ما هو البحث الدلالي ولماذا يعتبر مهمًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث لديك؟

هل تتذكر الأيام الخوالي عندما كانت عملية تحسين محركات البحث تدور حول حشو الكلمات الرئيسية في مقالاتك حتى أصبح غير مقروء من قِبل القراء البشريين؟ لقد قطعت عملية تحسين محركات البحث شوطًا طويلاً منذ ذلك الحين ولدينا بحث دلالي نشكره على هذا التقدم.

ما هو البحث الدلالي؟

يشير البحث الدلالي إلى قدرة محركات البحث على أخذ القصد والمعنى السياقي لعبارات البحث في الاعتبار عند تقديم النتائج. بمعنى آخر ، إنها محاولة من قبل الآلات لفهم لغة الإنسان وكل الفروق الدقيقة فيها.

في الماضي ، كانت محركات البحث تنظر فقط إلى العبارات على أنها مجموعة من الكلمات ، ولا تنظر أبدًا إلى المعنى أو النية المحتملة للمستخدم. اليوم ، نظرًا لأننا نفهم أن الأشخاص المختلفين يتحدثون ويكتبون بطرق مختلفة ، تحاول محركات البحث دمج فهمهم المكتسب حديثًا للتحدث البشري في نتائج جميع الاستفسارات.

بعض العوامل التي يأخذها البحث الدلالي في الاعتبار هي:

  • سجل بحث المستخدم
  • موقع المستخدم
  • الاختلافات الإملائية للعبارة

لنفترض أن مستخدمين مختلفين يبحثان عن “كعكة الشوكولاتة”. بناءً على تاريخهم ، سيعرف محرك البحث أن أحدهم خباز هاوٍ ، لذلك سيقدم وصفات كعكة الشوكولاتة. المستخدم الآخر مسافر وعاشق ، لذلك سيقدم محرك البحث قوائم بأفضل الأماكن القريبة لشراء كعكة الشوكولاتة.

إذا كان كلا المستخدمين من هواة الخبازين ، فسيأخذ محرك البحث في الاعتبار موقعهم لتقديم نتائج الوصفات التي تستخدم إما أوقية (إذا كان المستخدم مقيمًا في الولايات المتحدة) أو جرامًا (إذا كان المستخدم مقيمًا في أستراليا). وبالمثل ، سيتلقى كل مستخدم وصفات من مواقع الويب الموجودة في بلده لأنه ، على الأرجح ، سيكون من الأسهل عليه العثور على المكونات بهذه الطريقة.

البحث الدلالي ليس جديدًا. بدأت تتشكل مرة أخرى في عام 2013 ، مع تحديث جوجل الطائر الطنان، في المرة الأولى التي تم فيها استخدام البرمجة اللغوية العصبية لمساعدة الخوارزمية على فهم العبارات بالكامل بدلاً من تقديم نتائج بناءً على معنى كل كلمة على حدة. نقل تحديث RankBrain في عام 2015 فهم نية المستخدم إلى المستوى التالي باستخدام التعلم الآلي وتحليل الاستعلام بالذكاء الاصطناعي.

كيف يجب أن يغير البحث الدلالي إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

لماذا يجب أن تهتم بكل هذا؟ حسنًا ، لأن المستخدمين يهتمون. إليك كيفية الاستفادة منها:

ركز على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية

نسيت ذلك إنشاء المحتوى بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر للبحث. في الواقع ، انسَ أمر إسناد المحتوى الخاص بك إلى الكلمات الرئيسية تمامًا.

بدلاً من ذلك ، ركز على الموضوعات ذات الصلة بجمهورك وقم ببناء محتوى متعمق وموثوق عليه.

هذا لا يعني أنه يجب عليك التوقف عن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. لا تزال الكلمات الرئيسية ذات صلة بالموضوع ، ولكن يجب أن تكون ثانوية بالنسبة إلى الموضوع ، وليست في المقدمة وفي المنتصف. الغرض الأساسي منها هو العمل كمنارات توجه حركة المرور إلى الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك بناءً على ما يبحث عنه المستخدم (المزيد حول ذلك أدناه).

ضع البحث الصوتي في الاعتبار

ما يقرب من 40٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة تعتمد على البحث الصوتي. حتى أولئك الذين يكتبون في بحثهم يكونون عرضة لاستخدام عبارات أطول وجمل كاملة.

بصفتك صانع محتوى ، فإن مهمتك الأولى هي الإجابة على الأسئلة ببساطة وفعالية. انظر العنوان الأول لهذه المقالة – ما هو البحث الدلالي؟ يتبع السؤال تعريف سريع مكتوب بالتنسيق الصحيح: يشير البحث الدلالي إلى … هذا شيء يمكن للمساعد الصوتي قراءته بسهولة للمستخدم. إنه أيضًا شيء يتوقع المستخدم الذي كتبه في بحثه العثور عليه. إجابة سريعة تمت صياغتها بشكل واضح كإجابة – وإلا فإنهم سيبحثون في مكان آخر.

بصرف النظر عن التعريفات ، يمكنك أيضًا تقديم قوائم واضحة من النصائح والعناصر والأفلام وما إلى ذلك – شيء يمكن قراءته في لمحة. تخطط لتفاصيل كل عنصر في تلك القائمة؟ استخدمها ، لكن أضف قائمة أساسية منفصلة في بداية المقالة ، بحيث يمكن فهرستها بسهولة.

اكتب دائمًا مع مراعاة نية المستخدم

أخبرتك أننا سنعود إلى الكلمات الرئيسية! هذا هو المكان الذي يتألق فيه تحليل كلماتك الرئيسية. استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية لتجميع الكلمات الأساسية حسب هدف البحث وكتابة أجزاء منفصلة من المحتوى لكل نوع من أنواع النوايا.

إذا كنت تبيع معدات الغطس ، على سبيل المثال ، فسيتعين عليك استيعاب المبتدئين والخبراء والأشخاص الذين لا يفكرون إلا في تجربة الغطس.

  • “ما هي المعدات التي أحتاجها للغطس” هي كلمة رئيسية يمكنك استهداف الفئة الأخيرة بها.
  • تطابق “معدات الغوص الأساسية” هدف البحث للمبتدئين.
  • “غطس الصمام العائم” هو بالتأكيد شيء يبحث عنه الغطس ذو الخبرة.

هل تشعر أن الكلمات الرئيسية طويلة جدًا؟ لا يجب عليك! ينعكس هدف البحث بشكل أفضل من خلال الكلمات الرئيسية الطويلة. وتذكر ما قلناه أعلاه عن الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي أو كتابة استعلامات تبدو كمحادثة؟ الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي الوضع الطبيعي الجديد.

التفاف الأشياء

يساعد البحث الدلالي المستخدمين في العثور على ما يحتاجون إليه بشكل أسرع وأسهل. بالنسبة لمنشئي المحتوى ، يعد هذا بمثابة نسمة منعشة – فهو يساعدنا أخيرًا في الكتابة بالطريقة التي نتحدث بها ، دون إجبار كلمة رئيسية على عبارة لا يجب أن تكون موجودة أبدًا.

إذا كان هناك شيء واحد فقط تتذكره من هذه المقالة ، فافعل ذلك: اكتب الطريقة التي تتحدث بها إلى صديق وستفوز بقلوب القراء وحتى القلوب الباردة للخوارزميات.

هل تحتاج إلى مساعدة في كسب تلك القلوب؟ يمكنني أنا وفريقي من كتّاب المحتوى الخبراء مساعدتك في الترتيب في SERPs والحصول على عائد استثمار ممتاز من المحتوى الخاص بك. تحقق من قصص الشركات لقد ساعدنا بالفعل في تحقيق أهدافهم ودعونا نتحدث!

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى