الوسائط المطبوعة ذات صلة بأعمال البيع بالتجزئة الخاصة

البيع بالتجزئة كلمة “ارقمية” هي الكلمة الطنانة الأكبر في القرن الحادي والعشرين ، فإن عدم الانتباه إلى الوسائط المطبوعة أمر طبيعي فقط ، خاصة بالنسبة لمتاجر البيع بالتجزئة الجديدة. تميل العديد من الشركات إلى استبعاد الإعلانات المطبوعة لأنها باهظة الثمن ويصعب تتبعها.

ومع ذلك ، فإن الترويج لعملك في الصحف والمجلات ذات السمعة الطيبة يمكن أن يكون فعالًا للغاية في الوصول إلى جماهير جديدة وزيادة المشاركة.

دعونا نناقش سبب أهمية الوسائط المطبوعة لشركات البيع بالتجزئة في عام 2021 وكيف يمكنك استخدامها لتحقيق نمو الأعمال.

هل يجب على شركات البيع بالتجزئة استخدام الوسائط المطبوعة في عام 2021؟

التطرق مباشرة إلى السؤال ، “هل الوسائط المطبوعة مناسبة لمتاجر البيع بالتجزئة في عام 2021؟” الإجابة هي نعم كبيرة ، ومن المحتمل ألا تصبح قديمة. ستكون الوسائط المطبوعة ذات صلة وقيمة حيث توجد تجربة فعلية للعميل.

اسأل نفسك هذا. هل توقف الناس عن قراءة الصحف والمجلات؟ هل أصبحت الكتيبات قديمة؟ بينما يميل الناس إلى استهلاك غالبية المعلومات عبر الإنترنت ، فإن الوسائط المطبوعة لا تذهب إلى أي مكان.

[ads_1]

بالإضافة إلى ذلك ، لا تقتصر الوسائط المطبوعة على تجار البيع بالتجزئة الفعليين. تضع أمازون ، الشركة العالمية الرائدة في مجال التجارة الإلكترونية والمستهدف تجار البيع بالتجزئة ، الإعلانات في الصحف بسهولة للوصول إلى جمهور أوسع.

علاوة على ذلك ، فإن مساحة الإعلان الرقمي مزدحمة ، حيث تقوم كل شركة بيع بالتجزئة بالإعلان عبر الإنترنت. من خلال الاستفادة من الإعلانات المطبوعة ، يمكنك التميز عن المنافسة والوصول إلى المستهلكين عبر قناة جديدة.

لذا ، نعم ، تعد الوسائط المطبوعة ملائمة لشركات البيع بالتجزئة في عام 2021. ومع ذلك ، فهي ليست كما كانت من قبل. قد لا يكون تشغيل الإعلانات المستقلة بنفس الفعالية. يُجري ما يقرب من 80٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عملية شراء عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل كل ستة أشهر. أصبح الهاتف المحمول منصة التسوق الجديدة ، وبالتالي ، تحتاج إعلاناتك المطبوعة إلى استكمال حملاتك الإعلانية الرقمية.

تقوم رموز QR بعمل ممتاز في سد الفجوة بين الإنترنت وغير متصل. يمكنك إنشاء رمز QR مخصص باستخدام منشئ QR Code ، وإدراجه في الجريدة أو إعلان المجلة الخاص بك ، وربطه بموقعك على الويب أو صفحتك المقصودة أو صفحة المنتج. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدام الإعلانات المطبوعة لدعم حملات التسويق الرقمي الخاصة بك لتحقيق نتائج تسويقية أفضل.

[ads_2]

المزايا الرئيسية لوسائل الإعلام المطبوعة والإعلان لتجار البيع بالتجزئة

الآن بعد أن أثبتنا أن الوسائط المطبوعة لا تزال ذات صلة ، فلنناقش الفوائد الرئيسية لاستخدام الوسائط المطبوعة لعملك.

بناء السمعة والعلاقة

لا جدال في أن أكبر فائدة للإعلانات في وسائل الإعلام المطبوعة هي أنها تسهل تطوير السمعة وبناء العلاقات. عندما تظهر في صحيفة أو مجلة مشهورة ، تزداد مصداقيتك بشكل كبير. لذلك ، تعد وسائل الإعلام المطبوعة استراتيجية فعالة للغاية إذا كنت ترغب في بناء سمعة طيبة في المجتمع المحلي.

تسويق فعال من حيث التكلفة

على الرغم من أن الإعلانات المطبوعة قد لا تكون رخيصة مثل إعلانات Google الصورية ، إلا أنها لا تزال غير مكلفة إلى حد ما. وعلى عكس الاستراتيجيات الرقمية التي تتطلب الكثير من التحسين ، فإن إعلانات الوسائط المطبوعة سهلة التنفيذ والتنفيذ. كل ما عليك فعله هو تطوير إعلان جذاب وإرساله إلى المعلن.

تميل معظم شركات البيع بالتجزئة إلى دعم استراتيجيات الإعلان الرقمي الخاصة بها من خلال الإعلانات التلفزيونية واللافتات الرقمية ، والتي يمكن أن تكون باهظة ، خاصة في المواقع التنافسية. تعد إعلانات الوسائط المطبوعة بديلاً فعالاً من حيث التكلفة يساعدك على تعزيز جهودك الإعلانية دون الإضرار بمحفظتك.

صلاحية طويلة

العمر الافتراضي الطويل هو فائدة رئيسية أخرى لوسائل الإعلام المطبوعة. عندما تقوم بتشغيل إعلان رقمي ، فليس هناك ما يضمن أن نفس المستخدم سيشاهده مرة أخرى. وبالتالي ، من السهل على المستخدمين أن ينسوا علامتك التجارية. الإعلانات التليفزيونية مستمرة ، لكن لا يمكنك تشغيلها إلى الأبد ما لم تكن لديك ميزانية إعلانية ضخمة.

[ads_2]

تتمتع إعلانات الوسائط المطبوعة بأطول فترة صلاحية. الأشخاص المولعون من اجل البيع بالتجزئة بقراءة المجلات يحتفظون بها لأشهر أو سنوات. هذا يعني أن علامتك التجارية لديها فرص متعددة للظهور أمام جمهورك. الشيء نفسه ينطبق على الصحف. يحتفظ الأشخاص بصحيفة ليوم واحد على الأقل ، لذا فمن المحتمل أن يصادفوا إعلانك أكثر من مرة.

وكلما زاد اتصال المستخدم بعلامة تجارية ، زاد احتمال قيامه بالتحويل. في الواقع ، تنص أساسيات التسويق على أن المشتري المحتمل يحتاج إلى رؤية أو سماع رسالة تسويقية للعلامة التجارية سبع مرات على الأقل قبل إجراء عملية شراء.

السيطرة على المظهر والتنسيب

ميزة أخرى كبيرة للإعلانات المطبوعة هي أن لديك سيطرة كاملة على شكلها. يمكنك تحديد الحجم والموضع والطباعة والسمات الأخرى. ليس لديك مثل هذا التحكم في الإعلانات الرقمية.

إذا كنت تستخدم الإعلانات الصورية ، فستعرض Google إعلانك على أي موقع ويب بناءً على الخوارزمية الخاصة به. لن تتحكم في شكل إعلانك أو حجمه أو حجمه الصغير. هذا يقلل بشكل كبير من تأثير الإعلانات الخاصة بك.

زيادة مدى الانتباه

لقد قضى العصر الرقمي على مدى انتباه الإنسان. يبلغ متوسط ​​مدى انتباه الإنسان ثماني ثوانٍ ، أي تقريبًا مثل السمكة الذهبية. فائض المعلومات – الكثير من المعلومات – هو السبب الأكبر وراء هذا الانخفاض في مدى الانتباه. لذلك ، عندما تقوم بتسويق نفسك عبر الإنترنت ، لديك ثماني ثوان فقط لجذب انتباه الناس.

لحسن الحظ ، تتمتع الوسائط المطبوعة باهتمام أطول من الوسائط الرقمية. يميل الناس إلى قراءة المواد المطبوعة ببطء وعمق بدلاً من تصفحها كما يفعلون على منصات الإنترنت.

غير جائرة وجذابة

كم مرة ترى إعلانًا عبر الإنترنت وتشعر بالرضا حيال ذلك؟ الناس يكرهون الإعلانات عبر الإنترنت. في الواقع ، يستخدم ما يقرب من 800 مليون مستخدم للإنترنت أدوات حظر الإعلانات – 17٪ من جميع مستخدمي الإنترنت. وبالتالي ، عند تشغيل إعلان عبر الإنترنت ، هناك احتمال بنسبة 17٪ أن تقوم أداة حظر الإعلانات بحظره. من الواضح أن هذا إهدار لأموال الإعلانات الخاصة بك.

[ads_3]

إعلانات الوسائط المطبوعة ليست غازية ولا تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم. وإذا كان إعلانك جذابًا ، فيمكن أن يشجع على اتخاذ إجراء فوري. يمكنك تضمين رموز QR في إعلاناتك لتمكين القراء من التواصل مع علامتك التجارية على الفور.

استهداف محلي فعال

أخيرًا ، تعمل إعلانات الوسائط المطبوعة بشكل رائع إذا كنت ترغب في استهداف جمهور محلي. لنفترض أنك فتحت متجرًا جديدًا للبيع بالتجزئة وتريد الترويج لنفسك للعملاء المحتملين في مدينتك. يمكنك وضع الإعلانات في الصحف المحلية للوصول إلى جمهور محلي كبير في وقت أقل. تُعد الإعلانات المطبوعة إحدى أسرع الطرق للوصول إلى جمهور مستهدف للغاية.

كيف تستفيد من الإعلانات المطبوعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات؟

هناك العديد من المزايا لاستخدام إعلانات الوسائط المطبوعة لمتجر البيع بالتجزئة الخاص بك. ولكن كيف يمكنك أن تبدأ؟

فيما يلي ست نصائح مفيدة لجعل حملاتك الإعلانية بالوسائط المطبوعة أكثر تأثيرًا.

ابحث عن المنشورات الصحيحة

يعد المنشور الذي تعمل معه أكبر عامل يجب مراعاته عند الاستثمار في الإعلانات المطبوعة. تأكد من أن المنشور الذي تختاره له جمهور يناسب ملف تعريف عملائك المستهدفين. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل علامة تجارية للأزياء ، فأنت بحاجة إلى البحث عن المنشورات التي يهتم جمهورها بالموضة.

هناك العديد من المجلات المتخصصة المتاحة. وتشمل هذه كوزموبوليتان في الموضة ، وول ستريت جورنال في الأعمال التجارية والتمويل ، ورياضة المصور في الرياضة.

حاول تقديم القيمة

القاعدة الذهبية للتسويق – لا تبيع ؛ تثقيف – ينطبق أيضًا على الإعلانات المطبوعة. بدلاً من مطالبة الناس بشراء منتجك ، حاول تثقيفهم حول كيف يمكن لمنتجك أن يجعل حياتهم أفضل.

توحيد رسالتك

يمكن أن تكون وسائط الطباعة باهظة الثمن بعض الشيء لتجار البيع بالتجزئة. لذلك ، عندما تجد خانة في صحيفة أو مجلة شهيرة ، فقد يكون من المغري تضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل. تجنب حشر الكثير من المعلومات ، واجعل رسالتك قصيرة ، ومحددة ، ولا تنسى.

[ads_4]

استخدم المزيد من العناصر المرئية ونصًا أقل

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إبقاء رسالتك سريعة وتجنب التحميل الزائد للمعلومات ، فإليك نصيحة فعالة. حاول استخدام المزيد من العناصر المرئية ونص أقل. أيضًا ، اجعل تصميمك بسيطًا ولزجًا ويتضمن مساحة بيضاء. حدد الألوان بحكمة واستخدم خطًا واضحًا وجريئًا يسهل قراءته.

تشتهر الشركات الرائدة مثل McDonald’s و Coca-Cola و Apple بحملاتها الإعلانية البسيطة من اجل البيع بالتجزئة. هل تتذكر عندما أطلقت ماكدونالدز حملة لإخبار الناس أنها توفر خدمة الواي فاي؟ لم تتضمن الحملة شيئًا سوى البطاطس المقلية التي تشكل إشارة Wi-Fi ، جنبًا إلى جنب مع شعار ماكدونالدز.

ادمج حملتك المطبوعة مع حملة أكبر

إن تشغيل إعلان وسائط مطبوعة كحملة مستقلة ليس هو الإستراتيجية الصحيحة. لجعلها أكثر فعالية ، استخدمها كجزء من حملة أوسع. في الواقع ، ليس من الصحيح أبدًا استخدام القنوات الإعلانية بمعزل عن غيرها. يجب أن تتكامل إستراتيجية الإعلان مع الوسائط المطبوعة التي تكمل الوسائط الرقمية والعكس صحيح.

كما تمت مناقشته ، يمكن أن تساعدك رموز QR في سد هذه الفجوة. يمكنك وضع أكواد QR على حملاتك المطبوعة وربطها بالصفحات المقصودة وصفحات حجز المواعيد وصفحات المنتج وما إلى ذلك.

تتبع أداء حملتك

النصيحة الأخيرة هي تتبع أداء حملتك الإعلانية المطبوعة. هناك عدة طرق للقيام بذلك. يمكنك مراقبة كيفية زيادة مبيعاتك عن كثب بعد إطلاق الإعلان. إذا كنت تبيع عبر الإنترنت ، فإن تتبع الزيارات المباشرة للموقع يمكن أن يساعد أيضًا في قياس المشاركة. وإذا كنت تستخدم أكواد QR في إعلانك ، فيمكنك تتبع عدد المرات التي تم فيها مسح الرمز ضوئيًا.

تغليف

الإعلان المطبوع لا يذهب إلى أي مكان ، وتجاهله يعني فقدان الوعي المحتمل ، والمشاركة ، وفرص الإيرادات. إذا كنت شركة تجارة تجزئة جديدة ، فتأكد من أن لديك إستراتيجية إعلان مطبوعة تكمل حملتك التسويقية الأساسية. أيضًا ، قم بسد الفجوة بين الإنترنت وغير متصل ووفر تجربة متكاملة لعملائك.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى