أهمية المحتوى المرئي في التسويق عبر الإنترنت

الكلمات قوية! ولا شيء يمكنه التغلب على النص المكتوب جيدًا في الطباعة والتسويق عبر الإنترنت.

ولكن هناك شيء ما حول العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية يجذب انتباه القارئ على الفور – وهو ما يكفي لربطهم بعلامتك التجارية وإغرائهم!

في الواقع ، عالج دماغ الإنسان دائمًا الصور بشكل أسرع من الكلمات ، لذلك … الاتجاه التسويقي الجديد لدمج الصور المرئية لم يكن مفاجئًا!

ومن المحتمل أن يفقد المسوقون الذين لا يزالون مترددين في هذا التكامل أحد أهم أساليب التسويق عبر الإنترنت (والأكثر نجاحًا)!

إليكم السبب!

1. يفضل المستهلكون الصور المرئية

البشر كائنات بصرية! وكما ذكرنا أعلاه ، نحن قادرون على الاحتفاظ بالمعلومات بشكل أسرع التي يتم توفيرها بتنسيق قائم على الصور – مقارنة بالمستندات النصية فقط! تظهر المنصات الناجحة مثل Instagram ذلك تعد العناصر المرئية مصدرًا رائعًا لجذب المستخدمين.

تظهر الدراسات أيضًا أن القراء يولون اهتمامًا وثيقًا للصور والصور الأخرى التي توفر معلومات ذات صلة. ومع ذلك ، فقد اختاروا تجاهل الكلمات والصور التي تُستخدم ببساطة لملء صفحات الويب.

يتمتع المحتوى المرئي أيضًا بإمكانية الحصول على مشاهدات ومشاركة أعلى ، مما يؤدي إلى معدل تحويل أفضل في التسويق عبر الإنترنت.

2. نحن لا نحب القراءة

مع متوسط ​​مدى انتباه البشر إلى أدنى مستوى له على الإطلاق ، يتشتت انتباه معظمنا بسهولة. ومعظم الزوار يتصفحون صفحات الويب ويقرأون ما يقرب من 20٪ من النص. من المحتمل أيضًا أن يقضوا أقل من 15 ثانية في قراءة النص بنشاط على صفحة الويب – وغالبًا ما يفقدون الرسالة المهمة التي تريد نقلها.

ومع ذلك ، عندما يتم تحويل الرسالة نفسها إلى فيديو مدته دقيقة واحدة ، يتم استهلاكها بسهولة – وفي أقصر وقت ممكن.

3. المرئيات تثير المشاعر

نظرًا لأن الدماغ يحتفظ بالصور بشكل أكثر فعالية ، فإن لديه أيضًا فرصة أفضل لاستحضار المشاعر من القراء. الصورة الحية تجعل المشاهدين يتصرفون ويفكرون بطرق مختلفة. كما أنه يساعد في التحكم في سلوكهم دون إدراكهم.

على سبيل المثال، جامعة ولاية لوا أجرى دراسة على أطفال المخيم الصيفي لزيادة استهلاكهم للخضروات. استخدم فريق البحث لوحات القوائم الرقمية وصورًا دوارة مميزة للسلطات. ونتيجة لذلك ، وجدوا أن عادات الأكل لدى المعسكر قد تحسنت بنسبة 90٪ ، وكان الأولاد أكثر استجابة بشكل خاص للوحات الرقمية.

4. هم أكثر لا تنسى

تظهر العديد من الدراسات أنه كذلك يسهل تذكر الأشياء عندما نراها في شكل مرئي. يتم الاحتفاظ بها أيضًا لفترة أطول مقارنة بقراءة نفس المعلومات أو سماعها.

خذ على سبيل المثال ، فيديو تعليمي لوصفة. ستساعدك رؤية الطبق الذي يتم تحضيره بالفعل على تذكر الخطوات بشكل أفضل أثناء الطهي مقابل قراءته بتنسيق نصي.

5. تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي أفضل بكثير مع المرئيات

قبل كل شيء ، يمكن أن يكون المحتوى المرئي رصيدًا كبيرًا للمسوقين الذين يرغبون في الترويج لمنتجهم / خدمتهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. وتثبت عدة دراسات أن:

  • تتلقى التغريدات التي تحتوي على صور إعادة تغريد أكثر بنسبة 150٪
  • تشهد منشورات Facebook التي تحتوي على صور مشاركة أكبر بمقدار 2-3 مرات من تلك التي لا تحتوي على صور
  • المشاركات التي تحتوي على صور لها معدل مشاركة أعلى بنسبة 650٪
  • تتم مشاهدة 6 مليارات إعلان فيديو عبر الإنترنت كل عام
  • يتشارك Instagrammers 95 مليون صورة يوميًا

مع وضع هذه الإحصائيات في الاعتبار ، يجب على المسوقين التركيز على تحسين المرئيات في بروتوكولات التسويق عبر الإنترنت لتحسين احتمالية حدوث ذلك التواصل مع الزبائن.

خطة عمل لاستراتيجية محتوى مرئي ناجح

قبل الشروع في استراتيجية المحتوى المرئي ، يجب أن نتذكر أنه لن ينتج عن كل نوع من أنواع المرئيات نفس التأثير. أيضًا ، لن تكون مجرد إضافة صورة عشوائيًا كافية لاستراتيجية التسويق المرئي الخاصة بك.

المستهلكون مستعدون لاستهلاك العناصر المرئية بكل تنسيق ، لذا أضف القليل من التنوع لإبراز المحتوى الخاص بك.

1. استخدام الصور

تعمل الصور كواحدة من أفضل الطرق لتفكيك الكتل الطويلة من النص وإجبار الزائرين على إكمال قراءة ما كتبته. تحصل منشورات المدونة التي تحتوي على صور أيضًا على المزيد من المشاهدات ومعدل ارتداد منخفض.

من الناحية المثالية ، من الأفضل استخدام الصور الأصلية أو إنشاء صورك الخاصة. تستطيع ايضا استخذام Canva والمواقع المشابهة لتصميم صورك الخاصة باستخدام واجهة سحب وإفلات مبسطة. بدلاً من ذلك ، هناك عدد غير محدود من الصور عالية الجودة المتاحة على مواقع الصور المجانية والمدفوعة. يمكن أن تثبت أنها مصادر صور رائعة لوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت.

2. مقاطع الفيديو

تعد مقاطع الفيديو من أهم الجوانب المرئية المستخدمة في التسويق عبر الإنترنت ويفضلها الجمهور عبر الإنترنت بشكل عام للمعلومات والترفيه. على الرغم من أن الفيديو أغلى من الأنماط المرئية الأخرى ، إلا أنه يلعب دورًا جوهريًا في التأثير على قرارات الشراء لدى المستهلك.

يمكنك إنشاء أنماط مختلفة من مقاطع الفيديو ، مثل مقاطع الفيديو التوضيحية أو الرسوم المتحركة أو البرامج التعليمية أو حتى واحدة تتكون من شهادات المستهلك. مهما كان نمط الفيديو الذي تختاره ، تأكد من أنه مرادف للأسلوب العام والتخطيط العام لعلامتك التجارية.

3. انفوجرافيك

الرسوم البيانية ممتازة لـ تقود الجيل بالإضافة إلى زيادة المشاركة وحركة المرور ، مما يسمح للمسوقين بتوضيح الإحصاءات والبيانات في شاشة عرض سهلة الفهم.

يحبهم المشاهدون أيضًا لأن الرسوم البيانية المرئية تمكنهم من فهم حتى أكثر المعلومات تعقيدًا بسلاسة.

4. العروض التقديمية

إذا كان لديك موضوع طويل جدًا بحيث لا يكون مناسبًا للرسوم البيانية ، فنحن نقترح دمج عرض تقديمي لعرض الشرائح لجمهورك. تتيح إستراتيجية غرفة الاجتماعات الفعالة والعروض التقديمية في التسويق عبر الإنترنت للمعلنين التواصل بشكل فعال فيما يتعلق بمنتج أو خدمة.

5. لقطات

تعد لقطات الشاشة طريقة رائعة أخرى لعمل نسخة احتياطية من المطالبات التي تقدمها في حملتك التسويقية.

إنها تساعد في توفير شرح أكثر عمقًا لوظيفة معينة أو الأحداث التي تتم خلف الكواليس. يمكنك أيضًا استخدامها للحصول على شهادات المستهلكين وخبراتهم من المنتديات أو وسائل التواصل الاجتماعي.

انتهى اليك

المرئيات أو الكلمات على حد سواء رائعة في حد ذاتها. ولكن عند الجمع بينهما ، يمكنك توقع نتائج مذهلة من استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. في الواقع ، يتدخل المحتوى المرئي في نفسية الجمهور العميقة ، ويشجعهم على مزيد من البحث عن علامتك التجارية – وفي النهاية التحول إلى مستهلكين مخلصين.

ببساطة ، استفد بشكل كامل من المحتوى المرئي وشاهد كيف يتصاعد التفاعل والوعي بعلامتك التجارية.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى