10 أسباب تجعل التدوين يتصدر قائمة مهام التسويق الخاصة بك

اليوم نحن ندير أعمالنا في عالم التسويق عبر العلاقات وتسويق المحتوى. لقد ولت أيام التسويق “بالدفع” حيث كانت الحملات الإعلانية الكبيرة وسيلة فعالة للترويج لمنتجاتك وخدماتك.

الآن الأمر كله يتعلق بالتسويق “الجذب” حيث نريد جذب عملائنا المحتملين إلى عالمنا والسماح لهم بفرصة التعرف علينا وإعجابنا والثقة بنا قبل أن يتعاملوا معنا.

يعد التدوين من أفضل الطرق لتطوير فوائد التسويق عبر العلاقات. هذا ليس بجديد. كان العديد من المسوقين يقولون هذا منذ بضع سنوات حتى الآن.

فلماذا لا يهتم الكثير من رواد الأعمال وأصحاب الأعمال بالتدوين؟

أنا أشجع كل عميل أعمل معه على التدوين ولكن القليل منهم فقط يفعل ذلك بالفعل. بدلاً من تبني الفوائد التجارية للتدوين بالكامل ، أحصل على الكثير من الأعذار مثل:

  • ليس لدي الوقت.
  • لا استطيع الكتابة.
  • لا أستطيع أن أزعجني. إنه عمل كثير
  • لا أعرف ماذا أكتب عنه ؛
  • لا أعرف كيف أنشئ مدونة ؛
  • لا أرى القيمة ، السوق المستهدف لا يقرأ المدونات.

وما إلى ذلك …

في حين أن بعض هذه الأسباب يمكن أن تكون شرعية تمامًا في أذهانهم ، عندما يتعلق الأمر بها ، فإن أكبر مصدر للمقاومة هو عدم الرغبة في الالتزام تجاه هذه الإستراتيجية التسويقية الفعالة للغاية.

ما لا يدركون أنه بمجرد تقديم هذا الالتزام ، من المدهش كيف تظهر المعرفة وفجأة هناك وقت ومعرفة ما يجب أن يكتبوا عنه يتحقق. لقد حدث هذا لي ويمكن أن يحدث لك أيضًا.

لسنوات عديدة ، كنت أستخدم الكثير من هذه الأعذار بنفسي. إذا كنت عميلاً لنا على المدى الطويل ، فقد تتذكر أن نشراتي الإخبارية الأولى لم تكن بعيدة فقط وقليلة (كنت محظوظًا إذا حصلت على واحدة كل أربعة إلى ستة أشهر) ولكنها كانت أيضًا روايات ملحمية.

كنت أجهز نفسي حرفيًا على عدم القيام بها كثيرًا. لقد أخذوا الكثير من الوقت والجهد والطاقة – وهو شيء لم يكن لدي الكثير منه ، لذلك كنت أقوم به نادرًا قدر الإمكان.

لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً لأدرك أنه لم يكن عليّ أن أكتب عن كل شيء في كل رسالة إخبارية.  هناك شيء يمكن أن يقال عن إغراق القراء. أراهن أن جزءًا بسيطًا فقط من كل ما كتبته قد تمت قراءته …

[ads_1]

لكن في دفاعي ، لأن إحدى هداياي المقدسة هي هدية المعرفة ، كنت مضطرًا بشدة (وما زلت) لمشاركة الكل من معرفتي مع كل رسالة إخبارية.

منذ ذلك الحين ، أصبحت أكثر حكمة واستراتيجية فيما يتعلق بالتدوين والنشرات الإخبارية وعلى مدار العام الماضي كنت أنشر ما لا يقل عن منشورين على المدونة في الأسبوع وأرسل رسالة إخبارية أسبوعية.

بالمناسبة ، أذكر الرسائل الإخبارية لأن الاثنين متشابكان إلى حد كبير – فالتدوين والنشرات الإخبارية يسيران جنبًا إلى جنب. سأشرح أكثر قليلا.

دعونا نتحدث أولاً عن لماذا يجب عليك التدوين.

من المهم أن تفهم أن هناك كيانين تريدهما قراءة منشورات مدونتك: محركات البحث والعملاء المحتملين.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك 10 أسباب تجعل التدوين على رأس قائمة مهامك التسويقية:

1. المزيد من حركة كبار المسئولين الاقتصاديين

الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك ستعيد حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك للذي يبحث عن حلول في تلك المجالات. هذا هو ما يدور حوله تحسين محرك البحث – الالتقاط في محركات البحث حتى يتمكن الأشخاص الذين يبحثون عن نوع منتجك أو خدمتك من العثور عليك بالفعل.

تريد التأكد من استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة التي يستخدمها عملاؤك المحتملون عند كتابة استعلام البحث الخاص بهم. لذا فإن وضع نفسك في ذهن العميل المحتمل ضروري عند إنشاء موضوعات وفئات وكلمات رئيسية لكل مقال تكتبه.

2. ترتيب محركات البحث الأعلى

لكي يتمكن الأشخاص من العثور عليك في محركات البحث ، يجب أن يتم عرض منشور المدونة الخاص بك في مكان مرتفع في نتائج البحث قدر الإمكان. إذا كنت تظهر في الصفحة 5 ، فإن الاحتمالات ضئيلة للغاية ليجدك أي شخص.

أخبار البضائع هي أن المحتوى الجديد يخبر محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة وستتم مكافأتك على هذا النحو. لذلك ، كلما زاد عدد المدونات التي تقوم فيها بالتدوين ، زادت احتمالية تعزيز محركات البحث لك في أعلى النتائج.

بصرف النظر عن التردد ، يخبر المحتوى الشائع أيضًا محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك يستحق تحديد موضع أعلى. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينخرطون في منشورات مدونتك ، زادت استفادتك من هذه الشعبية.

[ads_2]

هذا هو السبب في أنك تريد تشجيع القراء على نشر تعليق في الجزء السفلي من مدونتك والاستمرار في بعض المحادثات. (بعد الانتهاء من قراءة هذا المقال ، يرجى نشر تعليق أدناه وإخبارنا بأكبر استفادة منه.)

فائدة أخرى لمحرك البحث في المدونات هي القدرة على إنشاء روابط واردة داخل محتوى منشورك. يمكن أن تنقر هذه الروابط للوصول إلى صفحات أخرى داخل موقع الويب الخاص بكء.

تشير الروابط الواردة لمحركات البحث إلى أن الصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك يجب أن تكون شائعة حيث يتم ربطها بها ؛ لذلك ، سيكافأ موقع الويب الخاص بك بترتيب أعلى.

3. اكتساب المصداقية

في كل مرة تكتب فيها مدونة تشارك معرفتك وخبراتك ، فإنك تضع نفسك كرائد فكري في صناعتك وتكتسب المزيد من المصداقية كشخص يمكن الوثوق به من قبل القراء.

يمنحك التدوين أيضًا الفرصة لوضع نفسك كشخص متحمس وعلى دراية بالموضوعات التي تكتب عنها. يمكن أن يكون هذا الشغف سببًا مقنعًا جدًا للأشخاص للتعامل معك.

كما أنه يوفر لك فرصة لمشاركة أفكارك وشخصيتك وقيمك ومعتقداتك – وكلها تساعد في بناء مصداقيتك من خلال عيون السوق المستهدف.

4. بناء المجتمع

كلما كتبت أكثر عن الموضوعات التي تتعلق بالسوق المستهدف ، زاد شعورهم بأنهم جزء من مجتمعك … دائرتك الداخلية ، حيث لديك فرصة رئيسية لتطوير عامل “اعرف ، أعجبني ، وثقة” معهم .

كلما حدث هذا ، زاد ثقتهم في التعامل معك. لذلك عند الكتابة ، تريد مشاركة القصص التي يرتبط بها الأشخاص وتشعر أنك تفهمهم لمواصلة بناء تلك الثقة.

5. إنشاء محتوى وسائط اجتماعية قابل للمشاركة

مع كل منشور تكتبه ، يمكنك مشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مثل Facebook و LinkedIn و Twitter  وما إلى ذلك. يمكن القيام بذلك تلقائيًا إذا كنت تستخدم WordPress ولكني لا أوصي بذلك. بدلاً من ذلك ، تأكد من تثبيت المكون الإضافي للمشاركة الاجتماعية وشارك مقالاتك يدويًا. بهذه الطريقة يمكنك إضافة ملاحظة شخصية ومشاركة المنشور عن قصد في الوقت الأمثل.

يمكن أيضًا مشاركة كل منشور في خدمات تنظيم المقالات مثل Buffer و Feedly و Spunge! t و Scoop! t و Digg و Stumble Upon وغيرها الكثير.

[ads_3]

وبالطبع ، يمكن لقرائك أيضًا مشاركة منشورات مدونتك مع متابعيهم ، مما يوسع نطاق وصول علامتك التجارية إلى حد كبير. لذا ، انطلق واستخدم عناصر التحكم الموجودة في الاسفل وشارك هذا المنشور مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي ، سيكون موضع تقدير كبير.

6. يوفر محتوى النشرة الإخبارية

كما ذكرنا سابقًا ، تتشابك جهود التدوين بشكل وثيق مع رسالتك الإخبارية. عندما أرسل نشراتنا الإخبارية الأسبوعية ، فإنها تتضمن “مقالة مميزة” والتي ، كما خمنت ، هي مقالة المدونة التي كتبتها في ذلك الأسبوع.

لذلك كل ما عليك فعله هو كتابة مقالة في مدونتك ، ثم كتابة مقدمة سريعة في رسالتك الإخبارية ، ثم كتابة عرض تشويقي موجز للمقالة حتى ينقر المشتركون بعد ذلك على رابط “قراءة المزيد” ويتم إرسالهم مرة أخرى إلى مدونتك لقراءة المقال كاملاً.

7. بناء علاقات أفضل مع العملاء

من خلال الكتابة على أساس ثابت وإرسال هذه المقالات إلى قائمة العملاء والعملاء الحاليين ، سيشعرون أنك لم تتخلى عنهم.

ستساعدهم مقالاتك على الشعور بأنك تستمر في دعمهم واحتياجاتهم ، وأنك لا تزال مصدرًا للمعلومات بالنسبة لهم ليلجأوا إليه وتلقي التوجيه منه. كل ذلك يبني علاقة أقوى ومستمرة معهم.

لديك أيضًا فرصة لمشاركة ما هو جديد ليس فقط في عملك ولكن أيضًا في مجال عملك. يوفر التدوين القدرة على إبقاء عملائك ومتابعيك على اطلاع.

أخيرًا ، تتيح كتابة المقالات لعملائك التعرف عليك على مستوى شخصي أكثر. لا تخف من مشاركة صراعات الماضي وكيف تغلبت عليها أو القصص الحالية التي تتعلق بدرس تعليمي. كل هذا يساعد على ترسيخ الشعور بأنك مشترك فيه معًا.

8. إنشاء قوائم العملاء المحتملين وفرص بناء القائمة

لا تكتب ابدا مقال ليس له غرض

قبل الكتابة وبغض النظر عن الرغبة في مشاركة معرفتك ، فكر في الغرض من مقالتك. ماذا تريد من الناس أن يفعلوا بعد قراءته؟

[ads_4]

إذا كان هذا الغرض هو إنشاء عملاء محتملين للأعمال ، فقم بإضافة دعوة للعمل في أسفل كل منشور تطلب من الأشخاص إما الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات ، أو إنشاء قائمتك من خلال جعلهم يشتركون في رسالتك الإخبارية والحصول على إهداء مجاني.

إذا كانوا يستمتعون باستمرار بما تكتبه في منشورات مدونتك ، فسيكون تقدمًا طبيعيًا لهم أن يتم إعلامهم عن طريق البريد الإلكتروني عبر رسالتك الإخبارية في كل مرة تكتب فيها وتضيف منشورًا جديدًا إلى مدونتك.

9. إعادة توظيفها في مادة الدلائل

بمجرد كتابة مقال لمدونتك ، لا يعني هذا أن هذا هو المكان الوحيد الذي يمكنك نشره فيه. هناك العديد من مواقع الويب التي تعتبر حرفياً دليلًا للمقالات. تأخذ مستودعات المقالات هذه عمليات إرسال من أي شخص ، وفي حالة الموافقة عليها ، ستعرض مقالتك في موقعها.

تتضمن بعض أمثلة مواقع الدليل العديد من الدلائل الرائعة. يمكنك أيضًا إعادة نشر مقالتك في LinkedIn Pulse و Medium لمزيد من الظهور.

10. يفتح أبواباً جديدة للفرص والشبكات العالمية

أخيرًا ، بسبب العوامل المذكورة أعلاه ، فإن ظهور علامتك التجارية يزيد بشكل كبير عندما تقوم بالتدوين على أساس ثابت.

هذا يعني أن المزيد من الأشخاص سيتعرفون عليك ، مما يفتح الكثير من الفرص المحتملة لإنشاء شراكات JV مع تلك التي تكمل عملك ، وكونك مؤلفًا ضيفًا في مدونات أخرى ، ودعوتك إلى مقابلات الخبراء والمزيد.

ها أنت ذا! هل أنت مستعد للالتزام بالتدوين الآن؟

يعد التدوين من أقوى الاستراتيجيات طويلة المدى التي يمكنك القيام بها لعملك. إذا لم تكن تكتب بالفعل على مدونتك باستمرار ، فلا يجب أن تتجاهل فوائدها بعد الآن.

لذلك أقترح تجاوز الأعذار والقيام بما يلزم ليس فقط للحصول على مدونة مثبتة في موقع الويب الخاص بك ولكن إنشاء تقويم تحريري متسق من أجل جني الفوائد المالية لعملك.

ما هي أكبر التحديات التي تواجهك بشأن التدوين؟

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى