فيليزون، AT و T Yank Advertising من يوتيب

AT&T و Verizon هما أحدث الشركات الكبرى – والأولى في الولايات المتحدة – التي تسحب إعلاناتها من منصة Google على YouTube بسبب مخاوف من الارتباط بمحتوى فيديو متطرف.

قالت AT&T إنها ستزيل الإعلانات من المخزون غير المتعلق بالبحث على Google لأنها “تشعر بقلق بالغ من احتمال ظهور إعلاناتنا إلى جانب محتوى YouTube يروج للإرهاب والكراهية”.

وقالت AT&T في بيان لوسائل الإعلام: “إلى أن تضمن Google عدم حدوث ذلك مرة أخرى ، فإننا نزيل إعلاناتنا من منصات Google غير البحثية”.

AT&Tذكرت فيريزون مخاوف مماثلة ، قائلة متنوع لقد أوقفت جميع الإعلانات الرقمية غير المتعلقة بالبحث.

قالت شركة Verizon إنها اتخذت قرارها بعد ظهور بعض إعلاناتها على “مواقع غير خاضعة للعقوبات”.

وقالت فيريزون في بيان: “نتخذ إجراءات دقيقة لضمان عدم تأثر علامتنا التجارية سلبًا”. “بمجرد إخطارنا بأن إعلاناتنا كانت تظهر على مواقع الويب غير الخاضعة للعقوبات ، اتخذنا إجراءً فوريًا لتعليق هذا النوع من مواضع الإعلانات وبدأنا تحقيقًا. نحن نعمل مع جميع شركائنا في الإعلانات الرقمية لفهم الروابط الضعيفة حتى نتمكن من منع حدوث ذلك في المستقبل “.

على الرغم من أن AT&T و Verizon هما أول العلامات التجارية الأمريكية التي تسحب إعلاناتها من YouTube ، فإن شركات الاتصالات تنضم إلى قائمة متزايدة من المعلنين الأوروبيين غير الراضين مثل Marks and Spencer و RBS و Lloyds و HSBC و McDonald’s و L’Oreal و Audi.

قالت جميع العلامات التجارية الأوروبية إن لديها مخاوف بشأن تشويه سمعتها بعد ظهور إعلاناتها إلى جانب مقاطع فيديو مسيئة ، مثل المقاطع التي تدعو للإرهاب ومعاداة السامية.

في غضون ذلك ، وعدت Google بتوظيف المزيد من الأشخاص كجزء من مساعيها لمراجعة مواضع الإعلانات بشكل أفضل. كما تعهد عملاق التكنولوجيا بتقديم “مسار تصعيد” ، مما يسهل على المعلنين تقديم شكوى ، مما يتيح حل مثل هذه الحالات في غضون ساعات قليلة.

“نعلم أن المعلنين لا يريدون إعلاناتهم بجوار محتوى لا يتوافق مع قيمهم. قال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، في مشاركة مدونة.

“يشمل ذلك إزالة الإعلانات بشكل أكثر فعالية من المحتوى الذي يهاجم أو يضايق الأشخاص على أساس العرق أو الدين أو الجنس أو الفئات المماثلة. سيمكننا هذا التغيير من اتخاذ إجراءات ، عند الاقتضاء ، بشأن مجموعة أكبر من الإعلانات والمواقع “.

قال شندلر إن Google تقوم بتنفيذ تغييرات في ثلاثة مجالات رئيسية: سياسات الإعلانات ، وتنفيذ هذه السياسات وضوابط جديدة للمعلنين. التغييرات جزء من “مراجعة شاملة” من Google لسياساتها وأدواتها الإعلانية.

قال شندلر إن Google ستقدم للمعلنين أيضًا “مزيدًا من الشفافية والوضوح بشأن مكان عرض إعلاناتهم” ، وفي الأشهر المقبلة ستوسع إتاحة التقارير على مستوى الفيديو لجميع المعلنين.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى