الإنفاق الإعلاني: انخفاض متوقع وارتفاع معين

بينما تحفر الدولة في أعقابها وتستعد لأشهر المزيد من الاضطراب والاضطراب والعزلة ، فقد تعرض عالم التسويق والأعمال أيضًا لظروف معاكسة. نظرًا لأن معظم المستهلكين محصورين الآن في منازلهم أو مع وصول محدود إلى مناطق البيع بالتجزئة ، فقد انتقل التسوق بشكل كبير عبر الإنترنت. ومن المثير للاهتمام أننا لا نرى رقم نمو شامل على الرغم من ذلك ؛ انخفضت أرقام الإنفاق الإعلاني بنسبة 17 في المائة تقريبًا ، وانخفضت إلى رقم الإنفاق البالغ 21.13 مليار جنيه إسترليني لهذا العام.

إنه انعكاس لعدم اليقين. مع انتشار وباء COVID-19 في كل دول العالم تقريبًا بقوة وسرعة ، فإن الوجه المتغير لاقتصاد المملكة المتحدة يعني أن أصحاب الأعمال والمحللين والمستهلكين أنفسهم يكافحون لمعرفة ما سيحدث بعد ذلك.

على الرغم من أن العديد من الصناعات أبلغت عن زيادات كبيرة في الإيرادات بسبب وجود قاعدة مستهلكين عبر الإنترنت بشكل مفاجئ ، فإن الانخفاض العام في أرقام الإنفاق الإعلاني يوضح أيضًا ما تشير إليه العديد من عمليات الإغلاق والإفلاس في جميع أنحاء البلاد: ما زلنا غير متأكدين مما هو قادم أو كيفية القيام بذلك. التكيف معها.

أداء التنسيق

في العام الماضي ، علم الأرقام قد شهدت الأداء القوي المتوقع من الإعلانات عبر الإنترنت والرقمية. ومن المثير للاهتمام ، على الرغم من أنه ليس من المستغرب ، أن هذين الشكلين من الإعلانات تم إعدادهما للانخفاض بمقدار أقل من المعتاد – وهو على الأرجح انعكاس لكون المتسوقين متصلين بالإنترنت أثناء الحجر الصحي والعزلة الاجتماعية. من المقرر أن تشهد صناعة الفيديو عند الطلب (VOD) ، وهي صناعة متنامية حققت أداءً جيدًا في عام 2019 ، انخفاضًا في النمو.

على الرغم من الأرقام المقلقة ، يعلق المحللون آمالهم على وفرة عام 2021 حيث تكون الصناعات قادرة على الانفتاح مرة أخرى على المستهلكين المتجددون والمتحمسون.

الوقت الذي تقضيه

على الرغم من حالة عدم اليقين التي تعصف بالعديد من الشركات والمديرين التنفيذيين ، يدافع المحللون أيضًا عن أهمية الإنفاق الإعلاني والتواصل الذي يسمح به. أكد الرؤساء التنفيذيون مثل ستيفن وودفورد من جمعية الإعلانات على أهمية الإعلان عن الشركات أثناء الأزمات. تذكيرًا بأن معظم الشركات ستستمر في إنفاق ميزانيتها الإعلانية تقريبًا أو كلها هذا العام ، حان الوقت الآن أكثر من أي وقت مضى لتركيز هذا الإنفاق وتحديد أولويات التواصل والإعلان الصادق والمخصص.

بناء الثقة

في خضم المخاوف بشأن حالة الاقتصاد البريطاني والصناعات الموجودة فيه ، تكمن إمكانية خروج عملك من وباء COVID-19 بشكل أفضل. على الرغم من أن هذه الأشهر المقبلة مليئة بالتحديات ، إلا أن العديد من الشركات ترى الكتابة على الحائط – وتقوم بتعديل استراتيجيتها لتتوافق.

خلال أزمة مثل تلك التي نجد أنفسنا فيها الآن ، من الضروري أن تتواصل مع عملائك وعملائك وجمهورك. ينظر الناس إلى أولئك الذين يؤثرون عليهم بوعي ولا شعوري ، ويقدرون رسالة واضحة وصادقة خلال فترة صعبة.

بالنسبة للعديد من الشركات ، يعني هذا التركيز والإبداع في إضفاء الطابع الشخصي على التسويق. كلما تمكنت من بناء حوار مباشر معك ومع جمهورك وشخصياتهم المحددة ، كلما تمكنت من الحفاظ على المحادثة والبقاء في أذهانهم بشكل أفضل.

بقليل من العناية والاهتمام ، يمكنك إنشاء حملة سردية لعملك خلال وباء COVID-19. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل قصة أو الوعد بالبقاء على اتصال كل يوم على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن يمكن أن يبني ليكون شيئًا يمنح ميزة تنافسية حقيقية لشركتك عندما تنفتح الدولة من الإغلاق بشكل كامل.

أطيب الأماني!

على الرغم من أن المخاطر حقيقية وقد أغرقت بالفعل العديد من الشركات ، فإن أولئك الذين نجوا حتى الآن لديهم فرصة حقيقية للمضي قدمًا وصقل مجالات جديدة من خدماتهم وقدراتهم. مع اقتراب عام 2021 من أي وقت مضى ، نتمنى لك التوفيق في مساعيك في العام المقبل.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى