هل سيو هو كل شيء عن تسويق المحتوى؟

لا شك في أن SEO وتسويق المحتوى مرتبطان ببعضهما البعض. معًا ، يمثل هذان العنصران على الأرجح أهم أدوات التسويق التي يمكن أن تساعد في تعزيز أي عمل تجاري. ولكن هل تحسين محركات البحث يتعلق بتسويق المحتوى؟ أم العكس؟ هل يستبعد أحد الآخر ، كما يعتقد العديد من الخبراء؟ دعنا نتعمق في هذا الأمر ونرى فقط سبب أهمية المحتوى بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية ارتباطهم.

المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

عندما نتحدث عن المحتوى ، فإن أول ما يتبادر إلى أذهاننا هو النص. لكن المحتوى يتجاوز ذلك بكثير ويأتي في عدد كبير من الأشكال. كل ما يراه الناس ويقرأونه ويشاهدونه ويستمعون إليه عبر الإنترنت هو محتوى رقمي. مقاطع الفيديو والصور والاقتباسات والبرامج التعليمية والميمات والموسيقى والبودكاست وما إلى ذلك – هذا كله محتوى رقمي. وهي جزء من مجموعة أوسع من الاستراتيجيات والإجراءات المعروفة باسم تسويق المحتوى.

يبدو أن الكثير من الأشخاص ، العاديين والخبراء على حدٍ سواء ، يعتقدون أن مُحسّنات محرّكات البحث تمثل ديكتاتورية محرك البحث وأنها تلحق الضرر بالمحتوى الجيد. من ناحية أخرى ، يشعر الكثيرون أن تسويق المحتوى لا قيمة له حرفيًا دون تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة. إذن ، من على حق ومن المخطئ؟ الجواب ، على كلا السؤالين ، هو – كلاهما.

تكمن المشكلة في أنه غالبًا ما يتم التعامل مع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى كمنطقتين منفصلتين عندما يجب دمجهما بإحكام. يركز تحسين محركات البحث على ما تريده محركات البحث ، ويركز تسويق المحتوى على ما يريده المستخدمون. تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث مزيدًا من التحسين ، تقنيًا وغير ذلك ، بينما يتطلب المحتوى أن يكون ذا قيمة ويتفاعل مع جمهوره المستهدف. في بعض الأحيان ، يظهر جزء من المحتوى الذي تم تحسينه بشكل مفرط لمحركات البحث على أنه غير جذاب للقراء ، في حين أن المحتوى الذي لم يخضع لأي تحسين يصل إلى القراء أبدًا لأن محركات البحث لا تقدمه كنتائج بحث.

في حين أنه من الصحيح أن محركات البحث ، وخاصة Google ، قد أدخلت بعض التغييرات على خوارزميتها ، حيث تطالب بأن يكون المحتوى عالي الجودة وقيِّمًا ، وبالتأكيد ليس محشوًا بالكلمات الرئيسية ، فإن هذا لا يعني أن دور مُحسنات محركات البحث قد أصبح قديمًا. على العكس من ذلك ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث الآن أكثر من أي وقت مضى إلى العمل جنبًا إلى جنب مع تسويق المحتوى ، حيث يؤدي كل منهما دورًا لا يستطيع الآخر القيام به. باختصار – الاثنان يكملان بعضهما البعض ، وهذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن أن يعملوا بها.

المحتوى مقابل تحسين محركات البحث: كيف تختلف

كما أنشأنا ، يمكن أن يأتي المحتوى في العديد من الأشكال والأشكال. بهذا المعنى ، فإن تسويق المحتوى هو بالتأكيد تقنية أوسع بكثير.يتضمن أيضًا مجموعة واسعة من القنوات من مواقع الويب والمدونات والبودكاست ويوتيوب إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر.

من ناحية أخرى ، تشتمل مُحسّنات محرّكات البحث على مجموعة ضيقة نوعًا ما من التقنيات داخل الموقع وخارجه. نعم ، تتطور المنهجيات باستمرار ، لكن قنواتها وتقنياتها تظل محدودة بدرجة أكبر مقارنة بالمحتوى.

الفرق الرئيسي الآخر في الهدف ، أي المتلقي. بالنسبة لتسويق المحتوى ، فهم المستخدمون ، بينما بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (على الأقل ظاهريًا) هم محركات البحث. ويحدد المستلم كيف ستفعل ذلك. في تسويق المحتوى ، تقوم بصياغة المحتوى للوصول إلى الجمهور والاحتفاظ به ، بينما في مُحسنات محركات البحث تقوم بتطبيق التقنيات المطلوبة لزيادة ظهور محرك البحث وتصنيفه. المشكلة هي أن هذه التقنيات في بعض الأحيان تكون متعارضة. على سبيل المثال ، تريد مُحسّنات محرّكات البحث أن تستخدم عددًا معينًا من الكلمات الرئيسية ، ولكن هذه الكلمات الرئيسية نفسها يمكن أن تجعل المحتوى الخاص بك يبدو قاسيًا ومصطنعًا.

المحتوى مقابل تحسين محركات البحث: كيف يتداخلان

لا يمكنك الحصول على مُحسنات محركات البحث بدون محتوى. لا يوجد محتوى لا يعني شيئا لتحسينه. لذلك ، يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى محتوى من أجل القيام بعمله. أيضًا ، تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث أشياء معينة من المحتوى ، إذا جاز التعبير. يتطلب الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وما إلى ذلك. والمحتوى يوفر هؤلاء.

حتى الأجزاء الأكثر تقنية في تحسين محركات البحث مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمحتوى. العلامات والبيانات الوصفية وخرائط الموقع وملفات robots.txt – هذه هي الأشياء التي لا تراها بالضرورة مرتبطة بالمحتوى ، ولكنها موجودة لمساعدتك على الترويج له ولمساعدة زوارك على الاستمتاع بتجربة مستخدم جيدة على موقعك. موقع الكتروني.

ببساطة لا يمكن أن تكون هناك استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث بدون محتوى متميز. سيحصل المحتوى الذي يحتوي على قيمة أكبر وأفضل من المنافسين على تصنيفات ذات أولوية. إنها بهذه السهولة. وهي تجيب على السؤال الذي طرحه هذا المقال. ولكن كيف يمكنك إنشاء محتوى يمكنه تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل ملحوظ؟

تحسين المحتوى

من الواضح الآن أنه حتى استراتيجية تسويق المحتوى الأكثر تفصيلاً والتي تم تصميمها بعناية لا تساوي الكثير أو لا تساوي شيئًا دون التحسين المناسب ، من حيث تحسين محركات البحث وغير ذلك. فيما يلي بعض الخطوات الحاسمة:

1. اعرف جمهورك

نقطة البداية في أي حملة تسويقية هي فهم من هو جمهورك المستهدف وما الذي يبحثون عنه. كلما حددت خصائصها بشكل أفضل ، كلما كانت استراتيجية تحسين محركات البحث لديك أكثر نجاحًا. استخدم الاستماع والتحليلات الاجتماعية لتحديد شخصيات جمهورك ثم تخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

2. اختر كلماتك الرئيسية

الكلمات الرئيسية تحدد المحتوى الخاص بك بشكل أساسي. هذه هي الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص كمصطلحات بحث عندما يبحثون عن شيء ما عبر الإنترنت. من أجل تصنيف موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل في SERPs ، من الأهمية بمكان إجراء بعض البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية ثم تضمينها بشكل عضوي في المحتوى الخاص بك.

أيضًا ، ركز جهودك على الكلمات الرئيسية الطويلة. غالبًا ما يتم تصنيف الكلمات الرئيسية البسيطة المكونة من كلمة واحدة بشكل جيد بشكل مذهل في SERPs ، ولكنها في نفس الوقت تأتي مع أصعب المنافسة وغالبًا لا توفر معلومات كافية للباحثين. من ناحية أخرى ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل محددة جدًا وبالتالي فهي أكثر عرضة لتوليد حركة مرور عضوية.

أخيرًا ، بكل الوسائل – تجنب حشو الكلمات الرئيسية. استخدم كلماتك الرئيسية بشكل مسؤول ولا تفرط في استخدامها.

3. لا تنسى سهولة القراءة

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، تأكد من الحفاظ على تنسيقه جيدًا. لنكن حقيقيين ، لا أحد على استعداد لقراءة فقرات ضخمة حيث يصعب تصفحها. إذا كان النص أطول ، فمن الأفضل تقسيمه إلى أجزاء أصغر لتسهيل استهلاكه. استخدم جملًا ليست طويلة جدًا أو معقدة – خاصةً في أجزاء المحتوى الطويلة حيث تريد التأكد من تركيز انتباه القراء.

تضمن النسخة المكتوبة جيدًا تجربة مستخدم أفضل وتصنيفات أعلى في محركات البحث. على سبيل المثال ، تحاول خوارزمية Google محاكاة البشر لفهم كيفية فهمنا لما نقرأ. بعد تحديث Hummingbird ، بدأ حتى في التعرف على المرادفات والكلمات المرتبطة ببعضها البعض. لذلك ، إذا كنت ترغب في الحصول على تصنيفات أفضل ، يجب أن تبذل قصارى جهدك لاستخدام لغة طبيعية يمكن للجميع فهمها بسهولة.

4. تجنب المحتوى الرقيق

للترتيب الجيد ، عليك أن تجيب على أي أسئلة قد تكون لدى جمهورك وتزودهم بمعلومات ملموسة وقابلة للتنفيذ. حاول أن تفكر مثلهم وتعمق في أي موضوع قد يكون. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يحل شيئًا للزائرين وكان طوله أقل من 300 كلمة ، فلن يكون له قيمة تذكر لمحركات البحث.

5. تضمين الروابط الخلفية

الرابط الخلفي هو في الأساس رابط من موقع إلى آخر. هذه الروابط مهمة لأنها تشير لمحركات البحث إلى مدى صلة موقع الويب الخاص بك ومصداقيته. إذا كان هناك الكثير من صفحات الويب ذات الروابط الخلفية إلى موقعك ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك هو من الدرجة الأولى ويستحق الحصول على مراتب عالية. حتى أن بعض مواقع الويب تذهب إلى حد شراء مجموعة من الروابط الخلفية ذات الجودة الرديئة ، والتي ، بالطبع ، تعاقب بشدة محركات البحث. أفضل طريقة لضمان الروابط الخلفية العضوية إلى موقع الويب الخاص بك هي إنشاء محتوى رائع وجدير بالثقة يستحق الارتباط به.

6. إنشاء محتوى الوسائط المتعددة

من أجل زيادة ظهورك في SERPs ، تأكد من تضمين عنصري وسائط على الأقل في صفحتك. النصوص والصور والنصوص والفيديو والفيديو والصور – تحصل على الفكرة. يتم تصنيف الصفحات التي تحتوي على صورة واحدة على الأقل أو محتوى وسائط آخر بشكل أفضل. يعد محتوى الوسائط المتعددة أكثر جاذبية من الناحية المرئية وقابلاً للمشاركة بشكل كبير ، مما يرفع الوعي بالعلامة التجارية ويصل إلى المزيد من الأشخاص. ناهيك عن أنه من الأسهل بكثير توضيح نقطة عن طريق إضافة ، على سبيل المثال ، مقطع فيديو توضيحي أو صورة.

7. لا تنس العلامات الوصفية

عادةً ما تكون العلامات الوصفية غير مرئية للجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك ، لكنها لا تزال حيوية لأنها تخبر Google ومحركات البحث الأخرى بشكل أساسي عن المحتوى الخاص بك. ثم يتم استخدام هذه المعلومات للترتيب ، لذلك من الواضح أنه يجب التعامل معها بحذر. أهم العلامات الوصفية هي علامات نوع المحتوى الوصفية ، وعلامات العنوان ، والأوصاف التعريفية ، بالإضافة إلى العلامات الوصفية الاجتماعية ، والروبوتات ، واللغة ، والموقع الجغرافي.

ختاما

إذن ، هل تحسين محركات البحث يتعلق حقًا بتسويق المحتوى؟ أو ربما يكون تسويق المحتوى هو كل شيء عن تحسين محركات البحث؟ كما رأينا ، قد تكون الإجابة المحددة بـ “نعم” على هذه الأسئلة امتدادًا ، في حين أن “لا” ستكون غير واردة. الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ليسا مترابطين فحسب ، بل يعتمدان أيضًا على بعضهما البعض ويكمل كل منهما الآخر. لا يمكن لأحد أن يذهب دون الآخر. يجب تصميم حملات تسويق المحتوى وحملات تحسين محركات البحث الخاصة بك في وقت واحد حتى تتمكن من العمل في تآزر. إنها الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها الوصول إلى أهدافك النهائية ، سواء كان ذلك في زيادة عدد الزيارات أو زيادة المبيعات أو ظهور العلامة التجارية بشكل أفضل.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى