فيسبوك يمنع المعلنين مؤقتًا من استبعاد الجماهير حسب العرق

بقلم جوليا أنجوين ، ProPublica

قال Facebook إنه سيوقف المعلنين مؤقتًا عن القدرة على استبعاد المشاهدين حسب العرق أثناء دراسته لاستخدام نظام استهداف الإعلانات الخاص به.

كتبت شيريل ساندبرج على فيسبوك: “إلى أن نضمن بشكل أفضل عدم استخدام أدواتنا بشكل غير لائق ، فإننا نعطل الخيار الذي يسمح للمعلنين باستبعاد شرائح التقارب متعددة الثقافات من الجمهور لإعلاناتهم” رسالة إلى الكتلة السوداء في الكونجرس.

كشفت ProPublica الأسبوع الماضي أن Facebook كان لا يزال يسمح للمعلنين بشراء إعلانات الإسكان التي استبعدت الجماهير حسب العرق ، على الرغم من ذلك وعودها في وقت سابق من هذا العام لرفض مثل هذه الإعلانات. وجدت ProPublica أيضًا أن Facebook لم يطلب من معلني الإسكان الذين يحظرون فئات الجمهور الحساسة الأخرى – حسب الدين أو الجنس أو الإعاقة – “التصديق الذاتي” على أن إعلاناتهم متوافقة مع قوانين مكافحة التمييز.

بموجب قانون الإسكان العادل لعام 1968 ، من غير القانوني “عمل أو طباعة أو نشر أو التسبب في إصدار أو طباعة أو نشر أي إشعار أو بيان أو إعلان ، فيما يتعلق ببيع أو إيجار مسكن يشير إلى أي تفضيل أو تقييد أو تمييز على أساس العرق أو اللون أو الدين أو الجنس أو الإعاقة أو الحالة العائلية أو الأصل القومي “. يواجه المخالفون غرامات تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات.

قالت ساندبرج في رسالتها إن الشركة ستدرس كيفية استخدام المعلنين لأداة الاستبعاد الخاصة بها – “التركيز بشكل خاص على الشرائح التي يحتمل أن تكون حساسة” مثل الإعلانات التي تستبعد مجتمعات LGBTQ أو الأشخاص ذوي الإعاقة. قال روب غولدمان ، نائب رئيس فيسبوك: “خلال هذه المراجعة ، لن يتمكن أي معلن من إنشاء إعلانات تستبعد مجموعات التقارب متعددة الثقافات” بيان بالبريد الإلكتروني.

قال جولدمان إن نتائج التدقيق ستتم مشاركتها مع “مجموعات تركز على التمييز في الإعلانات” ، وأن Facebook سيعمل معهم لتحديد المزيد من التحسينات ونشر الخطوات التي ستتخذها.

رسالة ساندبرج إلى كتلة الكونجرس السود هي نتاج حوار مستمر منذ العام الماضي عندما نشرت ProPublica مقالها الأول الذي كشف أن Facebook كان يسمح للمعلنين باستبعاد الأشخاص الذين لديهم “صلة عرقية” بمجموعات الأقليات المختلفة ، بما في ذلك الأمريكيون الأفارقة والآسيويون. الأمريكيون والأسبان ، من مشاهدة إعلاناتهم.

في ذلك الوقت ، كان أربعة أعضاء من كتلة الكونجرس السوداء وصلت إلى Facebook للحصول على شرح. كتب المشرعون: “هذا انتهاك مباشر لقانون الإسكان العادل لعام 1968 ، ونحن نرغب بشدة في رؤية Facebook يعالج هذه المشكلة على الفور”.

وزارة الإسكان والتنمية الحضرية الأمريكية ، التي تطبق قوانين الإسكان العادلة في البلاد ، فتح تحقيقًا في ممارسات Facebook.

لكن في فبراير ، قال Facebook إنه حل المشكلة – من خلال بناء خوارزمية تسمح لها باكتشاف ورفض إعلانات الإسكان والتوظيف والائتمان التي تميز باستخدام الفئات العرقية. بالنسبة للجماهير التي لم يتم اختيارها حسب العرق ، قال Facebook إنه سيطلب من المعلنين “التصديق الذاتي” على أن إعلاناتهم متوافقة مع القانون.

أغلقت HUD تحقيقها. لكن الأسبوع الماضي ، ProPublica تم شراؤها بنجاح العشرات إعلانات عنصرية ومتحيزة جنسيًا وغير ذلك من الإعلانات التمييزية لشركة إسكان خيالية تعلن عن إيجار. لم يتم رفض أي من الإعلانات ولم يتطلب أي منها شهادة ذاتية. قال Facebook إنه كان “خطأ تقنيًا” وتعهد بإصلاح المشكلة.

قال النائب الأمريكي روبن كيلي ، ديمقراطي من ولاية إلينوي ، إن إجراءات Facebook لتعطيل الميزة “إجراء مناسب”. “عندما أثرت هذه المشكلة لأول مرة مع Facebook ، شعرت بخيبة أمل. عندما أصبح من الضروري إثارة القضية مرة أخرى ، شعرت بالغضب “. “سأستمر في مراقبة هذه القضية عن كثب لضمان عدم إثارة هذه القضايا مرة أخرى.”

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى