يتصفح مستخدمو Pinterest بنية الشراء: دراسة

إذا لم تكن علامتك التجارية موجودة على موقع Pinterest بعد ، فقد تكون الدراسة الجديدة هي الحافز الذي تحتاجه لوضع منتجاتك أمام جمهور جديد تمامًا.

على الرغم من أن Pinterest لا تضم ​​عددًا كبيرًا من الأعضاء مثل Facebook أو Instagram ، إلا أن ما لديها هو مستخدمون متفاعلون للغاية. في الواقع ، اكتشفت دراسة جديدة بتكليف من Pinterest أن لوحة الدبوس الافتراضية تجذب الأشخاص الذين يتصفحون بقصد ، على عكس Facebook ، على سبيل المثال ، الذي يجذب عددًا كبيرًا من المتصفحات الطائشة.

وفقًا للدراسة ، لا يتعلق موقع Pinterest بإضاعة الوقت ، بل يتعلق “بإيجاد شيء ما للقيام به أو شرائه”.

“قال اثنان وسبعون بالمائة من المشاركين في الاستطلاع إنهم يستخدمون المنصة للعثور على أفكار جديدة لحياتهم اليومية أو هواياتهم – تقريبًا ضعف تلك الموجودة في Google” ، كما ورد في موقع Pinterest مشاركة مدونة. “قال العديد من المستجيبين أن Pinterest أصبح محرك البحث الافتراضي الخاص بهم. وهم لا يبحثون فقط عن أشياء مختلفة أو يتصفحونها ، بل يشترونها أيضًا “.

طلب الباحثون من مستخدمي Pinterest سرد كيفية استخدامهم للموقع. فيما يلي النتائج:

  • آلي: قال 52 في المائة ممن شملهم الاستطلاع إنهم يصممون لوحات أو يبحثون عن سيارات يرغبون في شرائها بينما يبحث 67 في المائة عن نصائح حول تعديلات السيارات وملحقاتها.
  • جمال: 40 بالمائة ينشئون لوحات للمنتجات التي يرغبون في شرائها و 67 بالمائة يستخدمون الموقع لاكتشاف كيفية إنشاء مظهر جديد.
  • تسلية: 37 في المائة ينشئون لوحات لتتبع الأحداث أو الحفلات الموسيقية التي يرغبون في حضورها و 49 في المائة يستخدمونها للعثور على برامج تلفزيونية وأفلام وكتب جديدة.
  • تمويل: قال 86 في المائة من الذين تمت مقابلتهم إنهم يبحثون عن خدمة مالية واحدة على الأقل ، وقال 49 في المائة إنهم يرغبون في اكتشاف النصائح والحيل المالية.
  • طعام و شراب: قال 42 في المائة من الذين شملهم الاستطلاع إنهم يشترون عناصر للوصفات الموجودة على موقع Pinterest و 76 في المائة من البحث الهائل عن الأفكار وإنشاء لوحات للتخطيط اليومي للوجبات.
  • ديكور المنزل: 52 في المائة ينشئون لوحات لمنتجات ديكور المنزل التي يأملون في شرائها ، ويقول 83 في المائة إنهم يستخدمون Pinterest لمشاريع DIY.
  • أسلوب: 46 في المائة ينشئون قوائم أمنيات للمنتجات التي يرغبون في شرائها أو تلقيها كهدايا بينما يستخدمها 66 في المائة لإلهام اختياراتهم للأزياء.
  • السفر: 68 في المائة ينشئون مجالس للأماكن التي يرغبون في زيارتها ، بينما يستخدمها 46 في المائة للعثور على مساكن لقضاء الإجازات المستقبلية.

وجدت الدراسة أيضًا أن Pinners لا يمانعون في الإعلانات فحسب ، بل يرحبون بها.

يميل Pinners إلى أن يكونوا أكثر انفتاحًا على الإعلانات نظرًا لأنها تتلاءم بسهولة مع النظام الأساسي. قال ما يقرب من ثلاثة أرباع (73 بالمائة) من المستجيبين إن محتوى Pinterest من العلامات التجارية مفيد ، وهذا صحيح لكل من الدبابيس العضوية والمروج لها “، كما ورد في منشور المدونة.

“عندما نظرنا فقط إلى الأشخاص الذين قالوا إنهم على دراية بإعلانات Pinterest ، قال 61 في المائة إنهم اكتشفوا علامات تجارية أو منتجات جديدة من الدبابيس المروجة ، وأجرى نصفهم عملية شراء بعد رؤية واحدة.”

اكتشف التحليل أن خمسة معلنين رئيسيين على Pinterest تمتعوا بعائد استثمار منظم: ربح 2 دولار لكل 1 دولار يتم إنفاقه. عندما تم أخذ إجمالي دولارات التجزئة ، بدلاً من الربح ، في الاعتبار ، فقد ترجم ذلك إلى عائد قدره 4.30 دولارًا أمريكيًا على كل دولار يتم إنفاقه.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى