هل إعلان الدفع مقابل النقر مناسب لعملي؟

كانت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) موجودة منذ أكثر من 20 عامًا حتى الآن ، واحتفل إعلانات Google (AdWords سابقًا) مؤخرًا بعيد ميلاده العشرين.

يوجد الآن أكثر من 4 ملايين شركة تعلن في إعلانات Google ويستمر هذا الرقم في الارتفاع يوميًا. لقد كان جائحة كوفيد محركًا رئيسيًا ، حيث أصبحت العديد من الشركات تعمل الآن على الإنترنت وتبحث عن طرق فعالة للإعلان عن أعمالها على الإنترنت.

تعد إعلانات Google إلى حد بعيد المنصة الرائدة للدفع بالنقرة حيث تمتلك أكثر من 92٪ من السوق. يحتوي على العديد من خيارات الإعلان لمجموعة واسعة من الشركات بما في ذلك البحث والشبكة الإعلانية والفيديو والتطبيقات والمزيد.

الحملات الذكية هي الخيار الافتراضي للمعلنين الجدد في إعلانات Google. هذا نوع حملة قوي ولكنه أساسي ويسمح للمعلنين بجلب منتجاتهم أو خدماتهم عبر الإنترنت في دقائق.

فيما يلي بعض النقاط التي يجب مراعاتها إذا كنت تتطلع إلى الإعلان عبر الإنترنت من خلال نظام أساسي لإعلانات الدفع لكل نقرة مثل إعلانات Google.

هل أنت شركة ناشئة؟

قامت مجموعة كبيرة من الشركات بإعداد حملات إعلانات Google وتشغيلها. وفي الآونة الأخيرة مع جائحة كوفيد ، كان هناك نمو في الشركات الناشئة في العديد من القطاعات ، وبالتالي كان هناك طلب أكبر على خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) لإعداد الحملات.

كشركة ناشئة ، ستساعدك حملة PPC على اختبار مفهومك والتحقق منه. لذلك ، يمكنك تشغيل حملة اختبارية لمدة أسبوع أو نحو ذلك وجذب حركة المرور من الأشخاص الذين يبحثون عن نوع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. ستساعدك حركة المرور التي تحصل عليها من هذا على تقييم ما إذا كانت هذه القناة مناسبة لك أو ما إذا كان يجب عليك البحث في مكان آخر.

على سبيل المثال ، إذا حصلت على حوالي 500 نقرة على موقع الويب الخاص بك من الحملة وأدى ذلك إلى 25 استفسارًا ، فهذا يخبرك أن معدل التحويل الخاص بك هو 5٪. قد لا يكون من الممكن معرفة متوسط ​​الصناعة ، ولكن معدل التحويل بنسبة 5٪ سيكون بداية جيدة. هذا صحيح بالنسبة للعديد من الصناعات. وبعد ذلك مع مرور الوقت يمكنك العمل على هذا المعدل وتحسينه ليقترب من 10٪ وهكذا.

بصفتك شركة ناشئة ، يمكنك أيضًا اختيار العمل مع اختصاصي إعلانات Google. إعلانات Google هو النظام الأساسي الرائد بهامش كبير مع 92٪ من حجم حركة المرور ، وهو المكان الذي يجب أن تكون فيه.

سيساعدك أحد المتخصصين في إعداد حملة جيدة ويساعدك أيضًا في إدارتها. بالطبع يجب عليك بذل العناية الواجبة والتحقق من خبراتهم ومعرفة الشهادات التي لديهم والخبرة التي يمتلكونها في مجال عملك.

واكتشف ما يتقاضونه أو أفضل من ذلك ، اطلب عرضًا يتضمن تفاصيل خدماتهم وتكاليفهم وعملياتهم وما إلى ذلك.

ما الميزانية التي لديك؟

يعد إعداد الميزانية أحد التحديات الرئيسية التي تواجه الأنشطة التجارية الجديدة على إعلانات Google. هل يجب أن تكون ميزانية منخفضة أم مرتفعة وكيف تحدد منخفضة أم مرتفعة؟ ما هو المبلغ الذي ينفقه المنافسون وهل أحتاج لمضاهاة ذلك؟ ما هي النتائج التي سأحصل عليها من ميزانيتي؟ هل سأحتاج إلى زيادة ميزانيتي وإذا كان الأمر كذلك فمتى؟

كل هذه أسئلة صحيحة ومن المهم التفكير في ذلك. يمكنك العمل مع متخصص PPC لمساعدتك في تحديد الميزانية ، بناءً على خبرتهم الواسعة في مجال عملك.

إحدى الطرق لمعرفة ما ينفقه المنافسون هي استخدام منصة مثل SE Ranking. تقوم هذه الأداة بمسح إعلانات منافسيك للأشهر الـ 12 الماضية وتعطيك تقديرًا شهريًا تقريبيًا لمقدار ما ينفقونه.

يمكنك أيضًا مشاهدة الإعلانات والكلمات الرئيسية الموجودة في حملاتهم ويمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية. يساعد هذا أيضًا في البحث عن الكلمات الرئيسية ويساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية التي ربما لم تفكر فيها.

يمكنك البدء بميزانية صغيرة ثم زيادتها مع زيادة عدد الزيارات وتحسينها لتحسين الأداء. ومع ذلك ، يمكنك زيادة ميزانيتك في أي وقت أو يمكنك زيادتها شهريًا بنسبة معينة. كل ما يصلح لعملك وبأسعار معقولة هو ما يجب أن تذهب إليه.

ماذا تبيع؟

سيحدد نوع المنتجات أو الخدمات التي تبيعها نوع الحملة التي أعددتها والمبلغ الذي ستنفقه. إذا كنت تمثل شركة خدمات محلية ، فمن المحتمل أن تكون ميزانيتك أصغر من ميزانيتك المخصصة لحملة وطنية أو عالمية. يمكنك أيضًا إعداد وتشغيل أنواع الحملات غير المناسبة أو المتاحة لحملة وطنية.

على سبيل المثال ، يمكن لنشاط تجاري محلي تشغيل نوع الحملة المحلية الجديد الذي تم تقديمه في إعلانات Google. هذه حملة أساسية للمعلنين ذوي الميزانية المحدودة التي تستهدف العملاء المحليين الذين يمكنهم زيارة المتجر أو المتجر المحلي. هذا مناسب أيضًا للشركات التي لها العديد من المواقع وستظهر الإعلانات في البحث والخرائط وفي جميع أنحاء شبكة Google.

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية وتستهدف جمهورًا وطنيًا أو متعدد الجنسيات ، فإن حملة التسوق تعد خيارًا جيدًا. حتى الشركات المحلية التي تبيع من متاجرها يمكنها تشغيل إعلانات مستودعات التسوق المحلية لجذب الزائرين في المتجر للشراء.

لذا ، مهما كان نوع نشاطك التجاري ومهما كانت أهدافك ، فمن المؤكد أنك ستجد نوع الحملة المناسب لك في إعلانات Google. إن أسهل طريقة للعثور على نوع الحملة الصحيح هي استخدام عملية إعداد الحملة في حسابك.

تبدأ بتحديد نوع الهدف لنشاطك التجاري وتشمل الخيارات المبيعات والعملاء المتوقعين وحركة مرور الموقع وما إلى ذلك

هل لديك المهارات الصحيحة؟

لتشغيل حملات PPC ناجحة في إعلانات Google ، ستحتاج إلى إتقان بعض المهارات. أولاً ، ستحتاج إلى فهم أساسي لكيفية عمل النظام الأساسي ، بما في ذلك كيفية جذب الزوار والعملاء إلى موقع الويب الخاص بك.

لن يكون من الضروري معرفة جميع عناصر التحكم والميزات ، فقط العناصر ذات الصلة باحتياجاتك. وبصفتك معلنًا جديدًا ، يمكنك استخدام أنواع الحملات الآلية مثل الحملات الذكية لبدء الإعلان. باستخدام هذا ، يمكنك الاستفادة من قوة التعلم الآلي والسماح لنظام إعلانات Google بالقيام بالأعباء الثقيلة.

ستعمل الحملة الذكية على اتخاذ قرارات استهداف عروض الأسعار واستعلامات البحث بناءً على أداء إعلاناتك.

ومع ذلك ، إذا قررت أنك تريد أن تتمتع بقدر أكبر من التحكم في حملاتك ، وقررت استراتيجية عروض الأسعار التي يجب استخدامها ، وعبارات البحث التي يجب استهدافها ، ونص الإعلان المراد تمييزه وما إلى ذلك ، فيمكنك استخدام الميزات الاحترافية. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى تغيير حسابك إلى وضع الخبير. يمكنك القيام بذلك في قسم الأدوات في الزاوية اليمنى العليا من حسابك.

ويمكنك الاستعانة بمتخصص في إعلانات Google لمساعدتك في إدارة حملاتك. سيساعدك أحد المتخصصين في البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها ، وكتابة الإعلانات ، واختيار إستراتيجية عروض الأسعار وجميع جوانب حملتك في إعلانات Google. يمكنك العثور على واحد من خلال إجراء بحث عبر الإنترنت والتحقق من الخيارات المختلفة هناك بما في ذلك العاملين لحسابهم الخاص والوكالات.

أخيرا

سيساعدك اتباع هذه النصائح على تقييم ما إذا كانت إعلانات PPC مناسبة لعملك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي عن طريق إنشاء حساب وتشغيل حملة اختبارية والتي ستساعدك بسرعة في معرفة العوائد التي من المحتمل أن تحصل عليها. القيام بالبحث لا يكفي. تحتاج إلى اختبار المياه وقد تجد كما أدركت العديد من الشركات ، PPC هي قناة رقمية قابلة للتطبيق.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى