علامات التحذير من سيو من يمكنك أن تثق به؟

هل يمكن الوثوق بشركات SEO والمستشارين؟

نتلقى الكثير من الاستفسارات حول خدمات تحسين محركات البحث من الأشخاص الذين “أحرقوا” من قِبل مُحسنات محركات البحث السيئة وهم حذرون بشكل مفهوم بشأن العمل مع شركة تسويق أخرى لمحركات البحث أو مستشار تحسين محركات البحث. يجب أن يتزايد مستوى عدم الثقة منذ أن كشفت صحيفة نيويورك تايمز عن وجود رابط غير مرغوب فيه من قبل بعض بائعي التجزئة البارزين عبر الإنترنت ، على الأرجح من خلال الروابط المدفوعة. الروابط المدفوعة هي عندما يدفع شخص ما موقعًا إلكترونيًا مقابل ارتباط خاص به بغرض تحسين تصنيف محرك البحث ، وهي ممارسة تعتبرها Google بريدًا إلكترونيًا غير مرغوب فيه ويمكن أن يتم حظر موقع ويب.

هناك الكثير من المحتالين في مجال التسويق عبر الإنترنت والعديد من الممارسين غير المؤهلين الذين لا يدركون أنهم جاهلون.

منذ فترة ، كتبت مقالًا حول كيفية اختيار مُحسنات محركات البحث (SEO) الذي غطى بعض الطرق لتجنب القبعة السوداء وشركات واستشاري تحسين محركات البحث المشبوهة. لقد تركت الكثير من الأشياء ، لذا يبدو الآن أن الوقت مناسب لإلقاء المزيد من الأشياء هناك.

عادة ما يكون من السهل جدًا تحديد مُحسنات محركات البحث السيئة حقًا. إنهم هم الذين يقدمون وعودًا جامحة بمناصب Google العليا بين عشية وضحاها ، وتصنيفات محركات البحث المضمونة ، ونجاح في التسويق عبر الإنترنت يتجاوز أحلامك – كل ذلك بسعر منخفض يبعث على السخرية. ولكن حتى بعض شركات تحسين محركات البحث الأكثر شرعية يجب أن تخضع للتدقيق الجاد. قد يكون البعض منهم على علم بما كانوا يفعلونه في وقت واحد ، لكن التسويق عبر محركات البحث هو مشهد متغير باستمرار. إن ما نجح بشكل رائع في جعل موقع الويب على قمة Google الشهر الماضي قد يؤدي إلى حظر موقع الويب الخاص بك من محركات البحث اليوم. قد يعني هذا النوع من مستشاري التسويق عبر البحث حسنًا ، ولكن معظم الأشخاص في مجال التسويق عبر الإنترنت يعرفون كل شيء بشكل طبيعي. يستطيع الطيبون إدراك أنهم لا يعرفون حقًا كل شيء ويجب عليهم مواصلة التعلم. وبالطبع ، بعضها مظلل تمامًا مثل ملابس الليل ، فهم أفضل في المظهر الشرعي.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التحقق من جودة وموثوقية مُحسنات محركات البحث:

مطالبات لا تصدق

هل يعدون بأشياء مثل المركز الأول المضمون ، أو الخضوع لآلاف محركات البحث (هل يمكنك تسمية أكثر من 5؟) ، أو “التغلب على Google” ، أو استخدام تقنية مملوكة بملايين الدولارات أو أي شيء آخر يبدو جيدًا بدرجة يصعب تصديقها ؟

هل يعلنون أنهم يستخدمون ممارسات معروفة لتحسين محركات البحث مثل الكتابة الآلية أو نسخ المحتوى ، أو إخفاء الهوية ، أو صفحات المدخل ، أو شراء الروابط ، أو يعرضون تضمينك في شبكة مواقعهم (المعروفة أيضًا باسم “مزرعة الروابط”)؟

أو هل تشارك شركة تحسين محركات البحث نفسها في أي من هذه التقنيات لموقعها الخاص؟ ربما لن يذكروا بوضوح أن هذه تقنيات معروفة سيئة أو سوداء ، ولكن بدلاً من ذلك يتصرفون كما لو كانت هذه ابتكارات رائعة سيقومون بتنفيذها لموقعك.

خادعة أو مضللة فقط – في كلتا الحالتين ، تجنبها.

اطرح سؤالاً خادعًا

اصنع ميزة Google “التي تم إطلاقها للتو” مثل “Google Retention Manager” واسأل عما إذا كان لديهم خبرة في استخدامها. أو اسأل عن تقنية قديمة لم تعد مفيدة مثل نحت الصفحة. ستخبرك إجاباتهم بالكثير عن صدقهم.

هل يحتوي موقع الويب الخاص بهم على الكثير من الصور المخزنة لـ “رجال أعمال” ذوو أعين زرقاء ذات مظهر أشقر وشعر جميل ويمسكون أذنهم بهاتفًا أو يجلسون على طاولة مؤتمرات؟ غالبًا ما يكون هذا مجرد تصميم ويب كسول ، ولكن يمكن أن يشير إلى أن لديهم شيئًا يخفونه – ربما لا يكونون موجودين في المكان الذي يقولون إنهم موجودون فيه وكل العمل يتم الاستعانة بمصادر خارجية له. اتصل واطلب مقابلة الأشخاص الموجودين في الصورة وشاهد ما سيحدث. يكاد يكون هذا ممتعًا مثل طرح أسئلة شخصية غير مريحة على المسوقين عبر الهاتف (نعم ، أنا بحاجة إلى هواية صحية).

Google اسم الشركة وابحث عن التناقضات ، هل يزعمون أنهم “أخلاقيون وعضويون” ولكن موقعهم يظهر في الكثير من أدلة الروابط المدفوعة ، أو يتفاخرون بتفجير Google في مقابلة ، أو لديهم 3 أو 4 مواقع مختلفة بأسماء شركات مزيفة مختلفة أن تؤدي جميعها في النهاية إلى نفس صفحة الاتصال؟

كل شيء سر كبير

بالطبع ، لدى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث تقنيات يفضلون عدم الإعلان عنها ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالعمل مع العملاء ، يجب ألا تكون هناك أسرار. لا تتوقع الخاص بك مستشار SEO لإعطائك كل التفاصيل الصغيرة حول ما يفعلونه لموقع الويب الخاص بك ، ولكن لديك الحق في معرفة التقنيات التي يتم تنفيذها وماذا يعني ذلك لموقع الويب الخاص بك. أنت تستحق مُحسنات محركات البحث تكون منفتحة وصادقة معك. تريد مُحسّنات محرّكات البحث السيئة الحفاظ على انتظامك من أجل تجنب المساءلة.

تركز بشدة على الترتيب

هناك ما هو أكثر من نجاح موقع الويب من تصنيفات محرك البحث ، لكن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث لا يفهمون ذلك. الترتيب طريقة جيدة لإظهار التقدم ، ولكن لا ينبغي أن يكون الهدف النهائي. تعتبر التصنيفات وسيلة لتحقيق غاية ، وإذا كانت هذه المواضع الجيدة للكلمات الرئيسية لا تجلب حركة مرور مستهدفة تؤدي إلى تحويلات ، فما الفائدة من ذلك؟

تعتبر التصنيفات جزءًا مهمًا من التسويق عبر الإنترنت ولكن لا ينبغي استخدامها كمقياس وحيد للنجاح.

إنهم يرون فقط تحسين محركات البحث ككلمات رئيسية وروابط خلفية

وظيفة تحسين محركات البحث ليست إقناع الجميع بأن البطة القبيحة هي بجعة جميلة ، ولكن مساعدة البطة على أن تصبح بجعة ، والتأكد من أن الجميع يعرف ذلك. هناك العديد من المسارات لنجاح التسويق عبر الإنترنت والتي هي خارج خريطة تحسين محرك البحث القياسي. يجب الآن اعتبار وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، جزءًا لا يتجزأ من الترويج لمعظم مواقع الويب. في حين أن العديد من الاستراتيجيات قد تقع خارج نطاق قدراتهم ، يجب أن يضع مُحسِّن محرك البحث جميع هذه الخيارات في الاعتبار من أجل نجاحك على المدى الطويل وأن يكون قادرًا على تقديم توصيات حول كيفية تنفيذها أو على الأقل من أين تبدأ البحث عن كاملة إدارة التواجد على شبكة الإنترنت.

لا متابعة من خلال

عندما يستنفدون حفنة من تقنيات بناء روابط النار المؤكدة وغيرها من الحيل السحرية وتحتاج الاستراتيجيات الحقيقية للبدء ، غالبًا ما يجد مُحسنات محركات البحث المشبوهة مراعي أبسط وأكثر خضرة مع عملاء جدد. بالتأكيد ، أحيانًا يكون كل موقع ويب يحتاج إلى ترتيب أفضل هو التنظيف المنزلي لتحسين محركات البحث على الصفحة وبعض الروابط من مواقع الويب عالية الجودة ، ولكن النمو طويل المدى يتطلب بعض التفاني والابتكار والتكيف.

هناك دائما المزيد للقيام به. تنفد مُحسّنات محرّكات البحث السيئة من العمل مع العميل ، لكن يستمرون في تحصيل السعر الكامل مقابل الحد الأدنى من العمل.

إنهم لا يفهمون ما تعنيه “الخدمة” ، لكنهم يعرفون مقدار التكلفة التي يتحملونها مقابل ذلك

بالطبع ، لا حرج في جني مُحسّنات محرّكات البحث للأموال ، ولكن لا ينبغي أن يكون هذا هو الدافع الوحيد. يقوم مستشارو تحسين محركات البحث الجيدون بذلك أيضًا لأنهم يستمتعون بها ويريدون مساعدة الآخرين على الأداء الجيد. إنه يشبه إلى حد كبير مستوى ثقة الناس بميكانيكا السيارات. هناك الكثير من الميكانيكيين الذين سيستغلون كل فرصة لخداعك ، ولكن هناك الكثير ممن يحبون العمل على السيارات ويحبون أن يكونوا في خدمتك. تشبه مُحسّنات محرّكات البحث الميكانيكا إلى حد كبير – يمكننا إصلاح موقعك أو ربما تحويله إلى آلة عالية الأداء. سيعمل البعض على إصلاح المشكلات التي لم تكن لديك ، وسيحدث المزيد من المشكلات لك على المدى الطويل.

أحب أن أراها فرصة لتطبيق معرفتي ومواهبي وخبراتي بطريقة يمكن أن تساعد الآخرين على تحقيق أهدافهم. أنت العميل لديك منتج أو خدمة أو رسالة رائعة وأنا أعرف كيف أتأكد من أن كل من يجب أن يعرف عنه ليس لديه مشكلة في العثور عليه مما يساعدك على النجاح في عملك. هذا يجعلني أشعر أنني بحالة جيدة جدًا ولأنه يمكنه دفع فواتيري ، فهذا يجعله أفضل.

في التسويق عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث ، مثل معظم الأشياء ، إذا كان هناك شيء يبدو جيدًا أيضًا ، فمن المحتمل أن يكون هراء. لا يوجد “نظام تحسين محركات بحث سحري” وقد تعمل الحلول الآلية التي تبلغ تكلفتها 29 دولارًا في حالات نادرة جدًا ، ولكن من المحتمل جدًا أن تكون غير فعالة في أحسن الأحوال ، ومضرة في أسوأ الحالات – ما لم تكن بالطبع تتطلع إلى إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى بعض أحذية UGG أو شئ مثل هذا. هناك ممارسون جيدون وسيئون في أي عمل تقريبًا ، وهناك الكثير من شركات التسويق عبر محركات البحث الجيدة للاختيار من بينها. ما عليك سوى القيام ببعض الواجبات المنزلية ، وتجنب البحث عن طريق رخيص وقذر لتحقيق النجاح لعملك.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى