ماذا سيعني Google الخالي من ملفات تعريف الارتباط لعملك

بعد الفضائح السابقة في عام 2020 ، كشفت Google النقاب عن خطط لبناء متصفح يركز على الخصوصية بحيث يكون غير مجتاح لسجل المستخدم وداعم لعمل المعلنين والناشرين.

بخاصة، أعلنت جوجل مؤخرا يجب إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Chrome من أجل تحسين حماية تصفح الويب للمستخدمين. على عكس Safari و Firefox ، اللذان يحظران ملفات تعريف الارتباط لفترة طويلة ، تطلق Google سلسلة جديدة من الحلول التكنولوجية لتحل محل نظام مراقبة ملفات تعريف الارتباط غير المريح.

تؤكد Google للمستهلكين والمعلنين وواضعي السياسات أن الويب الجديد الذي يركز على الخصوصية سيستمر في تلبية احتياجاتهم. نتيجة لذلك ، لن تنشئ شبكة الويب الخالية من ملفات تعريف الارتباط خصوصية أكبر فحسب ، بل ستنشئ أيضًا شفافية واختيارًا وتحكمًا في كيفية استخدام بيانات الويب.

ما هي ملفات تعريف الارتباط؟

هناك نوعان من ملفات تعريف الارتباط على الويب ؛ من الناحية الفنية ، لا يوجد فرق حقيقي بين الاثنين ، حيث يحتوي كلاهما على نفس أجزاء المعلومات التي تراقب سلوك الويب للمستخدمين وتبني ملف تعريف مستخدم فريدًا عنهم. ولكن في التطبيق ، يتم إنشاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول والطرف الثالث واستخدامها بواسطة مواقع الويب بشكل مختلف.

يتم إنشاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بواسطة المجال المضيف الذي يزوره المستخدم مباشرة. قد تساعد ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول المستخدمين على البقاء مسجلين الدخول إلى حساباتهم ، وتعيين تفضيلات اللغة وأداء وظائف ملائمة أخرى تساهم في تحسين تجربة المستخدم.

من ناحية أخرى ، يتم إنشاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية – المعروفة أيضًا باسم ملفات تعريف الارتباط أو أدوات التتبع – بواسطة نطاقات خارجية وإنشاء ملفات تعريف للمستخدمين عبر كل موقع يزوره ، بشكل أساسي دون علم المستخدم. تسمح ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية لمواقع الويب والمسوقين باستهداف المستخدمين لإعلانات محددة للغاية وأغراض إعادة الاستهداف.

ما هي مشكلة ملفات تعريف الارتباط؟

يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط بشكل آمن وأخلاقي حيث يمكن أن يكون جمع سلوك العملاء عبر الإنترنت أسلوبًا تسويقيًا مفيدًا يمكن أن يقدم قيمة للمستهلكين ، مما يفيد البائع الذي يكسب العميل والمسوق الرقمي الذي يزيد بنجاح من عائد الاستثمار للحملات.

ومع ذلك ، فقد أصبح من الشائع إساءة استخدام هذه البيانات ، خاصة لأنها يتم الحصول عليها دون إذن المستهلك. لذلك بشكل عام ، بينما تقدم ملفات تعريف الارتباط إيجابيات – تفوق السلبيات الفوائد التي تعود على المستخدمين.

بينما تكيفت متصفحات الويب الأخرى مع طلبات المستخدمين والتشريعات الأخيرة للخصوصية ، من خلال حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تمامًا ، تدرك Google أن هذا ليس حلاً طويل المدى. يؤدي محو ملفات تعريف الارتباط إلى الإضرار بمواقع الويب والمسوقين الرقميين الذين يعتمدون على إعلانات تجديد النشاط التسويقي لتحقيق الإيرادات ، كما أنه يعزز طرق المراقبة الغامضة مثل بصمات الأصابع ، مما يهدد خصوصية المستخدم وأمنه.

تعد بصمة الجهاز ممارسة تدخلية تلتقط الخصائص الصغيرة لسلوك المستخدم لإنشاء ملف تعريف مستخدم مخصص ، يمكن مقارنته بكيفية عمل ملفات تعريف الارتباط لتحديد نوع الشخص على الموقع.

لكن Fingerprinting يعمل حول أدوات حظر الإعلانات والمستخدمين الذين يمسحون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم. بدلاً من ذلك ، يتم إنشاء ملف التعريف هذا بدون استخدام ملفات تعريف الارتباط ، ولكنه يستخدم إعدادات المتصفح التي حددها المستخدم ، بما في ذلك عنوان IP وملحقات المتصفح والخطوط والمكونات الإضافية.

يصعب اكتشاف بصمات الأصابع ، على عكس ملفات تعريف الارتباط ، ويصعب مسح ملفات تعريف المستخدمين. أعربت الصناعة عن مخاوفها من أن الاستمرار في ملفات تعريف الارتباط قد يؤدي إلى ممارسات أكثر تدخلاً مما يجعل الويب آمنًا لأي شخص! لذلك ، من الضروري حل المشكلة قبل أن تزداد سوءًا.

كيف ستستبدل Google ملفات تعريف الارتباط؟

بدلاً من اتباع Safari و Firefox لحظر ملفات تعريف الارتباط تمامًا ، توصلت Google إلى طريقة لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين دون مراقبة بياناتهم الشخصية.

ال حماية الخصوصية – تتكون من خمس واجهات برمجة تطبيقات (APIs) – هي أحدث مجموعة من التقنيات الآمنة من Google. سيقوم Privacy Sandbox بتجميع المستخدمين ذوي التفضيلات المشتركة معًا باستخدام التعلم الآلي المستند إلى المتصفح والتقنيات الأخرى غير الغازية. السماح للمعلنين باستهداف مجموعة جمهور محددة بناءً على أذواقهم وخصائصهم السكانية دون استخدام البيانات الفردية.

على وجه الخصوص ، قدمت Google نتائج الاختبار والتفاصيل الخاصة بواحدة من واجهات برمجة التطبيقات ، والتي يطلق عليها اسم “FLoC” أو “التعلم الموحد للمجموعات”. سيكون FLoC متاحًا كمكوِّن إضافي مباشر في متصفح Chrome بحلول نهاية العام.

يتمثل الهدف الأساسي لـ FLoC في تشجيع الإعلانات القائمة على الاهتمامات بدلاً من الإعلانات الفردية. بشكل عام منع المستخدمين الفرديين من التتبع والتنفيذ تدابير مكافحة البصمات الذي يتجنب الممارسات المضللة والغازية.

لفهم أفضل ، دعنا نلقي نظرة على مثال ؛ في الوقت الحالي ، إذا بحث المستخدم عن “أكياس وردية” ، فسيشاهد المستخدم بعد ذلك إعلانات محددة للحقائب الوردية عبر الإنترنت.

ولكن ، ضمن Privacy Sandbox ، سيشمل Chrome “الحقائب الوردية” كإحدى اهتمامات المستخدم ويصنفها كجزء من مجموعة FloC المهتمة بالأكياس الوردية. يمكن للمعلنين بعد ذلك تقديم عطاءات للتسويق المستهدف لإظهار أن “المجموعة” من إعلانات مستخدمي FloC تتعلق باهتمامهم بـ “الحقائب الوردية”. لذلك فإن الإعلان يستهدف مجموعة من الناس وليس فردًا واحدًا فقط.

تأمل Google أن يسمح Privacy Sandbox للمواقع الحالية التي تدمج البنى التحتية لملفات تعريف الارتباط بمواصلة جمع البيانات المفيدة للمعلنين ، ولكن الآن تجنب استخدام أجهزة تتبع غير أخلاقية وغازية ومزعجة على الأفراد.

جوجل الدول لم يعد المعلنون الرقميون بحاجة إلى الاعتماد على تتبع المستخدم لتحقيق نتائج ناجحة ، “لا ينبغي على الأشخاص قبول أن يتم تتبعهم عبر الويب من أجل الحصول على فوائد الإعلانات ذات الصلة. ولا يحتاج المعلنون إلى تتبع المستهلكين الأفراد عبر الويب للحصول على مزايا أداء الإعلان الرقمي “.

ونتيجة لذلك ، فإن Privacy Sandbox لا يتدخل في خصوصية المستهلك بينما لا يزال يدعم شبكة ويب آمنة ومدعومة بالإعلانات. على مدار العامين المقبلين ، تخطط Google لتطبيق Privacy Sandbox مع إستراتيجيات مبتكرة لتقنيات الويب الحالية الخاصة بها.

ما الذي تعنيه إزالة ملفات تعريف الارتباط من Google لشركاتك الصغيرة

لا يخفى على أحد أن Chrome يتمتع ببصمة ويب قوية ، حيث تبلغ حصته السوقية 69٪ على سطح المكتب و 40٪ من حصة السوق على الهواتف الذكية. ستؤدي التغييرات الجذرية في Chrome إلى حدوث تغيير كبير في جميع جوانب صناعة الإعلان الرقمي.

النبأ الإيجابي هو أنه على الرغم من التجارب التي بدأت قبل نهاية العام ، تقدر Google أن المخطط سيستغرق عامين على الأقل للتنفيذ. نتيجة لذلك ، يمتلك أصحاب الأعمال متسعًا من الوقت للتخطيط لتحولات إعلانية كبيرة. صرحت Google بأنها منفتحة على الشراكة مع جهات التسويق لضمان استفادة جميع اللاعبين في الصناعة من الأنظمة الجديدة.

ستستمر ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول – تلك التي تنتجها مواقع الويب المضيفة – في العمل. هذه أخبار رائعة لأنها تضمن للشركات أن تستمر في الاستفادة من تفاصيل المستخدم القيمة والملاحظات المستقاة من تتبع الزوار في الموقع.

في الوقت الحالي ، تعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ضرورية للمعلنين للاتصال بالنوع المناسب من العملاء. تعني إزالة تتبع الطرف الثالث واستخدام البيانات أنه سيتم تعطيل إعادة توجيه الإعلانات تمامًا لأن إعادة الاستهداف تعتمد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تتبع المستخدمين من موقع إلى آخر. ولكن باعتبارها وكالة تسويق رقمي حائزة على جوائز ، نحن على استعداد مع السبل التكميلية لضمان نجاح الإعلان المستهدف.

بالإضافة إلى استخدام الإعلانات الجديدة القائمة على الاهتمامات من FloC ، نخطط لتطوير شراكات أوثق مع الناشرين واستخدام تتبع الطرف الأول لاستهداف جماهير محددة لإعلانات العملاء ولتنفيذ حملات تجديد نشاط تسويقي مجزية.

يعتقد العديد من الخبراء المشهد المستقبلي بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيؤدي إلى شفافية إعلانية أفضل ، وتحكم أفضل في الخصوصية للمستهلكين ، وعائدات استثمار أعلى ، وإحالة أكثر أهمية لصناعة التسويق الرقمي.

في الواقع ، زعمت فرق الاختبار في Google أن آلية FLoC الجديدة لديها زيادة محتملة بنسبة 95٪ في التحويلات لكل دولار ، مقارنة بقدرة ملفات تعريف الارتباط على الوصول إلى أنواع الجمهور المتقاربة في السوق.

يجب على كل صاحب عمل أن يتأكد من إطلاعه على التغييرات المحتملة في الإعلانات الرقمية. لا سيما مع التعديلات على الأنظمة متعددة الأوجه مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث – حيث من غير المرجح أن يفهم أصحاب الأعمال اليومية آلياتهم المعقدة – لأن مشهد التسويق الرقمي بأكمله يمكن أن يتغير بين عشية وضحاها.

لحسن الحظ ، يمكنك الاعتماد على الاستعداد وكالات إعلانية، الذي يمكنه تبديل نماذج التسويق الرقمي بكفاءة وإيجاد طرق جديدة لجعل الحملات الإعلانية مربحة. لذا ، فإن عملك لا يستمر في المناظر الطبيعية الجديدة فحسب ، بل يزدهر.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى