أربعة أنواع من تجديد النشاط التسويقي قد لا تسمع بها من قبل

يعرف المسوقون أن غالبية زوار الموقع يغادرون دون اتخاذ أي إجراء. يمكن تشجيع هؤلاء الأشخاص على العودة إلى الموقع بمساعدة تجديد النشاط التسويقي التقليدي أو الديناميكي.

ومع ذلك ، فإن الإنترنت في الوقت الحاضر مليء بالإعلانات ، لذلك من الضروري أن تبرز كل حملة من بين الحشود باستخدام المحتوى الأكثر صلة وفائدة. لتحقيق ذلك ، يمكنك استخدام الإمكانات المذهلة لأنواع خاصة من تجديد النشاط التسويقي.

الهدف من هذه المقالة هو توسيع معرفتك بإمكانيات تجديد النشاط التسويقي وشرح طرق جديدة لاستخدام تجديد النشاط التسويقي للوصول إلى أهدافك.

تجديد النشاط التسويقي متعدد المستويات
بفضل هذه الوظيفة ، يمكنك عرض إعلانات مختلفة على المستخدمين تروّج لعروض جديدة ، وحتى تغيير عدد مرات ظهور الإعلان ، اعتمادًا على عدد الأيام منذ زيارتهم الأخيرة لموقعك. هذه التكتيكات مناسبة للمنتجات أو الخدمات التي لها دورة مبيعات طويلة أو فترة تجريبية.

على سبيل المثال ، لدينا قائمة بالأشخاص الذين اشتروا طابعة في متجرنا. هدفنا هو أن نظهر لهم لافتة مع عرض لشراء الحبر بعد ثلاثة أشهر. للقيام بذلك ، سننشئ قائمة تجديد نشاط تسويقي واحدة مدتها 90 يومًا ، وقائمة مماثلة لمدة 120 يومًا. في الخطوة التالية ، سنجمع بين هذين الجمهورين: اختر خيار “نسخة مخصصة” من القائمة المنسدلة.

الزوار 1

ثم نضيف الجمهور بمدة زمنية أطول باستخدام ملف “أي من هؤلاء الجماهير” شرط. ال “لا أحد من هؤلاء الجماهير” ستساعدنا الحالة على استبعاد الجمهور بفترة زمنية أقصر.

Custom_combo2

في الخطوة الأخيرة ، يجب عليك إنشاء حملة أو مجموعة إعلانية جديدة لهذا الجمهور الجديد. نتيجة لذلك ، سيبدأ عرض إعلاناتنا بعد 90 يومًا من شراء الزائر للطابعة من متجرنا عبر الإنترنت ، وستتابع هذه الإعلانات العميل لمدة 30 يومًا أخرى.

جمهور مشابه
الجمهور المشابه هو نوع خاص من جمهور تجديد النشاط التسويقي الذي يشمل أشخاصًا ليسوا زوارًا لموقعك ، لكن سلوكهم واهتماماتهم متشابهة جدًا مع اهتمامات عملائك.
يعد استخدام الجماهير المتشابهة طريقة بسيطة وفعالة لزيادة عدد الزيارات.

سيسجّل AdWords مشاهدات المواقع في الشبكة الإعلانية على مدار الثلاثين يومًا الماضية ، وسيتم استخدام هذه المعلومات للاختيار التلقائي لمجموعة جديدة من العملاء المحتملين داخل الشبكة ممن لديهم اهتمامات وسلوكيات متشابهة.

تُنشئ Google قوائم تجديد النشاط التسويقي لإنشاء جماهير مماثلة بنفسها ، لذا ستظهر القوائم ذات الجماهير المماثلة تلقائيًا بجوار قوائم تجديد النشاط التسويقي في المكتبات المشتركة. يُرجى ملاحظة أنك لن تتمكن من رؤية مثل هذه القوائم إذا كان جمهور تجديد النشاط التسويقي يحتوي على ملفات تعريف ارتباط لأقل من 500 زائر:

الجمهور 3

نوصي بإنشاء حملة منفصلة لشبكة Google الإعلانية للجمهور المشابه ، لأن مؤشرات الجودة لهذه الإعلانات قد تكون أقل من مؤشرات حملة تجديد النشاط التسويقي التقليدية.

قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث
بمساعدة قوائم تجديد النشاط التسويقي التقليدية ، يمكنك عرض إعلانات ذات محتوى خاص أو تعديل عروض أسعارك اعتمادًا على فئة زوار موقعك.

لجعل إعلاناتك على شبكة البحث مرئية للمستخدمين من قائمة تجديد النشاط التسويقي ، يجب أن تحتوي القائمة على ملفات تعريف الارتباط لما لا يقل عن 1000 زائر. يمكنك التحقق من ذلك من علامة التبويب الجماهير في المكتبات المشتركة.

الجمهور 4

توجد عدة إستراتيجيات لاستخدام جماهير تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث:

  • إضافة جمهور إلى الحملة الحالية وزيادة عروض الأسعار للزوار الجدد لموقعك ؛
  • قم بإنشاء حملة جديدة مع جمهور محدد وقم بتكييف النص مع احتياجاتك (قدم قسيمة ترويجية ، وقم بالترويج للصفقات الخاصة وما إلى ذلك) ؛
  • استبعاد الزائرين السابقين لموقعك ممن لا يزالون مهتمين بمنتجات مشابهة لمنتجاتك. سوف يساعد على جذب زوار جدد فقط ؛
  • استهدف بإعلاناتك المشترين السابقين المهتمين بالمنتجات ذات الصلة ، أو بالكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي لم يتم استخدامها في حملة إعلانية رئيسية.


تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي YouTube

إذا كانت علامتك التجارية لديها قناتها الخاصة على YouTube ، فيمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي لمشاهدي الفيديو.

بمساعدة AdWords للفيديو ، يمكنك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي للمستخدمين الذين أكملوا أحد الإجراءات التالية:

  • تفاعل مع مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك أو شاهدها ؛
  • مشترك أو غير مشترك في قناتك ؛
  • مشاهدة إعلانات TrueView ضمن البث ؛
  • زرت قناتك.

لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي للفيديو ، يجب ربط حسابيك في YouTube و AdWords. إذا لم تكن قد أنشأت حملات إعلانية للفيديو ، فيرجى اتباع الإرشادات الموجودة على: https://support.google.com/adwords/answer/2545661؟hl=ar لإنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي لمشاهدي YouTube ، انتقل إلى لوحة التنقل واختر خيار “تجديد النشاط التسويقي للفيديو” في المكتبة المشتركة ، وانقر على “+ قائمة تجديد النشاط التسويقي” ، ثم اختر نوع قائمة تجديد نشاط تسويقي جديد واملأ الحقول الأخرى.

تجديد النشاط التسويقي 5

ستتمكن من إدارة قوائمك من علامة التبويب “الأهداف” في حملة الفيديو.

كما وعدنا في البداية ، سنشرح الآن طريقتين لتحسين حملة تجديد النشاط التسويقي.

أحد الخيارات هو استبعاد المواضع ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة. في بعض المواقع ، لا يتم وضع اللافتات الإعلانية في أفضل موضع ، ولهذا نادرًا ما يكتشف المستخدمون الإعلانات. لاستبعاد مثل هذه المواضع ذات الأداء المنخفض ، انتقل إلى تقرير الشبكة الإعلانية ، وابحث عن علامة التبويب “المواضع” وحلل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الارتداد والتحويلات.

حملات_الإنترنت 6

قم بتمييز المواضع مثل تلك المعروضة باللون الأحمر ، وانقر فوق “تعديل” وحدد “استبعاد”.

تجديد النشاط التسويقي 5

تحرير 7

قبل استبعاد الأنظمة الأساسية الكبيرة مثل YouTube ، تذكر أنه يمكنك فقط استبعاد عناوين URL الفردية على الموقع. لتحديد عناوين URL هذه ، حدد الموقع وانتقل إلى قائمة عرض التفاصيل ، ثم حدد الخيار “محدد”.

انظر التفاصيل 8

يمكنك أيضًا أن تضيف إلى قائمة المواضع المستبعدة تلك المواقع التي يتمتع فيها الزوار بمعدل ارتداد مرتفع (يمكن الحصول على هذه المعلومات من Google Analytics).

الطريقة الثانية لتحسين حملات تجديد النشاط التسويقي هي استبعاد فئات معينة من المواقع ، لذلك تتجنب عرض إعلاناتك بجوار أي محتوى لا ترغب في ربطه بعلامتك التجارية. نعني بهذا أنواعًا مختلفة من المحتوى الحساس أو تطبيقات الجوال أو الألعاب أو الشبكات الاجتماعية. بشكل افتراضي ، يتم استبعاد المقامرة فقط.

يمكنك العثور على هذا الخيار بالانتقال إلى علامة التبويب “الشبكة الإعلانية” ، ثم التمرير لأسفل إلى أسفل الصفحة والنقر على الزر الأخضر “+ خيارات”.

الاستثناءات 9

يمكنك أيضًا إيقاف عرض لافتاتك في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة هنا.

فئة_خيارات 10

كما ترى ، يعد تجديد النشاط التسويقي نظامًا متطورًا يوفر الكثير من الفرص للمعلنين الأذكياء. للاستفادة من مزايا تجديد النشاط التسويقي ، ما عليك سوى تحديد أنواع إعادة الاستهداف الأكثر ملاءمة لعملك ، ثم إضافتها إلى حملة تجديد النشاط التسويقي التقليدية. حظا سعيدا.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى