كيفية إنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي يتم تحويلها

إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لعملك ، فستحتاج إلى زيادة معدلات التحويل إلى الحد الأقصى. يمكن أن تساعدك الصفحات المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي في القيام بذلك.

ولكن لكي يحدث ذلك ، فأنت بحاجة إلى معرفة الطريقة الصحيحة لإنشاء هذه الأنواع من الصفحات في المقام الأول. إذن ، ما هي بالضبط الطريقة الصحيحة لإنشاء صفحة مقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي؟ انتظر ، دعنا نعود قليلاً. ما هي بالضبط الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

ستتعرف على إجابات هذه الأسئلة في هذه المقالة.

ما هي الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي؟

الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي هي صفحة مخصصة يتم إنشاؤها للزائر القادم إلى موقعك من وسائل التواصل الاجتماعي. الهدف من الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي هو إنشاء تحويل. قد يكون هذا التحويل عبارة عن عملية بيع ، أو الحصول على شخص ما للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك أو أي شيء آخر تمامًا.

يمكن أن تكون نقطة انطلاق القمع أ إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أو رابط عضوي من إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.

إعلان Facebook أدناه مخصص لـ Jarvis ، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تعد بجعل كتابة المحتوى أسرع وأسهل. الهدف من الإعلان هو حث الأشخاص على النقر للوصول إلى صفحة المبيعات:

image1 6
مصدر الصورة

تم تحسين الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي أدناه بحيث يكون هناك انتقال سلس من الإعلان. لوحة الألوان والخطوط هي نفسها ، زر CTA مرئي ، والنسخة تخبرك بما تتوقعه عند تنشيط “Boss Mode”.

بصرف النظر عن CTA ، لا توجد روابط أخرى قابلة للنقر على الصفحة المقصودة.

هذه هي الطريقة التي تعمل بها الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي.

كيف يمكنك إنشاء صفحات هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي تعمل بعد ذلك؟ قبل مناقشة تقنيات إنشاء صفحات مقصودة فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي ، دعنا نرى سبب احتياج عملك إليها.

لماذا يحتاج عملك إلى صفحة هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي؟

تم تصميم الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي لزيادة احتمالية إجراء تحويل. سيؤدي معدل التحويل المحسن إلى المزيد من العملاء المتوقعين أو المبيعات وسيقلل من تكاليف التسويق الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه المدخرات كبيرة إذا كنت تدير حملة تسويق مدفوعة.

دعنا نعود إلى مثال جارفيس.

image2 4
مصدر الصورة

لقطة الشاشة أعلاه هي الصفحة الرئيسية العادية لـ Jarvis.

إذا قام شخص ما بالنقر فوق إعلان Facebook ووصل إلى هذه الصفحة ، فقد يقوم بالتسجيل. ومع ذلك ، فهي ليست تجربة مستخدم مثالية. قد ينقر أي شخص على أحد الروابط الموجودة في القائمة. سيؤدي ذلك إلى تقليل معدل التحويل الخاص بك.

والأهم من ذلك ، أن الصفحة المقصودة لا تفي بوعد “Boss Mode”.

ألقِ نظرة الآن على الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي في جارفيس في القسم السابق.

هناك رابط واحد قابل للنقر على الصفحة المقصودة ، وهو عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، “تنشيط وضع الزعيم”. في أسفل الصفحة ، يوجد فيديو توضيحي للأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد عن “وضع الزعيم”.

بعبارة أخرى ، عندما يصل الأشخاص إلى الصفحة المقصودة ، يزداد احتمال إجرائهم للتحويل.

ثبت أن الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي تزيد من التحويلات. يؤدي هؤلاء العملاء الإضافيون أو العملاء المحتملون إلى أرباح أعلى لشركتك. هذا يسمح لك بالنمو بشكل أسرع.

5 نصائح لمساعدتك في إنشاء صفحة مقصودة ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي

تعد الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ضرورية إذا كنت تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد عملاء متوقعين وعملاء لعملك. ومع ذلك ، هناك طريقة صحيحة لإنشاء صفحات هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يلي خمس نصائح لإنشاء صفحة مقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي يتم تحويلها.

1. ضع عرضك

المفتاح لتوليد عرض تحويل مرتفع هو تحديد المواقع الخاصة بك. تحتاج إلى الترويج لعرض من خلال وسائل التواصل الاجتماعي التي تولد الاهتمام وتفي بهذا الوعد من خلال صفحتك المقصودة. إنها عملية من خطوتين.

قبل أن تبدأ في إنشاء صفحتك المقصودة على وسائل التواصل الاجتماعي ، استخلص جوهر عرضك. يجب أن تكون قادرًا على الإجابة ، ويفضل ألا يكون ذلك في أكثر من فقرة واحدة:

  1. ماذا ستقدم للزائر؟
  2. لماذا يجب أن يهتموا؟

هذان سؤالان مهمان. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مساحة مزدحمة ، ويجب أن يكون لديك عرض ممتع متاح لجعل الأشخاص ينقرون حتى على صفحتك المقصودة.

بمجرد تحديد ما لديك لتقدمه ، قم بإنشاء المحتوى الخاص بك لوسائل التواصل الاجتماعي. ستكون الضمانات التسويقية التي تستخدمها على وسائل التواصل الاجتماعي هي الأساس لعرضك. الهدف هنا هو إثارة الاهتمام وجعل الناس ينقرون.

تحتاج صفحتك المقصودة بعد ذلك إلى البناء على الوعد الذي قطعته في إعلانك. تحتاج إلى النظر في نقاط الألم لدى العميل والاهتمامات والتعامل مع هذه المشكلات على صفحتك المقصودة.

المثال من Wix أدناه هو مثال جيد على ذلك.

إعلان Wix واضح. لقد اختصروا عرضهم بصيغة بسيطة: “ابدأ البيع عبر الإنترنت في 4 خطوات بسيطة.”

الصفحة المقصودة مبنية على هذا العرض. يفي بوعد الإعلان. يعرف الزائر ما سيحدث عند النقر فوق الزر. علاوة على ذلك ، تقدم الصفحة المقصودة معلومات إضافية ليس لديك الوقت أو المساحة لتقديمها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تزيد هذه المعلومات الإضافية من احتمالية حدوث تحويل.

2. التحسين للأجهزة المحمولة

يستخدم معظم الناس هواتفهم المحمولة للوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي. وفق البحث عن طريق Broadband Search، 83٪ من استخدام الوسائط الاجتماعية يتم على الأجهزة المحمولة.

بمعنى آخر ، يجب أن تكون الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي مصممة لمستخدمي الهواتف المحمولة.

يجب أن يكون المحتوى الموجود على صفحتك المقصودة سهل التصفح على جهاز محمول. استخدم حجم الخط المناسب ، ولا تفسد التصميم ، واجعل التحويل بسيطًا – على سبيل المثال ، زر سهل الضغط ، ولا توجد حقول إدخال صعبة ، وما إلى ذلك.

عند إنشاء الصفحة المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، تأكد من اختبارها أولاً على جهازك المحمول. من السهل أن تنسى القيام بذلك لأن هناك فرصة جيدة لأنك ستنشئ الصفحة المقصودة على سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول.

3. اجعل الصفحة بسيطة

يجب أن يكون تصميم صفحتك المقصودة بسيطًا. كلما كانت الصفحة أكثر تعقيدًا ، كلما انخفض معدل التحويل لديك على الأرجح. لذلك ، حافظ على التصميم بسيطًا وقم بتضمين عناصر التصميم الضرورية فقط.

أولاً ، يجب إزالة جميع عناصر التنقل. تريد من زوار موقعك أن يفعلوا شيئًا واحدًا فقط.

ثانيًا ، من الممارسات الجيدة تقسيم صفحتك المقصودة إلى شرائح. في الجزء المرئي من الصفحة أو داخل شريط تمرير قصير ، يجب أن تحصل على العرض بدون زخارف.

هذا العرض الأولي بدون الزخارف هو للأشخاص المستعدين لاتخاذ إجراءات فورية. لا يحتاجون إلى إقناعهم لماذا يجب عليهم اتخاذ الإجراء الذي روجت له. إنهم ينقلون خيوطًا ساخنة.

تحت هذا العرض الأولي ، على الرغم من ذلك ، تحتاج إلى نسخ أو مواد تسويقية تتناول رغبات وألم الأشخاص الذين ليسوا مقتنعين على الفور بالحاجة إلى التحويل.

من خلال معالجة رغبات الزائر ونقاط الألم ، ستزيد من فرصة التحويل. تعد صفحة Zendesk المقصودة هذه مثالاً رائعًا على العرض الأولي بدون زخرفة:

image5 1
مصدر الصورة

الصفحة المقصودة لها تخطيط بسيط وبسيط مع الأساسيات فقط. يتضمن وصفًا موجزًا ​​ودعوة واضحة للعمل ومرئيات عالية الجودة تكمل النسخة. ثم ترى في الجزء السفلي دليلًا اجتماعيًا يمكن أن يشجع الزائرين على “البدء”.

أسفل هذا العرض الأولي ، يوجد المزيد من المحتوى. هذا المحتوى مخصص للأشخاص الذين يحتاجون إلى القليل من الإقناع قبل “البدء”.

4. استخدم رسائل علامة تجارية متسقة

الاتساق هو مبدأ أساسي في العلامات التجارية والتسويق بشكل عام. يجب أن يكون هناك تناسق بين صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك والصفحة المقصودة.

كيف تضمن الاتساق؟

هناك حاجة إلى صور وخطوط وألوان مماثلة. يمكنك حتى استخدام نفس النسخة أو تعديلها قليلاً حسب الاقتضاء. بشكل أساسي ، يجب أن تكون الرسائل الأساسية هي نفسها.

في منشور Nutribullet Instagram هذا ، لاحظ اختيار الصورة واختيار الخط ونغمة النسخة.

image6
مصدر الصورة

قارن الآن العناصر المرئية واختيار الخط والنسخ بالصفحة المقصودة:

image7
مصدر الصورة

الصورة للمنتج المعلن عنه ، ولوحة الألوان متشابهة. عندما يتعلق الأمر بخط النص ، فإنه يتوافق أيضًا مع منشور الوسائط الاجتماعية. بينما تسرد النسخة المقصودة مواصفات المنتج ، فإنها تحافظ على نفس نغمة المحادثة مثل تعليق Instagram.

إذا كنت تستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فيجب أن يكون البريد الإلكتروني متسقًا مع بقية العلامة التجارية أيضًا – سواء كان اختيار الصور أو النسخة المكتوبة أو النغمة.

5. أ / ب اختبر صفحتك

نأمل أن تكون الصفحة المقصودة الأولى التي تنشئها رائعة. ومع ذلك ، فقد صممت الصفحة بناءً على الحدس والرؤى. يمكنك استخدام البيانات لتحسين صفحتك.

هذا هو سبب أهمية اختبار A / B.

يتضمن اختبار A / B إنشاء نسختين من نفس الصفحة ومعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. من خلال تحسين الأجزاء الأكثر أهمية ، مثل عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك معرفة ما إذا كانت التغييرات تؤدي إلى تحسين معدل التحويل.

يجب أن يكون تحسين معدل التحويل عملية مستمرة. من المهم مراقبة معدل التحويل أيضًا بمرور الوقت. إذا لاحظت انخفاضًا في التحويلات ، فقد يكون الوقت قد حان لتصميم صفحة مقصودة جديدة لوسائل التواصل الاجتماعي أو إنشاء عرض جديد.

في الختام

ستستمر وسائل التواصل الاجتماعي في النمو كمنصة للتجارة الإلكترونية. هذا يعني أن الصفحات المقصودة لوسائل التواصل الاجتماعي ستستمر في كونها عنصرًا حاسمًا في ترسانة التسويق الخاصة بك.

نظرت هذه المقالة في خمس نصائح يجب عليك اتباعها لإنشاء صفحة هبوط لوسائل التواصل الاجتماعي يتم تحويلها. ضع في اعتبارك عرضك وتصميمه للجوال وكن متسقًا مع رسائل علامتك التجارية. اجعل الصفحة بسيطة ، ولا تنسَ إجراء اختبار A / B أيضًا!

إذا اتبعت هذه النصائح ، فستقوم بإنشاء صفحة هبوط على وسائل التواصل الاجتماعي تحقق النتائج التي تبحث عنها


اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى