دراسة حالة تحسين محركات البحث: Wiley يجني 1.86 مليون دولار باستخدام BrightEdge لتحقيق مكاسب في البحث العضوي

السبب الرئيسي وراء أهمية تحسين محرك البحث هو زيادة حركة المرور إلى الموقع. من خلال هذه الزيادة في حركة المرور على الموقع ، يمكن رؤية الموقع على محركات البحث الأكثر شهرة. تعني الرؤية أن إيرادات الشركة من المرجح أن ترتفع لأن منتجاتها في متناول سوق أكبر. يعد تحسين محرك البحث ضروريًا أيضًا لضمان قيام الشركة بتقليل مقدار الأموال التي تستخدمها للإعلان. جميع منتجاتها مرئية على مستوى العالم دون الحاجة إلى زيادة ميزانيتها الإعلانية. صحيح أن عملية تحسين محرك البحث مكلفة ؛ ومع ذلك ، لا يمكنك ربط ذلك بالمكاسب اللاحقة في الإيرادات التي تحصل عليها الشركة من خلال الرؤية. تتضمن دراسات الحالة التي تمت مناقشتها هنا استخدام تحسين محرك البحث للتغلب على التهديدات التنافسية وزيادة حركة المرور من أجل كسب المزيد من الإيرادات.

المشكلة

كان Wiley في صناعة نشر المحتوى لمدة 208 سنوات واجه مشكلة مشكلة لمعالجة التغير الزلزالي في رقمنة صناعة النشر ، وقررت البحث عن حلول. كان يحتوي على مجموعة متنوعة من المحتوى وواجه مشكلة تطوير رؤية قوية عبر الإنترنت لزيادة حركة المرور إلى مواقعه على الويب وكذلك المنتجات والخدمات. كان التحدي هو جذب حركة المرور للمحتوى الجديد بالإضافة إلى المحتوى الحالي حيث تعامل مع المنافسة والبيئة الديناميكية لمحركات البحث. واجه أوستن كين ، وهو استراتيجي لتحسين محركات البحث ، مؤخرًا عقوبة وتحديث خوارزمية لمحرك بحث للقضاء تمامًا على نصف حركة البحث إلى موقعه على الويب. كان كين بحاجة إلى إظهار قيمة الاستثمار في الإعلان عن المحتوى وتحسين محرك البحث لتأمين الموارد ، والدعم من الإدارة ، وتصحيح العقوبة لزيادة البحث العضوي كقناة تسويق رئيسية.

الحل

استفاد Kane من BrightEdge على Dummies.com ، لتحديد وعزل الأمور التقنية التي كانت ستسبب عقوبة الخوارزمية. باستخدام المنصة ، تمكن من توفير الوعي للفرق من خلال تخصيص المهام للتنفيذ. في إعادة الفهرسة والزحف التالية ، أدرك الفريق التعافي الكامل وكانت الرؤية أعلى بكثير مقارنة بمراحل ما قبل العقوبة. على EfficientLearning.com ، استخدم Kane BrightEdge لإجراء تحليل للمنافسين وإجراء تدقيق شامل للموقع ، وتحسين المحتوى الحالي وإطلاق العديد من حملات بناء الروابط. مكنت هذه المنصة الفريق من تحديد أولويات مبادرة تحسين محركات البحث ، وتصميم سير عمل قوي ، بالإضافة إلى تنفيذ الاستراتيجيات وفقًا للجدول الزمني المحدد. وقد مكن ذلك الفريق من الحصول على مزايا الرؤية المحسنة قبل موسم العمل الأعلى.

نتائج

على Dummies.com ، تم تحقيق تصعيد في رؤية البحث العضوي بالإضافة إلى تضخيم حركة مرور البحث العضوي بأكثر من ستة ملايين مشاهدة صفحة مضافة كل شهر. وقد نتج عن ذلك ما يقرب من 360 ألف دولار إضافية في عائدات الإعلانات الآلية سنويًا. فيما يتعلق بـ EfficientLearning.com ، فقد ارتفعت حركة تحسين محركات البحث بنسبة 90 بالمائة وساهمت في زيادة الإيرادات السنوية بأكثر من 1.5 مليون دولار.

دراسة حالة تحسين محركات البحث: الشبكة عززت حركة المرور العضوية بنسبة 226 بالمائة

المشكلة

الشبكة هو الرائد الرئيسي في توفير إجابات الحوكمة المتكاملة والمخاطر والامتثال (GRC) التي تساعد المؤسسات عادةً على إحباط المخاطر ، وتحقيق الامتثال ، وفي النهاية تصميم أماكن عمل أفضل وأكثر أخلاقية. بشكل أساسي ، كانت الشبكة تتنافس مع مزودي خدمات أكبر وممولين جيدًا وتحتاج إلى أن تكون ذكية في محتواها من أجل إنشاء نتائج بحث عضوية.

الحل

تعاملت Pia Adolphsen مع المأزق بتقييم تنافسي للمحتوى لتحديد أفكار المحتوى الجديدة ، وفجوات المحتوى ، وأفضل أنواع المحتوى ، ومزيج المحتوى ، وما هو الأفضل للمنافسين. قامت بتقييم المحتوى من خلال إدارة تدقيق محتوى المسابقة. بعد ذلك ، واصلت إنشاء لوحة تحكم منافس على BrightEdge والأهم من ذلك أنها أجرت تدقيقًا للكلمات الرئيسية للمنافسة. وهي تفترض أن “هذا شيء فعله لنا ممثلو نجاح عملائنا الرائعين في BrightEdge.” وأوصت باختيار ثلاث أفكار للمحتوى يمكن إضافتها إلى تقويم المحتوى في الربع القادم من أجل البدء.

النتائج

حقق التدقيق الشامل في محتوى المنافس ثماره حيث أنتجت Adolphsen وفريقها الأصغر ، على الرغم من محدودية الموارد ، مجموعة من المحتوى عالي الأداء. قدم هذا المحتوى نتائج ، حيث كانت الشركة أعلى مرتبة فيما يتعلق بالمرور. انتقل من المركز الأول إلى المركز الثالث في محركات البحث الشهيرة ، مما أدى إلى انتقال الأرقام من 41600 زائر إلى 50500 زائر إلى المدونة الموسعة. وقد ساهم هذا بشكل كبير في تحقيق هدف الإيرادات ونمو الأعمال. تمكنت الشبكة بصفتها العميل من تحقيق هذا النمو من خلال تحسين محرك البحث الذي زاد عدد الزيارات بمقدار 10000. هذه زيادة كبيرة عندما تفكر في أن Adolphsen لم يعمل مع فريق كبير. تم الحصول على هذه النتائج من خلال الاستراتيجية ومقارنة الموقع مع المنافسين.

تُظهر دراستا الحالة هاتان أهمية تحسين المحتوى أثناء تحسين محرك البحث لضمان زيادة حركة المرور إلى موقع على محركات البحث الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر نمط في دراسات الحالة الحاجة إلى النظر في مواقع المنافسين لمعرفة الفجوات التي يجب سدها من حيث الكلمات الرئيسية والخوارزميات لتحسين الرؤية على محركات البحث. بشكل أساسي ، تتطلب مراجعة مواقع الويب لزيادة حركة المرور من خلال تحسين محرك البحث تدقيق الكلمات الرئيسية لمعرفة أين تكمن الفجوات وأين يجب أن يكون هناك المزيد من المحتوى لتحسين ملاءمة المعلومات في الموقع. خلاصة القول ، يجب أن ترتبط صلة الكلمات الرئيسية بالمنتجات والخدمات التي يتم تسويقها في مواقع الإنترنت المختلفة.

الدرس

عندما يكون الهدف الرئيسي هو وضع علامتك التجارية في مقدمة العلامات التجارية الأخرى للعملاء الذين يتسوقون عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى عامل البحث العضوي. في حين أنه يدفع لموقعك لتوفير تجربة لا تُنسى ، إلا أنه لا يمكن أن يأتي على حساب إمكانية الوصول. عند إنشاء موقع ويب ، تأكد من أن النظام الأساسي وتسليم المحتوى لا يضران بك.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى