ما يجب أن يكون عليه تركيز مُحسنات محركات البحث في عام 2015

في ذلك الوقت من السنة مرة أخرى؛ حان الوقت لاختتام العام الماضي والبدء في التركيز على المستقبل. لا ينطبق هذا فقط على جداول الأعمال والأولويات الشخصية ، ولكن أيضًا على إستراتيجية علامتك التجارية. هذا يعني أن الوقت قد حان للتركيز على كيفية الارتقاء بعلامتك التجارية إلى المستوى التالي في عام 2015. مكان رائع للبدء؟ التحضير لتجديد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للعام الجديد.

قبل عام واحد ، ناقشت طرقًا لإعادة التفكير في إستراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2014. والآن بعد أن اقترب العام من نهايته ، أين تقف هذه الاستراتيجيات؟ ما الذي تغير؟ ما الذي سيأتي لعام 2015 والذي يجب أن تكون على علم به الآن؟

قرارات من العام الماضي لا تزال صحيحة

هناك أشياء معينة لم تتغير ولن تتغير فيما يتعلق بـ SEO وكيف تتعامل معها كمدير للعلامة التجارية. في العام الماضي ، كانت أفكار العزم على تعلم شيء جديد وزيادة التحويلات أمرًا بالغ الأهمية. لم يتغيروا.

بصفتك محترفًا في تحسين محركات البحث ، تقع على عاتقك مسؤولية التعلم بشكل منتظم. مثال على ذلك: في العام الماضي ، كان تحديث Hummingbird أمرًا بالغ الأهمية لأي شخص يتطلع إلى زيادة إمكانات تحسين محركات البحث (SEO). منذ ذلك الحين ، تولت Pigeon and Penguin 3.0 المسؤولية. تم تصميم هذه التحديثات المنتظمة لزيادة كفاءة البحث وتقليل البريد العشوائي – مما ينتج عنه قوائم أكثر دقة للباحثين ويتطلب أساليب جديدة لتحسين محركات البحث للعلامات التجارية.

يجب على المحترفين الذين يتطلعون إلى زيادة فعالية مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التركيز على زيادة التحويلات أن يفهموا أنها عملية متطورة ومتغيرة باستمرار ولديها القدرة على التغيير بين عشية وضحاها – وهي تفعل ذلك كثيرًا.

بالإضافة إلى تلك القرارات الأساسية ، أصبحت فكرة ربط وسائل التواصل الاجتماعي بـ SEO شائعة في عام 2014 ؛ لا يزال الأمر ذا صلة بالموضوع في عام 2015. تعمل مُحسّنات محرّكات البحث على زيادة حركة المرور ، وتوفر روابط مهمة ، وتسمح بإنشاء حقوق التأليف ، وتزيد من مشاركة الموقع وحتى يحسن أوقات المؤشر بنسبة 50٪. هذا يعني أن وسائل التواصل الاجتماعي يجب أن تكون بنفس القدر من التركيز – إن لم يكن أكثر – مع اقتراب العام الجديد.

مع اقتراب عام 2015 ، ما الذي يجب أن تكون مستعدًا له أيضًا من أجل بدء تحسين محركات البحث لديك؟ استمر في القرائة لتجدها.

عقد العزم على البحث ووضع استعلامات المحادثة في العمل

على مدار العقد الماضي ، اعتاد المستخدمون عبر الإنترنت على كتابة عبارات كلمات رئيسية قصيرة تؤدي إلى نتائج البحث التي يبحثون عنها. هذا غالبا ما أدى إلى الإحباط: تفاحة الفاكهة أم أبل الشركة؟ Banana Republic هي ماركة الملابس أم بائع الموز بالتجزئة؟ مع تحديثات البحث المذكورة أعلاه ، وعمليات البحث “الأكثر ذكاءً” بشكل عام ، تم تقليل هذه الإحباطات ؛ أصبحت برامج زحف محركات البحث أكثر تحادثيًا. لتجديد إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، يجب أن يكون هذا الأمر مهمًا بالنسبة لك. هناك مجالان للتركيز يشملان الكلمات الرئيسية طويلة الذيل والكلمات الرئيسية LSI.

كلمات ذات ذيل طويل

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أكثر تخاطبًا من حيث الهيكل ، فهي تتضمن عبارات كاملة مثل “كيف يمكنك …” و “أين تجد …” جنبًا إلى جنب مع عناصر وإجراءات محددة. في عام 2015 ، عقد العزم على معرفة ما يبحث عنه عملاؤك بالضبط ، وتغيير استراتيجيتك لتعكس تلك العبارات. باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ، ستقلل من المنافسة وتدفع الزوار المستهدفين إلى موقعك.

كلمات LSI

الفهرسة الدلالية الكامنة، أو LSI ، أشكالًا مختلفة من كلمات معينة والمصطلحات ذات الصلة في الاعتبار. يسمح لـ Google بفهم كيفية ارتباط كلمات رئيسية معينة ببعضها البعض بحيث إذا بحث المستخدم عن “تفاحة” كما هو مذكور أعلاه ، يمكن لبرنامج تتبع ارتباطات محرك البحث العثور على كلمات مثل “فاكهة” و “أحمر” ومصطلحات أخرى ذات صلة وربطها جميعًا معًا لتقديم النتائج الصحيحة.

يعد تعلم المزيد عن LSI والكلمات الرئيسية طويلة الذيل خطوة مهمة للانتقال إلى العام الجديد.

نعقد العزم على تحسين محركات البحث الأخرى

قد يبدو الأمر تجديفيًا بعض الشيء – تحسينًا لمواقع البحث بخلاف Google. ومع ذلك ، تشير بعض الاتجاهات الجديدة في هذا الاتجاه. مع قيام المتصفحات الرئيسية بتبديل الولاءات – جعل Firefox من Yahoo محرك البحث الافتراضي وانتقل Internet Explorer إلى Bing – قد يكون الآن أفضل وقت لتكون استباقيًا.

خذ الوقت الكافي للبحث في محركات البحث الأخرى هذه ولتحسينها بشكل مناسب. لا يزال الاهتمام بأحدث تغييرات خوارزمية Google أمرًا مهمًا ، ولكن قد يكون السوق المستهدف يبحث في مكان آخر ، خاصة في المستقبل القريب.

عقد العزم على القفز على مشهد التطبيق

أصبح العالم متحركًا. لم يكن هذا تغييرًا بين عشية وضحاها ، أو مفاجأة ، لكنه الاتجاه الذي يستمر فيه مجتمعنا في التحرك بوتيرة سريعة. هذا يعني أن وقت إنشاء تطبيق جوال لشركتك – إذا لم يكن قد مضى بالفعل – قد حان الآن.

علاوة على ذلك ، توجد تكهنات بأنه في العام المقبل ، ستبدأ محركات البحث الرئيسية في فهرسة الصفحات والمعلومات من تطبيقات الأجهزة المحمولة تمامًا كما من مواقع الويب الفعلية. هذا يعني أنه لكي تتنافس إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مع منافسيك ، يجب أن يكون التطبيق جزءًا من المعادلة. عقد العزم على النظر في إنشاء تطبيق جوال وتحسينه لتحسين محركات البحث في عام 2015.

عقد العزم على بناء العلاقات عبر الإنترنت وخارجه في عام 2015

يتخذ هذا القرار أشكالًا متنوعة وهو مهم لعدد من الأسباب.

مشاركة الشبكة الاجتماعية

بينما اعترف مات كاتس وفريق Google بأن “الإعجابات” والتعليقات قد لا يؤثر على تصنيفات تحسين محركات البحث على الإطلاق، لا تزال الإشارات الاجتماعية تنشئ روابط تساعد في جهود بناء الروابط بشكل عام. هذا يعني أنه بدلاً من محاولة شراء متابعين وإنشاء مسابقات من أجل “الإعجاب والتعليق” ، يجب أن تركز جهودك الاجتماعية على التفاعل والتواصل مع متابعيك. كلما زاد تفاعل المجتمع ، زادت احتمالية مشاركته للمحتوى الذي تنشره. من المرجح أيضًا أن يزوروا موقعك ، مما يزيد من حركة المرور وتصنيفات البحث الشاملة. قم بإشراك مجتمعك في عام 2015.

ربح الروابط بدلاً من الشراء

إنه رسمي: لقد انتهت أيام شراء الروابط ومحاولة الحصول على مئات الروابط الخلفية على المدونات والصفحات غير ذات الصلة. بدأت برامج الزحف لمحركات البحث في معاقبة أو على الأقل تجاهل المواقع التي تستخدم هذا الأسلوب. هذا يعني أن الوقت قد حان لكسب روابط قيمة وذات صلة بدلاً من ذلك. للقيام بذلك ، ركز على بناء علاقات مع القادة في مجال عملك. شارك محتواها وانتبه. ببساطة ، اعمل بجد لبناء علاقات مع أولئك الذين لهم صلة بعلامتك التجارية و كسب الروابط الخاصة بك.

بناء العلاقات دون اتصال

ومع ذلك ، قد يبدو الأمر وكأنه مضيعة في مخطط تحسين محركات البحث العلاقات خارج الإنترنت يمكن أن تؤدي إلى الاهتمام عبر الإنترنتوالاقتباسات والمشاركات. لبناء هذه العلاقات ، فكر خارج الصندوق. يمكنك القيام بذلك عن طريق:

  • استضافة فعاليات التواصل.
  • إقامة الندوات والمؤتمرات.
  • رعاية الأحداث – ذات الصلة بالصناعة وغير ذلك.
  • مسابقات الاستضافة.
  • الانضمام إلى جمعيات العضوية المهنية.

كلما زاد الوعي بعلامتك التجارية في وضع عدم الاتصال ، زادت احتمالية جذب الانتباه عبر الإنترنت ، مما يزيد من إمكانية بناء الروابط لديك.

حان الوقت لتجديد اهتمامك باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بعلامتك التجارية وإجراء التغييرات. ماذا ستفعل في عام 2015؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى