ابحث عن التركيز على علامتك التجارية: قدرة شرائية أو تحسين محركات البحث؟

تم قبول التسويق عبر الإنترنت أخيرًا كأداة قوية لتنمية أعمالك والترويج لعلامتك التجارية. إذا كان لديك موقع ويب أو كنت تخطط لإنشاء موقع ، فعليك التفكير في استخدام بعض الأدوات لزيادة حركة المرور الخاصة بك وتحويل الزوار إلى عملاء.

يعد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث في مركزه الآن. بناء على الإحصائيات، يبدأ 48٪ من المستهلكين البحث باستخدام محرك بحث ، و 61٪ من المسوقين يركزون على تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى ، أثبت الدفع لكل نقرة أو PPC فعاليتهما المتساوية في زيادة حركة المرور على موقع الويب. تشير الإحصائيات نفسها إلى أن 64.6٪ من المستخدمين ينقرون على إعلانات Google عندما يتطلعون إلى الشراء.

لقد أثبت كلاهما أنه من الأدوات الإعلانية القوية والمفيدة للغاية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، انظر إلى هذه الإيجابيات والسلبيات لكل من قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يمكن توقعه.

SEO

يشير تحسين محرك البحث إلى التقنيات التي تدفع موقع الويب إلى الصفحة الأولى من محرك البحث. وهي تؤثر على تصنيفات موقع الويب على صفحة نتائج البحث. وفقًا لإحصائيات (Jupiter Research) ، فإن 81٪ من حركة المرور على موقع الويب ستأتي من محركات البحث. نظرًا لأن Google هو أكبر محرك بحث ، فإن معظم مُحسّنات محرّكات البحث يركز على التصنيفات في Google. ومع ذلك ، إلى جانب الفوائد ، فإن تحسين محركات البحث له أيضًا بعض العيوب.

image1 2
مصدر: Freepik.com

الايجابيات

مصداقية

يُنشئ مُحسنات محركات البحث نتائج بحث عضوية أو غير مدفوعة الأجر. نظرًا لأن المستخدمين يتلقون قائمة بمواقع الويب بناءً على كلمة رئيسية واحدة أو أكثر تم إدخالها في شريط البحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) يعتبرون أكثر مصداقية من قبل المستهلكين لأنه لا يتم الدفع لهم. يتجاهل حوالي 70 – 80٪ من المستخدمين الإعلانات المدفوعة ، و 70٪ من الروابط التي تم النقر عليها هي نتائج بحث عضوية.

الرؤية

إلى جانب Google ، ستحصل أيضًا على رؤية لمحركات البحث الأخرى ، بما في ذلك Yahoo و Bing. نظرًا لأن 75٪ من المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من نتائج البحث أبدًا ، فإن استخدام مُحسنات محركات البحث عالية الجودة أمر مهم لاكتساب الرؤية. سيضعك هذا في وجهة نظر العملاء المحتملين مثل الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، إنها طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

مرور

تعد زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك فرصة لزيادة الوعي بعملك وتقديم نفسك لعملائك.

عائد الاستثمار (ROI)

زيادة الرؤية ستجلب المزيد من التحويلات والأرباح وبالتالي عائد الاستثمار. وذلك لأن نتائج البحث غير المدفوعة تتلقى نقرات أكثر من الإعلانات.

تكلفة النقرة

لا توجد رسوم مباشرة للنقرة ، لذا فإن حركة المرور مجانية بشكل أساسي باستثناء التكلفة المرتبطة بتحسين موقعك.

كلفة

مُحسّنات محرّكات البحث ليست سهلة و / أو رخيصة ، ولكنها أكثر فعالية من حيث التكلفة من استراتيجيات التسويق الأخرى التي يمكن أن تجلب لك حركة المرور والرؤية.

الاستدامة

لا تختفي حركة المرور العضوية عند توقف الدفع. هذا يعني أنه سيحافظ على العمل حتى عندما يتوقف تمويل التسويق أو ينقطع.

سلبيات

مسابقة

يمكن أن تكون المنافسة شرسة لأن بعض الشركات والصناعات قد أثبتت نفسها بالفعل لكلمات رئيسية معينة. يتطلب الأمر الكثير من الصبر والجهد للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ ، تأكد من أن الأمر يستحق ذلك لأن بعض المنافسين قد يكون لديهم موارد أكثر مما لديك.

لا توجد نتائج فورية

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا. قد يستغرق ظهور النتائج الأولى عدة أشهر ، على الرغم من أنها ستحقق لك عائد استثمار وحركة مرور في النهاية.

حساسة للتحديثات

يمكن أن يتسبب تحديث خوارزمية محرك البحث في حدوث مشكلات لك. يمكن أن تؤدي نتائج البحث المعطلة إلى انخفاض الترتيب وإفساد أشهر وأشهر من العمل الشاق. هذا هو الحال أيضًا عندما يتم إصدار خوارزمية جديدة.

قدرة شرائية

الدفع بالنقرة هو وسيلة إعلانية تستخدم لإرسال حركة المرور إلى موقع ويب. يعتبر تسويق بحث مدفوع. المعلن (الشركة التي تضع الإعلان) يدفع رسومًا للناشر (الموقع المضيف) عندما ينقر المستخدم على الإعلان. عادة ، تستخدم الشركات جوجل ادووردسو Yahoo Search Marketing وبرامج إعلانية أخرى. تمامًا مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن PPC لها أيضًا إيجابيات وسلبيات.

image2
مصدر: Freepik.com

الايجابيات

حركة المرور الفورية

في اللحظة التي تبدأ فيها حملة PPC التسويقية ، ستظهر إعلاناتك أعلى صفحة نتائج البحث.

الإعلان المحسن

نظرًا لأن الدفع بالنقرة لا يخفي ما هو عليه ، سيكون لديك المزيد من التحكم في الرسالة التسويقية. لديك سيطرة كاملة على إعلانك ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية.

وضوح العلامة التجارية

البحث المدفوع سيجعلك مرئيًا أكثر للأشخاص المناسبين. ستحصل على مساحة أكبر في نتائج البحث حيث ستظهر في عمليات البحث المدفوعة وغير المدفوعة.

لا توجد تحديثات

على عكس تحسين محركات البحث (SEO) ، لن تؤثر خوارزميات البحث أو التحديثات الجديدة على قدرة شرائية (PPC).

الدخل

إن الشيء العظيم في PPC هو أنه يمكنك التحكم في ميزانيتك. يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا وبناء تسويقك حوله.

الاستهداف

يمكنك استهداف عملائك المحتملين حسب الوقت من اليوم والجغرافيا واللغة وكلمات البحث الرئيسية وحتى الجمهور بناءً على اهتماماتهم.

سلبيات

التحسين المستمر

تحتاج حملات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى التغيير والتبديل المستمر. في اللحظة التي تتوقف فيها عن التحسين ، ستصبح إعلاناتك أقل فعالية. تتطلب PPC أيضًا استثمارًا ثابتًا. في اللحظة التي تتوقف فيها عن الدفع مقابل الحملة ، ستختفي إعلاناتك.

بحاجة إلى بحث مكثف

نظرًا لأن الأمر يستغرق وقتًا للبحث والاختبار ، فإن معظم الشركات توظف محترفين أو شركات متخصصة لإدارة حملة التسويق الرقمي الخاصة بهم. يمكن أن يؤدي هذا فقط إلى زيادة تكاليف استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

مكلفة

إذا لم تخطط لميزانيتك جيدًا ، فقد تصبح تكاليفك عالية جدًا بسرعة. أيضًا ، من المهم ضبط الحملة بشكل صحيح. يمكن أن يؤدي استهداف مناطق جغرافية كبيرة مثل بلدان بأكملها والانتقال إلى المستوى الدولي من خلال حملتك إلى زيادة التكاليف بسرعة.

كلمة أخيرة

بدلاً من اختيار طريقة إعلان على أخرى ، يمكنك استخدام كليهما. يعمل SEO و PPC معًا بشكل جيد وستكون قادرًا على تحقيق أفضل النتائج بهذه الطريقة. ومع ذلك ، فإن نجاحك يعتمد على أهدافك وميزانيتك المخططة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى