الإغراء مع اندفاع العلامات التجارية الصينية للتكنولوجيا إلى البطولات الرياضية

أدى الوجود القوي للشركات الصينية التي ترعى الأحداث الرياضية الدولية إلى جذب انتباه الجماهير في جميع أنحاء العالم – وهو اتجاه يتوقع الخبراء تسارعه مع توسيع العلامات التجارية لطموحاتها لتصبح عالمية.

تسارع موجة جديدة من شركات التكنولوجيا الصينية لبيع أسهمها في الاكتتابات الأولية ، وقد جذبت قائمة اهتمام ثلاثة شركات كبرى. أغنى أغنياء الصين. تُظهر Hire China ، وهي شركة كبيرة لكسب المال ، أن شركات التكنولوجيا الصينية الرائدة تحجم عن الإعلان عن علاقات سياسية أو تعزيز علاقاتها مع الحزب الشيوعي الحاكم ، مما قد يؤدي إلى مشاكل مع السلطات. ساعد الحزب شركات الإنترنت على النمو وإغلاق المنصات الأمريكية مثل Facebook (FB) و Google.

image1 3
مصدر الصورة: ستاتيستا

وفقًا لـ Dealogic ، عرضت 26 شركة تكنولوجيا صينية بيع 85 مليار دولار من الأسهم الجديدة هذا العام ، أي ما يعادل 9٪ من حجم الاكتتاب العام العالمي. ويشمل ذلك شركة الهاتف Xiaomi ، التي تسعى لجمع 61 مليار دولار من خلال بيع أسهم في هونج كونج لتصبح أكبر طرح عام أولي في العالم في العامين الماضيين.

منصة المدفوعات الصينية العملاقة Alipay لديها وقعت على اتفاق لمدة ثماني سنوات لرعاية جميع بطولات كرة القدم المحلية UEFA من 2018 إلى 2026 ، بما في ذلك Euro 2020 و Euro 2024 ونهائي دوري الأمم UEFA. تبلغ قيمة الصفقة 200 مليون يورو ، وفقًا لمصادر نقلتها فايننشال تايمز ، وتنطوي على أن تصبح الشركة شريك الدفع العالمي الرسمي للاتحاد الأوروبي لكرة القدم. تشكل الشركات الصينية الأربع Alipay و Hisense و TikTok و Vivo ، وهي رعاة يورو 2020 ، ثلث الرعاة الرسميين ، مما يجعل الصين أكبر راعي للبطولة.

تشعر بكين بقلق متزايد بشأن حجم وقوة شركات التكنولوجيا الصينية ، التي تنمو لتصبح الأكبر في العالم بدون تنظيم. بين عامي 2015 و 2016 ، كان عدد العلامات التجارية العاملة في زادت صناعة الرياضة الصينية بنسبة 217٪ ، وارتفع عدد العمال إلى 4.4 مليون. تتصدر العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Adidas الطريق ، متفوقة على العلامات التجارية الصينية الكبرى مثل Anta و Lining و Xtep.

يتوقع ريتشارد يونغ ، الرئيس التنفيذي لاتحاد كرة القدم الأميركي في الصين ، إقامة الألعاب في الصين في وقت ما في المستقبل. يشاهد ما يقدر بـ 900 ألف معجب صيني مباريات دوري كرة القدم الأمريكية كل عام ، على الرغم من أن هذه الرياضة لا تُلعب على أعلى مستوى في أمريكا الشمالية. يوفر التغيير في أكثر رياضات المتفرجين شعبية ، مدفوعًا بالتأثير الغربي ونمو الأحداث الرياضية الدولية ، فرصًا هائلة للعلامات التجارية الرياضية.

image2 2
مصدر الصورة: ISPO

على الرغم من أن البلاد لم تتأهل بعد لكأس العالم FIFA مرة واحدة ، حيث خسرت جميع مباريات المجموعة الثلاث ، إلا أن الدعم المتزايد لكرة القدم قد يقود الصين إلى النجاح في البطولات المستقبلية. وقال “أصبحت أوروبا سوقًا ذات أهمية متزايدة للشركات الصينية” ، في إشارة إلى انفجار تيك توك في عام 2020. منذ زيارته إلى برلين في عام 2017 ، استمتع بمباريات كرة القدم للشباب في الصين وألمانيا. ومع ذلك ، لكي تبيع العلامات التجارية بنجاح خارج الصين ، من الضروري أن تفهم ثقافة المستهلك الصيني والتكنولوجيا وغير ذلك الكثير.

لطالما افتخرت شركات مثل Alibaba و Tencent و Baidu بأنها قصص نجاح صينية وشركات تتنافس مع منافسيها الغربيين ، لكنهم فجأة أصبحوا العدو الأول للجمهور. ومع ذلك ، يبدو أن خطة الصين تعمل ، مثل أكثر من 30 صينيًا شركات التكنولوجيا قد تعهدوا بالولاء لبكين هذا الشهر.

تعاونت TikTok ، التي تدعي أن منصتها العالمية يجب أن تظل منفصلة عن عملياتها في الصين ، مع منظمي البطولة لبطولة UEFA وجمعت أطنانًا من الجهود الإعلانية على منصتها ، بما في ذلك العلامات التجارية وتأثيرات الواقع المعزز وتحدي الهاشتاج المباشر. لسوء الحظ ، يريد الطرف الذي يتطفل على مواطنيه أن تصبح الشركات متتبعة ، بينما يريد الطرف الذي يفسد القانون الدولي أن يلتزموا بالقواعد.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى