قد يخسر موقع YouTube التابع لشركة Google 750 مليون دولار بسبب الإعلان عن Snafu

ستكلف زلة جوجل الأخيرة مع المعلنين الشركة دولارات كبيرة ، وفقًا لملاحظة من شركة المحلل Nomura Instinet.

قامت العلامات التجارية الكبرى بسحب إعلاناتها من منصة Google على YouTube في الأسابيع القليلة الماضية بسبب مخاوف من الارتباط بمحتوى فيديو متطرف. إن وعود Google لإصلاح المشكلة لن تمنع عملاق التكنولوجيا من خسارة ما يصل إلى 750 مليون دولار ، ومع ذلك ، تتوقع Nomura Instinet.

“نقدر أن تعليق الإنفاق من العلامات التجارية الكبرى على YouTube يؤدي إلى تأثير 750 مليون دولار على أرباح YouTube ،” تقرأ المذكرة، مضيفًا أن YouTube سيشهد انخفاضًا بنسبة 7.5 بالمائة في الأرباح.

على الرغم من أن المقاطعة بدأت في المملكة المتحدة ، فقد أوقف عدد من المعلنين الأمريكيين الرئيسيين جميع الإنفاق الإعلاني مع Google. بعض هذه العلامات التجارية هي AT&T و Dish Network و FX Networks و General Motors و Johnson & Johnson و PepsiCo و Starbucks و Verizon و Wal-Mart. تشمل قائمة أوروبا المتزايدة من المعلنين الأوروبيين غير الراضين كل من Audi و HSBC و Lloyds و L’Oreal و Marks and Spencer و McDonald’s و RBS و Toyota و Volkswagon.

قالت العلامات التجارية جميعًا إنها تشعر بالقلق من تشويه سمعتها عندما تظهر إعلاناتها إلى جانب مقاطع فيديو مسيئة ، مثل المقاطع التي تدعو إلى الإرهاب ومعاداة السامية.

لقد وعدت Google بتوظيف المزيد من الأشخاص كجزء من مساعيها لمراجعة مواضع الإعلانات بشكل أفضل. كما تعهد عملاق التكنولوجيا بتقديم “مسار تصعيد” ، مما يسهل على المعلنين تقديم شكوى ، مما يتيح حل مثل هذه الحالات في غضون ساعات قليلة.

“نعلم أن المعلنين لا يريدون إعلاناتهم بجوار محتوى لا يتوافق مع قيمهم. قال فيليب شندلر ، كبير مسؤولي الأعمال في Google ، في مشاركة مدونة.

“يشمل ذلك إزالة الإعلانات بشكل أكثر فعالية من المحتوى الذي يهاجم أو يضايق الأشخاص على أساس العرق أو الدين أو الجنس أو الفئات المماثلة. سيمكننا هذا التغيير من اتخاذ إجراءات ، عند الاقتضاء ، بشأن مجموعة أكبر من الإعلانات والمواقع “.

تنفذ Google تغييرات في ثلاثة مجالات رئيسية: سياسات الإعلانات ، وتنفيذ هذه السياسات ، وضوابط جديدة للمعلنين. وقال شندلر إن التغييرات جزء من “مراجعة شاملة” من Google لسياساتها وأدواتها الإعلانية.

قالت Google أيضًا إنها ستوفر للمعلنين “مزيدًا من الشفافية والوضوح بشأن مكان عرض إعلاناتهم” ، وفي الأشهر المقبلة ستوسع مدى توفر التقارير على مستوى الفيديو لجميع المعلنين.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى