ما مدى أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث (وفقًا لـ Google)؟

جوجل ليس محرك البحث الوحيد. ولكن عندما يتعلق الأمر بعوامل الترتيب ، فهي العامل الوحيد المهم إلى حد كبير. عن طريق المناولة 90٪ من عمليات البحث في جميع أنحاء العالم، فإن Google هي مصدر معلومات الانتقال للمسوقين عبر محركات البحث.

على الرغم من ذلك ، هناك مشكلة صغيرة: يُعرف Google أيضًا بخيله في نشر المعلومات الرسمية حول ما يساعد في الترتيب وما لا يساعد. لذلك يُترك مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث يلتقط الفتات ويحاول سحب الكلمات من مسؤولي Google في كل مقابلة.

ومع ذلك، فإننا فعل لديها بعض الحقائق التي تأتي مباشرة من فم الحصان.

ماذا يقول Google عن المحتوى كعامل تصنيف؟

تتعامل Google مع أكثر من 5.4 مليار عملية بحث في اليوم. كل يوم. للحفاظ على حصتهم الضخمة في السوق بنسبة 90 ٪ ، هم إطلاقا بحاجة إلى أن تكون نتائج عمليات البحث هذه ذات صلة. و هم.

جوهر الأهمية هو المحتوى الذي تقدمه مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية لمستخدميها. إذا لم يكن المحتوى هو ما توقعه المستخدم ، فسوف يرتد إلى نتائج البحث ويبحث عن خيار آخر. إذا حدث هذا كثيرًا ، فسيقومون في النهاية بتبديل محركات البحث تمامًا والانتقال إلى محرك آخر يقدم نتائج أفضل.

بالطبع ، لا تريد Google حدوث ذلك. لذا فهم يتأكدون من أن مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى تتمتع بمحتوى ممتاز وتجربة مستخدم رائعة – وهما الركيزتان الرئيسيتان لتحسين محركات البحث.

بكلمات جوجل:

image1 6

ها أنت ذا.

الحق علي مركز بحث جوجل، يمكنك معرفة أن المحتوى “من المحتمل أن يؤثر على موقع الويب الخاص بك أكثر من أي من العوامل الأخرى التي تمت مناقشتها هنا”.

سيخبرك المحتوى ومسوقو تحسين محركات البحث (SEO) بالشيء نفسه ، بما فيهم أنا: إذا قمت بتغيير شيء واحد إلى موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيبه ، فتأكد من أن هذا الشيء هو المحتوى. أنا لا أقول أن تجربة المستخدم لا تهم أو أن موقع الويب المتجاوب مع الأجهزة المحمولة أمر رائع. لا على الاطلاق.

ولكن مع تساوي كل الأشياء ، فإن المحتوى هو نقطة البداية لثورة تحسين محركات البحث لأي موقع ويب.

لقد لاحظت هذا مرارًا وتكرارًا مع عملاء وكالتي. لقد استأجروا فريقي لإنشاء محتوى جديد وهذا ما فعلناه. لم نلمس أبدًا الجزء التقني من مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم. ما يزال، يحتل أحد أقدم عملائنا الآن المرتبة الأولى في المراكز الثلاثة الأولى في Google لجميع الكلمات الرئيسية التي كانوا يستهدفونها ، بينما ينتج الآخر 50٪ أكثر من العملاء المحتملين العضويين في صناعة مزدحمة للغاية.

لقد رأينا نفس الشيء يحدث لمواقعنا الإلكترونية. كلما كان المحتوى الخاص بنا أفضل ، كان ترتيبنا أفضل أيضًا. اليوم ، تولد وكالتي 95٪ من العملاء المحتملين والعملاء الجدد من المحتوى. بعضها موجود على مواقع الويب الخاصة بنا ، بينما يكون البعض الآخر من منشورات ضيف مثل هذه التي تدفع الأشخاص إلى الاتصال بنا. لا إعلانات مدفوعة ، لا تسويق مؤثر.

كيف يمكنك الحصول على نتائج مماثلة؟ حسنًا ، الوصفة نفسها تبدو بسيطة بما يكفي. ومع ذلك ، فإن التنفيذ أكثر دقة قليلاً. لنلقي نظرة:

ما نوع المحتوى الذي تريد Google أن تكتبه؟

إرشادات مقيِّم جودة البحث التحدث بإسهاب عن الكيفية التي من المفترض أن يتم بها المحتوى الخاص بك أنيق المهنية عارضة للفوز لصالح Google. هناك نوعان من الاختصارات التي يجب ألا تتجاهلها أبدًا:

  • EAT (الخبرة ، الموثوقية ، الجدارة بالثقة): يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مدروسًا جيدًا وشاملًا ومتعمقًا ومكتوبًا من قبل خبراء في هذا المجال. إيلاء مزيد من الاهتمام لسير المؤلفين على موقع الويب الخاص بك!
  • YMYL (أموالك أو حياتك): يشير هذا الاختصار إلى الصفحات التي يمكن أن تؤثر على رفاهية القارئ أو صحته أو حريته أو موارده المالية. إذا كنت تغطي موضوعات حول: الطب ، أو التمويل ، أو السعادة ، أو الصحة العقلية ، أو الصحة البدنية ، فيجب أن تكون أكثر حذراً بشأن الروابط التي تستخدمها وكيفية اختيارك لتغطية كل موضوع. مرة أخرى ، من المهم جدًا أن يكون لديك خبراء يغطون موضوعات حساسة – لذلك لا تنس إنشاء سير ذات صلة لكل ما تنشره.

ملاحظة مهمة واحدة هنا: بالنسبة للصفحات والمقالات “العادية” ، يمكن لأي شخص تقريبًا أن يكون خبيرًا بأبحاث كافية. أو يمكنهم على الأقل إنتاج أجزاء مدروسة جيدًا من المحتوى تكون صحيحة من الناحية الواقعية وتقدم معلومات قيمة للقارئ. بالنسبة لموضوعات YMYL ، على الرغم من ذلك ، تعتبر أوراق الاعتماد “الرسمية” مهمة. فكر في الأمر بهذه الطريقة: لا ينبغي أن يكون كل من يكتب عن موضوع طبي طبيبًا ، لكنه لا يؤلم أبدًا.

في وكالتي ، على سبيل المثال ، نوظف مهندسين لتغطية الموضوعات الفنية لهذا السبب الدقيق: نريد التأكد من أن كل مقال ننشره وننشره عملاؤنا دقيق وقيِّم من الناحية الواقعية. حتى بالنسبة للموضوعات “الخفيفة” مثل الجمال أو تحسين المنزل أو XaaS أو التسويق ، لدينا متخصصون قد لا يكونون حاصلين على شهادة جامعية في المجال الذي يقومون بتغطيته ، لكنهم أمضوا سنوات في الكتابة حول هذه الموضوعات.

جانب أخير أعتبره حاسمًا ولكن نادرًا ما يتم تناوله في أدلة كتابة تحسين محركات البحث: الترتيب هو مجرد جزء واحد من المهمة. إذا كتبت محتوى تجاريًا ، فهذا يعني أن هدفك النهائي ليس الترتيب في SERPs أو الحصول على ملايين الزوار كل شهر ، ولكن بيع منتجاتك أو خدماتك.

وبالتالي ، بالإضافة إلى سهولة تحسين محركات البحث ، يحتاج المحتوى الخاص بك أيضًا إلى ميزة تسويقية ، وهي طريقة لجعل القارئ يتخذ الإجراء الذي تريده – الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الشراء ، أو المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد تعلمت هذا بالطريقة الصعبة ، حيث قمت بفرز العشرات من تطبيقات الكتاب التي تبدو رائعة على الورق ولكن التي فشلت أثناء التقييمات العملية التي يتعين على كل فرد من موظفينا اجتيازها. باختصار: لقد كانوا كتابًا رائعين ، لكن عملهم لم يكن له أي شرارة. يمكن أن يصبح واحد منهم على الأقل هو همنغواي التالي ، لكنهم لم يتمكنوا من بيع زجاجة ماء لرجل يمشي في الصحراء.

هذا هو السبب في أننا لم نوظف أبدًا كتابًا بخلفية تسويقية صفرية بعد الآن. يمكننا بسهولة تعليمهم إرشادات تحسين محركات البحث وكيفية إجراء أبحاثهم الخاصة ، ولكن تعليمهم كيفية فهم وتنفيذ مبادئ التسويق الأساسية في محتواهم يستغرق وقتًا أطول بكثير.

خلاصة القول: لا تنشئ أبدًا محتوى يصنف فقط. ما لم يكن عملك يجني المال من خدمات من نوع AdSense. خلاف ذلك ، لن تؤدي حركة المرور إلى زيادة أرباحك.

ركز بدلاً من ذلك على المحتوى الذي يقوم بثلاثة أشياء:

  • الرتب
  • يجيب عن حاجة حقيقية أو مشكلة حقيقية لقرائك
  • يحول القراء إلى عملاء متوقعين أو عملاء يدفعون.

هل تحتاج إلى مساعدة في المحتوى الذي يتحقق من جميع المربعات الثلاثة أعلاه؟ أنا وفريقي من كتاب تحسين محركات البحث الخبراء على بعد نقرة واحدة فقط. لنتحدث!

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى