مجالات الكلمات الرئيسية: هل ما زلت SEO Gold؟

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث عالمًا ديناميكيًا ، وتتبدد الاتجاهات بشكل يومي تقريبًا. الكلمات الرئيسية نفسها هي مثال ممتاز ؛ من نواحٍ عديدة ، فقد تعرضوا للهجوم مؤخرًا ، ولم يعدوا بنفس القوة التي كانوا عليها من قبل. فهل هذا يعني أن المجالات التي تتميز بالكلمات الرئيسية أصبحت غير مفضلة
أيضا؟

تقول شركة برمجيات تحسين محركات البحث تسمى “CanIRank” لا على الإطلاق. بينما يروج العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بأن قوة هذه السلع باهظة الثمن قد تضاءلت ، فإن بحثًا جديدًا من CanIRank يعارض هذه الادعاءات بطريقة رئيسية. في الواقع ، يذكرون أنه حتى لو كانت Google تتراجع في إعطاء دفعة لنطاقات الكلمات الرئيسية ، فإن قوتها لم تقل.

لماذا ا؟ لأنه وفقًا لأبحاثهم ، فإن القوة الكامنة في المجال الذي يركز على الكلمات الرئيسية لا تحتاج حتى إلى Google للتحقق من صحتها ؛ غالبًا ما يكون لها طابعها الخاص بغض النظر عن ما تفضله خوارزمية Google. وفقًا للدراسة ، “من المرجح أن يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية ذات الصلة كنص رابط عندما يرتبطون بنطاق الكلمات الرئيسية ، والذي له أهمية كبيرة”.

إذا كنت شركة ناشئة تفكر في معضلة شراء نطاق ، فإن دراسة CanIRank تقول بشكل لا لبس فيه أن عنوان URL للكلمة الرئيسية جزء لا يتجزأ. يذكرون أن متوسط ​​شراء نطاق الكلمات الرئيسية هو 2000 دولار فقط ، والذي “يمكن حسابه مقابل بناء الروابط وجهود تحسين محركات البحث التقليدية لتحديد مجموعة التكتيكات التي ستوفر أفضل عائد على الاستثمار.”

ما الذي يجعل دراسة CanIRank قوية بشكل فريد

إذن ، كيف تتعارض دراسة شركة ناشئة جديدة مع آراء العديد من خبراء تحسين محركات البحث الآخرين؟ على سبيل المثال ، لديهم الرياضيات إلى جانبهم.

تعامل CanIRank مع هذا البحث بطريقة مختلفة عن معظم الدراسات الأخرى المماثلة. كقاعدة عامة ، ستفحص الدراسات السابقة فقط تأثير عامل الترتيب الفردي ، بالنظر إلى العلاقة بين التصنيفات العالية والمنخفضة مقابل هذا الاعتبار. وفي كثير من الأحيان ، يتضمن هذا الرابط الخلفي القدير.

ولكن كما يعلم أي شخص حاول تحسين محركات البحث ، فإن خوارزميات محرك البحث أكثر تعقيدًا بكثير. ولكن في كلمات CanIRank ، فإن الأهم هو “سلسلة من المصنفات المتشابكة التي تحاول تحديد ، على سبيل المثال ، نوع الموقع الذي نتعامل معه ، ومدى جودة الصفحة ، ومدى موثوقية الموقع في هذا الموضوع ، وما إذا كان أو ليست الصفحة غير مرغوب فيها. كل عامل على حدة هو مجرد قطعة أخرى من اللغز. استعارة مناسبة هي محاولة رجل أعمى التعرف على الفيل: ما هو حجمه؟ هل لها ذيل؟ هل لها صندوق؟ ” بدلاً من الارتباطات الفردية ، نظرت CanIRank في التأثير النسبي لعوامل التصنيف المتعددة ، مما أدى إلى إنشاء قصة أكثر “دقة” ، مع نتائج تبدو أكثر إقناعًا وجدارة بالثقة.

لا تزال الإحصائيات التي تشير إلى مجالات الكلمات الرئيسية ضرورية

في دراسة CanIRank الشاملة ، كانت النتائج الرئيسية التالية حاسمة في تحليلهم لمدى أهمية نطاقات الكلمات الرئيسية. بالنسبة للمبتدئين ، وجدوا أن نطاقات الكلمات الرئيسية لا تزال ، في المتوسط ​​، أعلى بنسبة 11٪ من المجالات ذات العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تم تسليط الضوء على هذه النقاط:

  • احتاجت النطاقات القابلة للعلامة التجارية إلى 40000 رابط إضافي في المتوسط ​​للوصول إلى رقم 1 ، و 35000 رابط إضافي للوصول إلى أفضل 10 روابط
  • احتاجت النطاقات القابلة للعلامة التجارية إلى 69٪ سلطة نطاق أعلى و 22٪ سلطة أعلى للصفحة لتحتل المرتبة العشرة الأولى
  • تمكنت مجالات الكلمات الرئيسية من الوصول إلى رقم 1 بنصف المحتوى ، واستخدام نصف الكلمات الرئيسية فقط بشكل متكرر
  • بالنظر إلى جميع عوامل الترتيب ، من الواضح أن نطاقات الكلمات الرئيسية يتم ترتيبها بسهولة أكبر بسبب ارتفاع مدى صلة موقع الويب ودرجات صلة امتداد الموقع

تؤكد هذه الدراسة أنه عندما تنظر إلى التصنيفات القائمة على ارتباط واحد ، فإن مجالات الكلمات الرئيسية لم تعد بالضرورة تحمل أهمية كبيرة بعد الآن. ومع ذلك ، فإن هذه النظرة التبسيطية مضللة إلى حد كبير. يوضح CanIRank أهمية مجالات الكلمات الرئيسية بهذه الطريقة:

“تجذب مواقع الويب المبنية على نطاقات الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي المزيد من نصوص الربط ذات الصلة بالكلمات الرئيسية ، وهي واحدة من أقدم عوامل الترتيب ولكنها لا تزال الأكثر تأثيرًا ، وهو أمر نادر الحدوث لمواقع العلامات التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، تميل مواقع الويب المبنية على مجالات الكلمات الرئيسية بطبيعتها إلى التركيز بشكل كبير على موضوع الكلمات الرئيسية ، وقد تُعزى بعض هذه الصلة على الأقل إلى اسم المجال. من نواح كثيرة ، تعد مواقع الكلمات الرئيسية الصغيرة والمركزة جزءًا مهمًا من صفحات نتائج بحث Google التي يبدو أنها تعرض دائمًا نفس الست من العلامات التجارية الكبرى. إنها توفر تنوعًا ضروريًا في المجال ، ومن الصعب القول إن موقعًا إلكترونيًا بأكمله يركز على موضوع ما لا يقدم معلومات أفضل من صفحة واحدة من المحتوى كتبها شخص غير متخصص على سبيل المثال ، CNN أو New York Times “.

هل مجال الكلمات الرئيسية مناسب لعملك؟

حتى مع هذه البيانات القوية ، فإن مجالات الكلمات الرئيسية ليست بالضرورة ضرورية لكل شركة. هم ، بعد كل شيء ، أداة واحدة في مجموعة أدوات استراتيجية التسويق ، والتوازن هو سر النجاح. إذا حصلت على درجة عالية في السمات التالية ، فقد لا يحرك مجال الكلمات الرئيسية الإبرة أكثر من ذلك:

  • العلاقات العامة
  • البرامج التابعة
  • الوعي بالعلامة التجارية والتوسع
  • وسائل التواصل الاجتماعي

بمعنى آخر ، ما مقدار العبء الثقيل الذي تتوقع أن يتولى مجال كلماتك الرئيسية القيام به؟ إذا كنت بارعًا بالفعل في العديد من وسائل التسويق وتحسين محركات البحث الأخرى ، فيمكنك الحصول على عنوان URL ذي علامة تجارية أو أكثر سرية. إذا لم تكن قويًا في الأساليب المذكورة أعلاه ، فلا يزال مجال الكلمات الرئيسية لديه القدرة على تعزيز تصنيفاتك. كل هذا يتوقف على تكلفة المجال الذي تفكر فيه ، ومقدار القوة التي سيضفيها على إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

ما هي تجربتك مع مجالات الكلمات الرئيسية؟ إذا كان لديك واحدة ، فما مدى أهمية نجاحك على ما يبدو؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى