العنصر المفقود في كتابة تحسين محركات البحث

تعد كتابة تحسين محركات البحث (SEO) نوعًا متخصصًا من الكتابة ، حيث يحاول المؤلف تطوير محتوى يجذب انتباه Google ويؤدي إلى إدراج صفحة ويب في نتائج بحث Google.
يركز معظم الكتاب الذين يشاركون في هذا النوع من الكتابة على إدخال الكلمات الرئيسية الصحيحة في النص للفوز بقائمة Google وتسجيل نقرة من Google إلى موقع الويب الخاص بهم أو موقع العميل.

لقد قمت بتسويق مقال لنفسي منذ عام 2000 وأنا أعلم من التجربة الشخصية أن هذه التقنية تعمل. في عام 2010 ، قبل أن أغلق نطاقي الأقل ربحية ، كنت أرى ثلاثة أرباع مليون زائر سنويًا لمواقع الويب الخاصة بي ، مع 6.5 مليون مشاهدة للصفحة.

خمسة وثلاثون في المائة من حركة المرور الخاصة بي مستمدة من Google: 265000 زائر سنويًا.

حوالي 50 بالمائة من حركة المرور الخاصة بي أتت مباشرة من المقالات التي أمتلكها على الإنترنت والتي كانت تروّج لمواقع الويب الخاصة بي: 375000 زائر سنويًا.

حتى في الأشهر العشرة الأولى من عام 2014 ، شهدت مواقع الويب الحالية الخاصة بي 189 ألف زائر ، مع 990 ألف مشاهدة للصفحة.

خلاصة القول هي أن المادة التسويقية لا تزال تعمل ، عندما تفعل ذلك بشكل صحيح.

تكمن المشكلة في أن الطريقة التي يقوم بها معظم كتّاب تحسين محركات البحث (SEO) لن تؤدي إلى نفس النتائج التي رأيتها.

يركز معظم كتّاب مُحسنات محركات البحث المستقلين على إنتاج كلمات كافية فقط للحصول على أموال ونشر كلمات رئيسية كافية لجعل خدماتهم تبدو ذات قيمة لعملائهم من مشرفي المواقع.

بالنظر إلى الطريقة التي يتعامل بها معظم كتاب تحسين محركات البحث (SEO) مع الكتابة لمحركات البحث ، فلا عجب أن تحديث Google’s Farmer دمر أدلة المقالات قبل بضع سنوات. Ezine Articles ، على سبيل المثال ، شهدت انخفاضًا بنسبة 90 بالمائة في نتائج بحث Google ، مما أدى أيضًا إلى انخفاض كبير في حركة مرور EZA.

حتى بعد الدمار الذي لحق بتحديث Farmer وتحديثات Google اللاحقة ، فقد غاب معظم كتاب تحسين محركات البحث عن كيفية التغلب على المشكلة الحقيقية.

عندما حصلوا على النتيجة ، ردت EzineArticles بإخبار المؤلفين بزيادة متوسط ​​عدد الكلمات للمقالات من 300 كلمة إلى 400 كلمة على الأقل لكل مقالة (و 600 كلمة في مجالات “المحتوى غير المرغوب فيه” في عام 2013). وبذلك ، فقد ساعد في ترسيخ الأسطورة القائلة بأن المشكلة كانت مرتبطة بعدد الكلمات المنخفض.

عند تحليق الطائرات ، يعرف جميع الطيارين ما إذا كانوا سيبدأون رحلة طولها 1000 ميل ، وأنهم ينطلقون بدرجة واحدة في مسارهم ، سينتهي بهم الأمر على مسافة 16.7 ميلًا بحريًا من وجهتهم المقصودة. إذا توقفت رحلتهم بمقدار خمس درجات ، فسوف ينتهي بهم الأمر على مسافة 83 ميلاً كاملة من وجهتهم المقصودة.

إذا كنت تخبر كتّاب تحسين محركات البحث (SEO) أن الحل لمشكلة كيفية التغلب على تقنية مكافحة البريد العشوائي من Google هو كتابة المزيد من الكلمات ، فأنت بذلك ترسل الأشخاص في مسار يتركهم على بعد أميال من وجهتهم المقصودة.

مشكلة مقالات تحسين محركات البحث لم تكن أبدًا انخفاض عدد الكلمات …

كانت مشكلة مقالات تحسين محركات البحث هي أنها لم تستأنف أبدًا الأشخاص ، الذين كانوا يجدون هذه المقالات في قوائم بحث Google.

كانت Google عازمة على تحسين تجربة البحث للمستخدم. للتأكد من أن مستخدميها لم يذهبوا إلى مكان آخر لخدمات البحث ، كان على Google اتخاذ خطوات لتحسين جودة المواد المتاحة لمستخدميها.

لا يرغب مستخدمو Google في قراءة 600 كلمة من رطانة ، تهدف إلى ملء صفحة بالكلمات التي ستبدو جيدة لخوارزمية بحث Google.

بدلاً من ذلك ، أراد مستخدمو Google بالضبط ما أرادوه دائمًا:

• المقالات التي تجيب على سؤال قد يكون لديهم …
• مقالات تساعدهم في حل مشكلة …
• المقالات التي تحكي قصة يريدون قراءتها …
• مقالات تقدم أفضل المعلومات بطريقة سهلة الفهم ومثيرة للاهتمام …

متى كانت آخر مرة قرأت فيها “مقالة تحسين محركات البحث” ووجدتها مفيدة وممتعة للقراءة؟

ماذا قلت؟

أبدا؟

عملاؤنا في المستقبل أنانيون …

لسبب ما ، يريد الناس أن يكونوا قادرين على قراءة مقالات ممتعة أو شيقة تلبي احتياجاتهم الخاصة.

الشيء الوحيد ، فوق كل الأشياء الأخرى ، الذي يفشل كتاب تحسين محركات البحث في القيام به هو التعاطف مع قرائهم.

لقد فشلوا في إدراك أن الناس يريدون قراءة المقالات التي تقدم أكثر من مزيج من الكلمات التي تحتوي على كلمات رئيسية تهم قرائهم.

فشلوا في إعطاء القراء ما يريدون.

محركات البحث مثل الكلمات الرئيسية … الناس يريدون إجابات.

هذا هو الجانب المثير للاهتمام من هذا النهج لكتابة المقالات …

إذا أجابت مقالتك على أسئلة القارئ بطريقة شعر القارئ أنها ممتعة أو مفيدة ، فسيقوم الأشخاص بمشاركة مقالتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

وما هو المفتاح لجعل Google تهتم بمقالك؟ روابط من مواقع خارجية ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي؟

أخيرًا ، يمكننا أن نرى العناصر الأساسية وراء إنشاء محتوى تحسين محركات البحث الذي يحدث فرقًا حقيقيًا للأشخاص الذين يستخدمونه …

بالتأكيد ، الكلمات الرئيسية مهمة لجذب انتباه Google ، وكذلك جودة القصة التي ترويها.

تحتاج Google إلى نوعين من المعلومات للحكم على المحتوى الخاص بك بأنه مفيد لمستخدميه:

• الكلمات الرئيسية – لفهم طبيعة المحتوى.
• روابط من مواقع الطرف الثالث – لفهم أهمية المحتوى.

أي كاتب مُحسنات محركات البحث ، الذي يفشل في فهم ما يتطلبه الأمر لإنشاء محتوى يجذب المستخدم النهائي ، هو في جوهره يسرق الأموال من ميزانيتك التسويقية ، عن طريق بيع لك الأمل الزائف والتظاهر بالمكافآت.

لقد كانت تجربتي أنه يمكنك توظيف كتاب مستقلين بأي سعر تريد أن تدفع به مقابل تلك الخدمات. يمكنك توظيف كتاب للفول السوداني ، أو يمكنك دفع المزيد لضمان جودة أفضل للمقال.

عندما تقوم بتعيين كاتب مستقل ، فإن وظيفتك هي إخبار كاتبك بنوع المحتوى الذي تريده مقابل أموالك.

إذا أخبرت كاتبك أنك تريد مقالات عن تحسين محركات البحث ، فستحصل على الأرجح على 600 كلمة من رطانة خالصة ، منقطة ببعض الكلمات الرئيسية هنا وهناك.

ومع ذلك ، إذا طلبت من كاتبك إنشاء مقال يجيب على سؤال للقارئ ، فستحصل على نوع المحتوى الذي تريد كتابته ، وسيساعد بالفعل في تحقيق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

تذكر أن الحكاية القديمة … “من لديه أكبر قدر من المال هو الذي يضع القواعد.”

إذا أراد الكاتب المستقل أموالك ، فسوف يتبع القواعد الخاصة بك. لذلك ، لا تخف من إخبار الأشخاص بنوع المحتوى الذي تريد منهم إنشاؤه لك.

يجب أن يكون “العنصر المفقود في كتابة تحسين محركات البحث” واضحًا عند هذه النقطة …

إذا لم تقدم للقراء ما يريدون ، فلن تستطيع Google ولن تمنحك ما تريد – المزيد من قوائم Google ، والمزيد من حركة المرور والمزيد من المبيعات …

الآن بعد أن عرفت كيفية جعل كتابات تحسين محركات البحث لديك تتألق ، ماذا ستفعل بهذه المعلومات؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى