كيفية إنشاء خطة تدوين جيدة التدوين لمتجر التجارة الإلكترونية الخاص بك

سيوافق الجميع على حقيقة أن الحصول على أي شيء يتم تصنيفه ، سواء كان متجرًا للتجارة الإلكترونية أو مدونة شخصية ، هو بالتأكيد مهمة محمومة.

ومع ذلك ، يمكننا الاستفادة من أحد العناصر الأساسية في التسويق الرقمي: المحتوى.

المحتوى هو الملك ، فهو يعمل على العجائب في مساعدتك على الترتيب ، ويدفع الزائرين للتحويل ويمنحك المقدار المناسب من العرض للترويج لعلامتك التجارية بطرق لا يمكنك حتى تخيلها.

في هذه المقالة القصيرة ، سأناقش طرقًا لمساعدتك على أتمتة خطة التدوين الخاصة بك ، والترويج للمحتوى الخاص بك ، والحصول على عملاء محتملين في متجرك لتحقيق تحويلات فعالة.

ما الذي يجب أن تكتب عنه؟

أساس كل المحتوى الذي يركز على زيادة التحويلات هو البحث عن الكلمات الرئيسية. يوجد الآن الكثير من الطرق لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وهناك عدد لا يحصى من الأدوات التي يمكن أن تساعدك. تمتلك AHREFS و SEMRush و Moz أدوات ممتازة يمكن أن تساعدك في التعرف على ملفات فاكهة منخفضة أو كلمات رئيسية يمكنك ترتيبها بسهولة.

ومع ذلك ، هناك تقنية تسمى Keyword Opposition to Benefit Analysis (أو تحليل KOB) والتي يمكنك استخدامها بسهولة إذا كنت تبحث عن ترتيب المحتوى الخاص بك. إنه يعمل عن طريق التحقق من الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها واختطافها.

من أجل القيام بذلك ، ستحتاج إلى SEMRush ، وهي أداة رائعة لتحليل المنافسين. في هذا المثال ، سأستخدم موقعًا عشوائيًا تمامًا ، imdb.com.

اكتب اسم المجال الخاص بك واضغط على البحث.

على الجانب الأيمن من الموقع ، انقر فوق “بحث عضوي” ، متبوعًا بـ “المنافسون”.

تحقق من أكبر منافس لهم ، في هذه الحالة طماطم فاسدة.

انقر فوق المنافس الرئيسي. قم بالتمرير لأسفل حتى تجد كلماتهم الأساسية العضوية. انقر فوق “عرض التقرير الكامل”.

اضغط على المرشحات واستبعد المرشحات التي تجاوزت الموضع 20 وقم بتصدير البيانات. التقرير الكامل يجب أن يبدو هكذا.

بمجرد تصدير البيانات إلى Excel. حان الوقت لتصفية ذلك.

تقوم بتصفية هذه الكلمات الأساسية باستخدام معادلة KOB:

المعارضة / الفائدة = نقاط KOB

كلما كان ذلك أفضل.

الطريقة السريعة لحساب المعارضة هي الحصول على صعوبة الكلمة الرئيسية من SEMRush وتقسيمها حسب مصلحتها. الفائدة تساوي معدل الكلفة بالنقرة مضروبًا في متوسط ​​حجم البحث.

لذا قم بإنشاء عمود جديد بعنوان صعوبة الكلمات الرئيسية والتزم بالصيغة التي تبدو كالتالي:

= خلية بها دينار كويتي أو صعوبة في الكلمات الرئيسية / (خلية بها تكلفة نقرة * خلية بحجم البحث)

اسحبه لأسفل لملء بقية الخلايا.

حاليا:

  • أضف عمودًا حيث يمكنك وضع موضوع هذه الكلمة الأساسية المعينة (ونوع المحتوى الموجود في عنوان URL).
  • قم الآن بتنظيم عناوين URL الخاصة بالمنافسين وقم بتسميتها بناءً على الموضوع الذي تنتمي إليه.
  • الآن قم بإنشاء ورقة تبدو كالتالي:

  • الآن قم بإدراج هذه الموضوعات واحدة تلو الأخرى من حيث درجة KOB الجيدة في هذه الورقة الجديدة التي قمت بإنشائها. اختر فقط تلك ذات KOB عالية.

أي منها تختار؟

قم بالبحث في Google عن كل كلمة من الكلمات الرئيسية ؛ اختر العناصر التي تحتوي على مجموعة من هذه العوامل:

  • معدل جيد لتكلفة النقرة
  • حجم البحث الشهري الكافي
  • لا توجد إعلانات في البحث (تشير الإعلانات إلى المنافسة وكلمة رئيسية صعبة للترتيب لها)
  • هل يتم تصنيف مواقع الويب ذات السلطة المنخفضة لهذه الكلمة الرئيسية (هذه علامة جيدة)
  • رحلة أو كيف سيتم تحويلها إلى عملية بيع

لديك منطقة تسمى “جديد أو إعادة كتابة” حيث عليك أن تقرر ما إذا كان يجب عليك إعادة كتابة محتوى موجود أو إنتاج محتوى جديد.

يمكنك الآن البدء في إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى تقويم المحتوى الخاص بك وتصميم المحتوى حولها.

تقاويم المحتوى وجمع فريقك معًا

بمجرد تخطيط الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها طوال الشهر أو ربع السنة بأكمله ، فقد حان الوقت لتحديد موعد إصدار المحتوى.
لم يعد تكوين فريق محتوى معًا عملية صعبة.

هناك طريقتان للقيام بذلك ويمكنك دائمًا القيام بمزيج من الاثنين. يمكن أن يكون لديك كتاب داخليون أو يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية للفريق بأكمله.

تحظى مواقع مثل Upwork أو Fiverr بشعبية بين المستقلين والأشخاص الذين يتطلعون إلى الاستعانة بمصادر خارجية.

الأشخاص الأساسيون الذين ستحتاجهم هم: كتابك ومحرر. اختياريًا ، يمكنك الحصول على مدير محتوى لنفسك يمكنه التعامل مع العملية بأكملها نيابة عنك وشخصين تتمثل مهمتهم في الترويج للمنشورات.

أتمتة المحتوى والصياغة

تتمثل الخطوة الأولى في أتمتة المحتوى في وضع أنظمتك في مكانها الصحيح. هناك طرق مختلفة للقيام بذلك. الطريقة الأسهل والأكثر استخدامًا لأتمتة المحتوى هي استخدام ورقة Google.

باستخدام جداول بيانات Google ، يمكنك جعل فريق كتابة المحتوى الخاص بك يتعاون في جدول بيانات واحد حتى تتمكن من تتبع التقدم المحرز في خطة التدوين بأكملها. يمكن أن تبدو ورقة عملية المحتوى البسيطة كما يلي:

كما ترى ، تم وضع كل شيء ببساطة ووضوح.

  • التاريخ المحدد
  • تاريخ الاستحقاق – اسمح للكاتب ببضعة أيام لإكمال المهمة. تذكر أن تاريخ الاستحقاق هذا هو في الأساس للمحرر.
  • العنوان – يلخص الموضوع العام لمنشور المدونة
  • الكلمة الأساسية
  • كلمات رئيسية ثانوية أو داعمة
  • ملاحظات – كيف تريد كتابة مقالتك
  • التقدم – هل هو قيد التقدم أم مكتمل أم تمت صياغته؟
  • مسودة URL – عنوان URL لمشاركتهم التي تمت صياغتها.
  • ملاحظات المحرر – هل وافق المحرر على المنشور أم أن التغييرات مطلوبة.
  • عنوان URL المنشور – الرابط المباشر للمقالة بمجرد موافقة المحرر أو مدير المحتوى أو نفسك أخيرًا للنشر.

بشكل أساسي ، تقوم أنت أو مدير المحتوى الخاص بك بتعيين مقال إلى أحد الكتاب وفقًا لجدول تقويم المحتوى ، ويتم ملء التفاصيل وإعطاء المواعيد النهائية.

لتسهيل الأمور ، يمكنك منح الكاتب وصولاً محدودًا إلى الواجهة الخلفية لموقعك حتى يتمكن من صياغة محتواه هناك. بمجرد حفظه ، يمكنهم فقط نسخ مسودة عنوان URL ولصقه على الورقة.

إنهم يشيرون إلى تقدمهم ويتم تنبيه المحرر لتصحيح المقالة. بمجرد الانتهاء من هذه العملية ، يمكنك حينئذٍ نشر المقالة أو تعيين شخص ما لنشرها لك.

لماذا يعمل والبدائل الأخرى

إنها طريقة مجردة تعتمد على كل فرد في السلسلة للتأكد من قيامهم بتحديث الورقة وفقًا لذلك. إذا كنت ترغب في اختيار مسار جدول البيانات ولكنك تريد شيئًا أكثر قوة ، فإن Smartsheet يقدم بديلاً أقوى قليلاً لجداول بيانات Google.

إذا كنت تريد شيئًا مرئيًا أكثر ، فإن أنظمة إدارة المشاريع عبر الإنترنت مثل Trello أو MeisterTask يمكن أن تساعدك حقًا.

يستخدم Trello بطاقات مع كل مهمة وتفاصيلها المقابلة. يمكنك ملء كل بطاقة بالملاحظات وقوائم المراجعة والمرفقات وحتى تعيين أشخاص معينين لمتابعة هذه البطاقات.

فقط اجعل فريقك يسحب البطاقات إلى مواقعها الصحيحة بناءً على التقدم.

استراتيجيات ترويج المحتوى

هناك استراتيجيات أساسية للترويج للمحتوى – مثل الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هناك استراتيجيات أفضل.

يعد العثور على مؤثر للرعاية الزائفة للمحتوى الخاص بك استراتيجية رائعة في ترويج المحتوى. يمكن أن تساعد تطبيقات مثل BuzzSumo في تسهيل البحث عن المؤثرين.

يمكن للمؤثر الترويج للمحتوى الخاص بك ، والسماح لك بالكتابة له (في بعض الأحيان) ، وتوجيه بعض متابعيه إلى المحتوى الخاص بك ، ويكون أحد الأصول الرئيسية في زيادة التحويلات.

الآن لا تدع مساعديك يقومون بالعمل عندما تتواصل مع المؤثرين ، أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا قصيرًا ولطيفًا يخبرهم عن خطتك.

لا تكن متملق. التخصيص هو المفتاح.

أيضًا ، ضع في اعتبارك بيانًا صحفيًا مشتركًا من مزود النشرات الصحفية. ترسل هذه الخدمات المحتوى الخاص بك أو أي شيء تريد إصداره إلى مجموعة متنوعة من المواقع في دقائق. يمكن أن تساعدك خدمات مثل iReach في هذا الأمر.

الترويج البديل

الأداة الفعالة التي لا يزال المسوقون الرقميون يستخدمونها هي بناء روابط التواصل. بدلاً من كتابة محتوى لمدونتك الخاصة ، يمكنك عرض كتابة محتوى لموقع آخر يرتبط بموقعك. ستستفيد من سلطتهم ونطاق وصولهم ، وستحصل أيضًا على رابط موجه إلى موقعك.

اسمحوا لي أن ألخص الخطوات المتبعة في عملية التوعية. يبدأ بجمع الاحتمالات متبوعًا بتحديد موضوع المحتوى الأكثر ملاءمة لاحتمال معين.

يتضمن الجزء التالي تخصيص رسائل البريد الإلكتروني واستخدام برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني مثل Mailchimp أو الاتصال المستمر لأتمتة العملية بأكملها بما في ذلك الجدولة وتتبع البريد الإلكتروني. بمجرد تعيين الحملات وجدولتها ، حان الوقت للعب لعبة الانتظار.

إذن هناك طريقة سريعة للحصول على كلماتك الرئيسية وتقويمات المحتوى وأتمتة المقالات من أجل تحويلات أفضل باستخدام المحتوى.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى