الدليل الكامل لنشر المحتوى عبر الإنترنت

أنت الآن تعرف أن مفتاح حملة تسويقية ناجحة لا تُنسى تبدأ بمحتوى رائع. ومع ذلك ، فإن 74٪ من المسوقين يركزون فقط على المحتوى نفسه ، وليس النشر الفعلي. إذا كنت تتبنى فلسفة “إذا كتبتها ، فسوف يأتون” ، فستختبر بلا شك الفشل. إن إنشاء محتوى ملائم وتعليمي وفريد ​​لجمهورك ليس سوى الخطوة الأولى. الخطوة الثانية – والأكثر أهمية من نواح كثيرة – هي النشر.

في وقت سابق من عام 2014 ، قام Matt Cutts من Google “بتهجئة نهاية تدوين الضيف”. (https://www.mattcutts.com/blog/guest-blogging/) كانت هذه أخبارًا سيئة لأي شخص ليس في قطار تسويق المحتوى ، لكن معظم المسوقين الأذكياء كانوا يعرفون بحلول ذلك الوقت أن إنشاء المحتوى الخاص بهم ونشره عبر الويب هو سر اكتساب العملاء. كان هذا مجرد مسمار آخر في التابوت يتعلق بالطرق القديمة لتوليد الخيوط.

المحتوى وحده ليس المكون الوحيد لتسويق المحتوى الناجح. هناك تريفيكتا يجب أن تتقنها الشركات إذا أرادت أن تلعب دورًا كبيرًا. المحاور الثلاثة لتسويق المحتوى هي:

1) المحتوى –
فريدة وجذابة وفي الوقت المناسب.

2) الجمهور – يجب أن يكون لديك بالتأكيد تركيز واضح على من تقوم بالتسويق له ، استنادًا إلى البحث الذي يوضح من هو عميلك الأساسي.

3) التوقيت – يجب أن يكون المحتوى ذا صلة ، وألا يكون قديمًا ، ومهمًا للديموغرافيات الخاصة بك عند نشره.

الخطوة 1: البحث عن صوتك

قبل نشر مدونة أو مقطع فيديو واحد ، من الضروري أن تقضي شركتك وقتًا في تكوين صوت وهوية واضحين. إذا كنت في جميع أنحاء الخريطة مع التسويق الخاص بك ، فسيظهر. سيشعر المستهلكون بالارتباك بسبب رسائلك ، وسيكون من الصعب للغاية الحصول على الولاء. علاوة على ذلك ، من الصعب جدًا صياغة المحتوى عندما لا تكون واضحًا بشأن الصوت الذي يجب استخدامه.

أثناء توضيح هوية علامتك التجارية ، ابحث عن صوت موثوق به ولكن ليس منفرًا. يجب أن يتمتع منشئو المحتوى لديك بالقدرة على الكتابة باقتناع وثقة ، ولكن بطريقة تتعلق بقرائك. هذا ليس توازنًا سهلاً بأي حال من الأحوال ، وهذا هو السبب في أن تعيين مترجمين مستقلين رخيصين لا يعرفون عملك يمكن أن يسبب ضررًا أكثر من نفعه.

ضع في اعتبارك أيضًا أن أفضل طريقة لتوليد الثقة هي التحدث بلغة عملائك. استخدم فن الاستطلاعات واستطلاعات الرأي لمعرفة المزيد عن الخصائص الديموغرافية الخاصة بك ، وقم بتسجيل المقاييس دينياً ، لذلك عندما تقوم بصياغة المحتوى الخاص بك ، فأنت تعرف بالضبط من تتحدث إليه. دراسات الحالة هي أيضًا أصول لا تقدر بثمن لفريق التسويق الخاص بك ؛ من خلال فهم نجاحاتك وإخفاقاتك السابقة ، فإنك تستمر في التضييق على النقطة المثالية التي حققتها شركتك. هذا هو بالضبط من يجب أن تنشئ محتوى له.

ما علاقة هذا بنشر المحتوى الخاص بك؟ كل شيء على الاطلاق. إذا لم يكن لديك أدنى فكرة عن من هو عميلك المثالي ، فأنت لا تعرف المنشورات التي تبحث عنها. وإذا لم يتم إنشاء المحتوى الخاص بك بجو من السلطة والخبرة ، فلا شك أن منشوراتك المستهدفة سوف تمر عليك. تتمثل الخطوة الأولى دائمًا في ترسيخ براعتك في القيادة الفكرية ؛ خلاف ذلك ، من المحتمل أن تحصل على نتائج باهتة (في أفضل الأحوال).

تجنب المحتوى المكرر

إذا كنت تريد أن تُنشر في أي مطبوعة حسنة السمعة ، فأنت بحاجة إلى شيء فريد لتقوله. في عصر فوضى المحتوى هذا ، ليس هذا بالأمر الهين. هل تحتاج إلى بعض الإلهام؟ فيما يلي بعض النصائح لإنشاء محتوى أصلي مثير للاهتمام:

1) خذ منظور جديد

قد يبدو العثور على موضوع جديد تمامًا في مجال عملك ومجال خبرتك أمرًا مستحيلًا. ولكن ماذا عن اتخاذ موقف مختلف بشأن موضوع يتم مناقشته بشكل شائع؟ إذا كان الجميع يتحدث عن ميزات برنامج معين ، على سبيل المثال ، فتحدث عن المستخدم المستهدف. أو النواقص. أو ربما المشهد التنافسي. لست مضطرًا إلى إعادة اختراع العجلة ، لكن عليك أن تجد طريقة مختلفة للتحدث عما تفعله العجلة.

2) وسّع آفاق أفكارك

معظم المحتوى في هذه الأيام له تركيز ضيق نوعًا ما ، حيث يناقش كيف تؤثر الأشياء على اللحظة الحالية. لا تخف من التوسع في الآثار التاريخية أو المستقبلية لأي منتج أو حركة معينة. إذا كنت شركة تعمل منذ فترة ، فدع المحتوى الخاص بك يروي قصة تطورك ، والأخطاء التي واجهتها ، والدروس التي تعلمتها ، وكل شيء بينهما. فحص التفاصيل التي لم تتم مناقشتها بعد ، أو شرح الخطط المستقبلية ؛ إما على نطاق دقيق أو واسع. الهدف هنا هو تشجيعك على التفكير فيما وراء ما هو واضح ، وإنشاء قيادة فكرية حول الموضوعات التي تعرفها بشكل أفضل.

3) مقابلة الخبراء

ابحث عن أشخاص يعرفون عالمك جيدًا وقم بميزة المقابلات والاقتباسات من هؤلاء المساهمين من الدرجة الأولى. لا تزال المقابلات تحظى بشعبية كبيرة في جميع الصناعات تقريبًا ، وهي طريقة رائعة لإنشاء محتوى مقنع وإلهام للقطع المستقبلية أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، ستكسب ولاءًا ممن تبرزهم ، بالإضافة إلى إمكانية الوصول إلى جماهيرهم. إن إظهار المؤثرين هو دائمًا أمر مربح للجانبين.

بمجرد أن تتقن عملية التحدث إلى جمهورك بطريقة قيادية ، وتعرف بالضبط كيفية إنشاء القطع التي تملأ فجوة المعلومات ، فأنت ذهبي تمامًا للناشرين. بعد ذلك ، سترغب في قضاء وقت طويل في البحث عن المجلات والمدونات والمواقع عبر الإنترنت التي تلبي احتياجات جمهورك. لا تعتمد فقط على أفضل الوجهات مثل فوربس ؛ تفرّع واعثر على المواقع المتخصصة التي تجتذب العناصر الديموغرافية الخاصة بك. للعثور عليها ، قم بالتمرير خلال المقالات والتعليقات للعثور على المواقع الأكثر جاذبية من بين تلك التي تعرض محتوى من صناعتك. قم بتحليل مقاييس المشاركة الاجتماعية ، وابدأ في بناء علاقة مع هؤلاء الناشرين حتى يجد المحتوى المذهل الخاص بك جمهوره المثالي.

يبدأ النشر بمعرفة جمهورك ، وإنشاء محتوى ذي صلة ، ثم إنشاء روابط مع الأشخاص الذين يحتاجون إلى عبقريتك الإبداعية. يحتاج الناشرون إلى محتوى رائع ، ويحتاج منشئو المحتوى إلى ناشرين ناجحين. إذا ركزت على هذين الجانبين من تسويق المحتوى ، فقد ترى نتائج تتجاوز أحلامك.

ما هي أكبر التحديات التي تواجهك في تسويق المحتوى؟

كيف يمكننا مساعدتك في النجاح في هذا المجال؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى