أفضل 7 ممارسات لإعلانات الفيديو على Facebook في عام 2020

عندما أعلن مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، عن خطته للتأكيد على محتوى الفيديو الذي يزعم أن “معظم Facebook سيكون فيديو في غضون السنوات الخمس المقبلة” ، لم يكن هناك نقص في الرافضين الذين اعتقدوا أن توقعه لعام 2015 كان مثاليًا وغير عملي.

سريعًا إلى اليوم ، تصح كلماته مع مقاطع الفيديو التي تشكل جزءًا كبيرًا من موجز أخبار المستخدم! في الواقع ، تُظهر أحدث إحصائيات فيسبوك أن ما يقرب من 100 مليون ساعة من مقاطع الفيديو تتم مشاهدتها على المنصة كل يوم – مما يجعلها واحدة من أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شيوعًا لمشاهدة مقاطع الفيديو.

بطبيعة الحال ، يسارع المعلنون إلى فهم شعبية مقاطع الفيديو واستخدامها في أشكال مختلفة لتعزيز الانتباه نحو أعمالهم. يقول Facebook أيضًا أن حوالي 81 ٪ من صفحات الأعمال تشارك محتوى الفيديو على الشبكة بينما ينشر سبعة إعلانات فيديو شهريًا هو متوسط ​​النسبة لمعظم العلامات التجارية.

النتائج…

  • تحصل إعلانات الفيديو على نقرات أكثر بنسبة 20٪ مقارنة بالصورة
  • تمت مشاركة مقاطع فيديو Facebook أكثر من 10 مرات من مقاطع فيديو Youtube
  • يتوقع الخبراء أن يحقق Facebook ما يقرب من 10 مليارات دولار من العائدات السنوية من إعلانات الفيديو وحدها في السنوات القليلة المقبلة

بلا شك ، تعد إعلانات الفيديو على Facebook واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق للاستفادة منها في السنوات القادمة! وإذا كنت لا تستخدم مقاطع الفيديو – فقد تفقد على الأرجح واحدة من أعظم التقنيات لإشراك الزائرين وزيادة التفاعل ودفع العملاء المتوقعين.

كيف افعلها؟ وما هي أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها؟ اكتشف أدناه!

كيفية إنشاء إعلان فيديو فيسبوك

يعد إنشاء إعلانات فيديو على Facebook مهمة مباشرة. ببساطة اتبع الخطوات أدناه:

  1. قم بتسجيل الدخول إلى حساب الأعمال على Facebook وانتقل إلى علامة التبويب Ad Manager.
  2. انقر فوق خيار “الحملة” وحدد “إنشاء إعلان”.
  3. اختر “مشاهدات الفيديو” كهدف تسويقي.
  4. قم بإعداد إضافة حساب عن طريق ملء المعلومات ذات الصلة.
  5. اختر التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف.
  6. قم بإعداد موضع الإعلان عن طريق الاختيار بين وضع تلقائي أو تحرير (يدوي) موضع.
  7. اختر تنسيقًا – فيديو واحد أو عرض شرائح لإعلانك.
  8. قم بتحميل الفيديو ، مع الأخذ في الاعتبار جميع المواصفات المقترحة أدناه.

أفضل الممارسات لإنشاء إعلانات فيديو فعالة على Facebook في عام 2020

على الرغم من عدم وجود بروتوكول واحد يناسب الجميع في التسويق ، إلا أن هناك بعض العوامل التي أثبتت نجاحها للجميع.

دعنا نلقي نظرة على بعض أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على Facebook التي يجب أن تفهمها في عام 2020.

1. اجعل الانطباع الأول مهمًا

غالبًا ما يرتكب المسوقون خطأ “التجاوز” عندما يتعلق الأمر بجزء المقدمة في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

ومع ذلك ، لا ينتظر الجمهور عادةً وقتًا طويلاً حتى تصل الإعلانات إلى صلب الموضوع. في الواقع ، يشعرون بالملل وينتقلون إلى محتوى فيديو آخر.

بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي إعلانات الفيديو على إطار زمني قصير – تتراوح المدة التقريبية لمقطع فيديو مثالي بين 5-15 ثانية. هذا يعني أن لديك حقًا ثوانٍ لتترك انطباعك. وبالتالي ، فإن أفضل ممارسة لجذب انتباه المشاهدين هي التخلص من أي مقدمة رسمية والوصول إلى النقطة على الفور.

نظرًا لأن مدة مقاطع الفيديو الفعالة قصيرة جدًا ، فستحتاج إلى اختيار كلماتك بعناية لأي محتوى يتم سرده. إذا لم تكن مرتاحًا لكتابة نسخة الفيديو بنفسك ، فاعمل مع مؤلف إعلانات محترف يمكنه المساعدة في كتابة رسالتك.

2. ركز على المرئيات وليس الصوت فقط

يتم كتم صوت إعلانات الفيديو على Facebook افتراضيًا. لكن من المثير للاهتمام أن الكثير من الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو بدون صوت. اعتاد مستخدمو Facebook أيضًا على التمرير في خلاصاتهم ومشاهدة مقاطع الفيديو أثناء التنقل ، في مناطق (مثل الحافلة والقطار) حيث قد لا يكون زيادة الحجم مناسبًا.

لذلك ، قم بإنشاء مقاطع فيديو تشرح نفسها بنفسها. استثمر في تراكبات النص والرسومات الحادة لإغرائهم بالمشاهدة. اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك مفيدة ، حتى يفهم الجمهور الرسالة دون الحاجة إلى الصوت.

3. فكر في الجوال

يجب أن يذهب هذا دون ذكر – ولكن تأكد من تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للجوال.

يصل غالبية المستخدمين إلى Facebook وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى عبر هواتفهم الذكية. تأتي المبالغ المتزايدة من عائدات إعلانات الفيديو على Facebook من مستخدمي الهاتف المحمول. تفيد Statista أيضًا أن أكثر من نصف حركة مرور الفيديو الرقمية تأتي من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

لهذا السبب ، ضع في اعتبارك مستخدمي الجوال عند تصميم شكل إعلان الفيديو الخاص بك لضمان أفضل تجربة.

4. لا تنسى CTA

قم بإنشاء عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTA) لتظهر لجمهورك الإجراء المحدد الذي تريد منهم اتخاذه. يمكن تخصيص CTA وفقًا لمتطلبات عملك لـ تسوق الآن ، تعرف على المزيد ، تواصل معنا ، إلخ.

لكن هل تعرف أفضل موضع للحث على اتخاذ إجراء في إعلان الفيديو الخاص بك؟

من الممارسات الشائعة في منشورات المدونة تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النهاية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو – فإن منتصف الفيديو يحتوي على أقصى معدل تحويل.

تظهر الأبحاث أيضًا أن معدل التحويل لـ CTA في منتصف إعلان الفيديو هو 16.9٪. نفس CTA المدرجة في النهاية لديها معدل تحويل 10.9٪ ، وفي البداية – 3.15٪.

5. استهدف الجمهور المناسب

من الحقائق المعروفة بين المسوقين أنه لن يكون كل مستخدم على Facebook مهتمًا بمشاهدة إعلانات الفيديو. وبالتأكيد ، لا يمكن للجميع أن يكونوا محتملين!

من خلال تحديد الجمهور المخصص في استهداف إعلانات Facebook ، يمكنك تحديد الأشخاص المناسبين الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك سابقًا أو من المرجح أن يتفاعلوا مع منتجك / خدماتك.

سيساعدك هذا في وضع قائمة مختصرة لجمهورك الأساسي واستهداف أولئك الذين لديهم فرصة أفضل للتحويل. سيؤدي أيضًا إلى تحسين التجربة التفاعلية للعملاء المحتملين وتعزيز علاقات وثقة أفضل مع علامتك التجارية.

6. راقب مقاييس الفيديو

يعد فهم التحليلات ممارسة أساسية للمسوقين المحنكين على Facebook.

خصصت الشبكة الرئيسية لمارك زوكربيرج مقاييس مخصصة لإعلانات الفيديو تساعد المسوقين على تحليل عدد الأشخاص الذين يشاهدون الفيديو ، ومتوسط ​​مدة الفيديو الذي تمت مشاهدته والنقرات التي يتلقاها كل مقطع فيديو.

تمنحك مقاييس إعلانات الفيديو نظرة ثاقبة لما ينجح وما لا ينجح! سيساعدك أيضًا على التخطيط لمقاطع فيديو أفضل للمستقبل والتأكد من أنك تمنح المستخدمين المحتوى الذي يمكنهم الحصول عليه على أفضل وجه.

7. اذهب إلى Variety

تعد تجربة أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو هي أفضل طريقة لفهم جمهورك ، وتجنب المخاطر الكبيرة ، والوصول إلى هدف عملك المستهدف بشكل أكثر كفاءة. إلى جانب إعلانات الفيديو ، هناك العديد من أنواع مقاطع الفيديو التي يمكنك إضافتها إلى بروتوكول تسويق الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

وتشمل هذه:

  • مقاطع فيديو حية
  • قصص الفيسبوك
  • المحتوى المعلوماتي
  • البرامج التعليمية أو الكيفية
  • خلف كواليس الإنتاج أو المكاتب
  • المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مثل شهاداتهم أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام منتجك / خدماتك

الكلمات الأخيرة

باستخدام النصائح الواردة في هذا الدليل ، يمكنك الآن بسهولة إنشاء إعلانات Facebook للترويج لمنتجاتك والتفاعل مع المشاهدين وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

فما تنتظرون؟ دمج إعلانات الفيديو في إستراتيجيتك التسويقية وزيادة الترويج لرسالة علامتك التجارية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى