تحليل كيفية تأثير ميزات Google SERP على نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب

في عام 1998 ، بعد 3 سنوات من اقتحام موقع ياهو للإنترنت ، تم العثور على عملاق البحث القادم ، جوجل. ومع ذلك ، نعلم جميعًا أن كل محرك بحث آخر في العالم متأخر كثيرًا في السباق مقارنةً بـ Google. من خلال الطرق المبتكرة للوصول إلى الجمهور ومساعدته في إيجاد حلول فعالة ، أمنت Google موقعًا آمنًا للغاية.

في حين أن معظم الناس يفضلون Google لكونها غنية بالمعلومات ، فقد واجهت Google انتقادات وادعاءات مؤخرًا. حتى أن سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google ، أدلى بشهادته أمام اللجنة البرلمانية الأمريكية بشأن هذه المزاعم. كانت المخاوف التي أثيرت في هذا الاجتماع تتعلق بسياسات حماية البيانات. بينما تهرب بيتشاي من هذه الأسئلة بإجابات جيدة الصياغة ، لا يزال هناك بعض الغموض فيما يتعلق بالموضوع.

من الغريب أن القارة الأوروبية ليست من أشد المعجبين بـ Google ، على الرغم من أن الناس ما زالوا يفضلون استخدام محرك البحث. إن الحالات المستمرة لمعاقبة Google والاضطرار إلى اتباع لوائح الاتحاد الأوروبي الصارمة هي دليل على ذلك. ومع ذلك ، ما زال الناس لم يستسلموا باستخدام محرك البحث.

أجرى راند فيشكين ، مؤسس Moz ، دراسة صغيرة لمعرفة ما إذا كان محرك البحث Google هو محرك البحث المفضل ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن في أوروبا والمملكة المتحدة أيضًا. زعم الاتحاد الأوروبي أنه يبذل جهودًا متواصلة لإيجاد بديل لجوجل. ومع ذلك ، فإن بيانات فيشكين تتعارض مع هذه الادعاءات.

لتوضيح كل هذا ، زودت Jumpshot ، وهي عبارة عن منصة تحليلات تسويق متقدمة ، راند فيشكين ببعض الإحصائيات. تشير هذه الإحصائيات إلى أن الأشخاص من الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة يستخدمون بحث Google أكثر بكثير من أولئك الموجودين في الولايات المتحدة. تدعي الإحصائيات أنه في حين أن 68.30٪ فقط من الأشخاص في الولايات المتحدة يستخدمون Google كمحرك بحث أساسي ، فإن 69.27٪ من الأشخاص يستخدمونه كمحرك بحثهم المفضل في أوروبا والمملكة المتحدة.

image1 5

تُظهر البيانات التي تم أخذها وتحليلها من يناير إلى سبتمبر 2018 ، أن Bing و Yahoo ومحركات البحث الأخرى فشلت باستمرار في تآكل شعبية Google.

حلل Jumpshot حوالي 252 مليون عملية بحث في 26 دولة أوروبية ، باستثناء مالطا. استعادت وكالة البحث أيضًا 73 مليار سجل بحث من المملكة المتحدة ، والتي كانت أكبر عينة.

استنادًا إلى التحليل الفردي الذي تم إجراؤه للبلدان الأوروبية جنبًا إلى جنب مع الولايات المتحدة ، كانت أعلى حصة في سوق البحث لشركة Google في ألمانيا بنسبة 71.8٪. وكانت النسبة الأدنى في إسبانيا بنسبة 67٪. وكما ذكرنا سابقًا ، كان سوق بحث Google في الولايات المتحدة 68.30٪.

إذا اعتبرنا صور Google و YouTube وخرائط Google كيانات منفصلة ، فإن شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، تمتلك متوسط ​​حصة سوقية إجمالية تبلغ 90٪ في كل من الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تنظر إلى الرسم البياني ، تشير البيانات بوضوح إلى أن Facebook و Twitter و Amazon و DuckDuckGo و Pinterest لا تمتلك سوى 9 ٪ من حصة السوق ، حتى بعد دمج جميع حصصهم في السوق.

image2 3

إذا نظرت إلى البيانات ، فإنها تشير بوضوح إلى أن Google تستحوذ على مشهد محرك البحث وتتفوق على محركات البحث الأخرى. بينما يرغب Facebook و Twitter في الادعاء بأنهما أصبحا أكثر شهرة في سوق البحث ، فإن هذه الإحصائيات تجعل هذه الادعاءات موضع تساؤل. ومع ذلك ، فإن عمليات البحث على هذه المنصات غير مؤهلة لإجراء تحليل موازٍ مع Google. وذلك لأن عمليات البحث التي تتم على منصات التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي هذه هي إما للمنتجات أو للأفراد.

يوفر Jumpshot أيضًا نظرة ثاقبة للبيانات لمالكي مواقع الويب ، والتي تعتبر أكثر من وجهة نظر المستخدم. تُظهر البيانات المستندة إلى 100 مليار عملية بحث تم إجراؤها في أوروبا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة أن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية يتراجع باستمرار.

تسبب Google أيضًا في انخفاض حاد في نسبة النقر إلى الظهور لمواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى في 3 مراتب في نتائج SERP العضوية. يقترح Jumpshot أنه منذ أن قدمت Google مربع الإجابات الفورية وإعلانات Google ، أصبح من الصعب على أفضل ثلاثة مواقع ويب الحصول على نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. نظرًا لأن معدلات النقر إلى الظهور تحكم بقاء موقع الويب ، يمكننا القول أن Google تسبب تهديدًا لهذه المواقع.

إذا ألقيت نظرة على الرسم البياني أدناه ، فستلاحظ انخفاضًا بنسبة 3.3٪ و 2.3٪ في حركة المرور العضوية بالمقارنة مع اتجاهات نتائج بحث سطح المكتب في عامي 2016 و 2018 في أوروبا والولايات المتحدة.

image3 1

علاوة على ذلك ، عندما نتحدث عن البيانات الخاصة بالأجهزة المحمولة ، للأسف ، هذه ليست أخبارًا جيدة لأصحاب مواقع الويب أيضًا. يُظهر الرسم البياني أدناه انخفاضًا بنسبة 4.8٪ و 5٪ عند مقارنة بيانات عامي 2016 و 2018 في أوروبا والولايات المتحدة.

image4 1

كانت الدولة التي لديها أدنى متوسط ​​لمعدلات النقر إلى الظهور على أجهزة الكمبيوتر المكتبية هي الولايات المتحدة بنسبة 60.4٪ مع دخول هولندا الثاني بنسبة 61.3٪.

image5 1

كانت الإحصائيات الخاصة بنسب النقر إلى الظهور على الجوال أكثر إثارة للقلق. حصلت فنلندا على أعلى نسبة نقر إلى الظهور للهواتف المحمولة بنسبة 43.7٪ ، بينما سجلت الولايات المتحدة أدنى معدل لها عند 29.7٪.

image6

من الواضح أن ميزات Google مثل الإجابات الفورية وإعلانات Google وبطاقات المعرفة تحاول السيطرة على مواقع الويب للنقرات على كل من الهواتف المحمولة وأجهزة سطح المكتب. علاوة على ذلك ، توضح بيانات عام 2018 أن هناك ارتفاعًا في عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلانات المدفوعة أثناء استخدام هواتفهم المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

من الواضح أن Google تريد إعطاء الأولوية لميزاتها على مواقع الويب التي يتم عرضها في نتائج البحث العضوية.

يعد معدل النقر عاملاً مهمًا ولكن Google تجعل مواقع الويب تبذل جهدًا أكبر لتحسين محتواها لتحتل المرتبة رقم 0 في بحث Google. قد تؤمن مواقع الويب الموقع باستخدام الإجابات الفورية ، ولكن نادرًا ما يؤدي ذلك إلى حركة مرور إلى موقع الويب. هذا لأن كل ما يبحث عنه المستخدمون يظهر أمام أعينهم مباشرة دون الحاجة إلى زيارة الموقع. وبالتالي ، تواجه مواقع الويب تهديدًا خطيرًا من نتائج النقرات الصفرية هذه.

نظرًا لأن Google هو سيد البحث ، فمن المهم إيجاد طرق جديدة لمكافأة مواقع الويب التي تحتل المرتبة رقم 0 للإجابات الفورية. لقد رأينا هذا يحدث عندما شهد مالكو مواقع الويب فوائد حتى أثناء تحميل الصفحة في خادم Google باستخدام AMP. علاوة على ذلك ، سمحت Google لمشرفي المواقع بوضع إعلانات على صفحات AMP الخاصة بهم ، وهذا يعود بالفائدة على مواقع الويب أكثر.

عندما ننظر إلى جميع الرسوم البيانية ، فهذا يشير إلى احتكار Google تمامًا لمشهد محرك البحث ، مما يضع الأنظمة الأساسية الأخرى في العار ويدفع ميزات SERP إلى المراكز العليا.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى