4 إجراءات يجب على المعلنين اتخاذها ردًا على تغييرات خصوصية iOS 14

ما هو تحديث Apple IOS 14؟

تختبر Apple حاليًا تحديث الخصوصية في إصدار تجريبي من iOS 14 ، والذي من المتوقع أن يتم طرحه لجميع المستخدمين في أوائل الربيع. أعلنت شركة Apple عن تغييرات مع iOS 14 ستؤثر على كيفية تلقي الشركات لأحداث التحويل ومعالجتها من أدوات مثل Facebook pixel. ستتأثر الشركات التي تعمل على تحسين أحداث تحويل الويب من أدوات الأعمال واستهدافها وإعداد تقارير عنها. أعلنت Apple لأول مرة عن تغييرات قادمة في الخصوصية الصيف الماضي ، والتي أتاحت للمعلنين وصانعي التطبيقات الوقت للاستعداد. ومع ذلك ، فقد أصبح هذا نقطة نزاع رئيسية للشركات المدعومة بالإعلانات لأنها قد تخسر الإيرادات من التغييرات القادمة.

ذكرت مراجعة 42 أن 44 ٪ من الشركات المحلية تقول إنها تعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي لتوليد الوعي بالعلامة التجارية ، و 41 ٪ تعتمد عليها لزيادة الإيرادات.

على وجه التحديد ، ستبدأ Apple في مطالبة جميع التطبيقات في App Store بإظهار مطالبة محبطة للمستخدمين على أجهزة iOS 14 ، وفقًا لإطار عمل AppTrackingTransparency الخاص بهم. ستحظر سياسة Apple بعض ميزات جمع البيانات ومشاركتها ما لم يختار الأشخاص التتبع على أجهزة iOS 14. نظرًا لأن المزيد من المستخدمين يختارون عدم الاشتراك في التتبع على أجهزة iOS 14 ، فإن تخصيصات الإعلانات وتقارير الأداء ستكون محدودة لكل من أحداث تحويل التطبيقات والويب. الآن عندما يقوم المستخدم بتثبيت تحديث iOS 14 الجديد أو تحديثه ، سيظهر تنبيه يطلب من المستخدم الاشتراك أو إلغاء الاشتراك في مشاركة هذه المعلومات. أبلغت Tinuiti أن حوالي 70٪ من مستخدمي IOS يشاركون حاليًا IDFA الخاص بهم مع ناشري التطبيق ، ولكن بعد هذا التغيير يُقدر أن هذا الرقم سينخفض ​​إلى 10٪ إلى 15٪.

علقت شركة Apple على التحديث قائلة: “الخصوصية هي حق أساسي من حقوق الإنسان وهي جوهر كل ما نقوم به. لهذا السبب مع iOS 14 ، نمنحك مزيدًا من التحكم في البيانات التي تشاركها والمزيد من الشفافية حول كيفية استخدامها “.

استجابة لهذه التغييرات ، سيبدأ Facebook أيضًا في معالجة أحداث تحويل البكسل من أجهزة iOS باستخدام قياس الأحداث المجمعة. ستدعم قائمة الإجراءات المقدمة جهود الأعمال للحفاظ على خصوصية المستخدم وتشغيل حملات فعالة.

إجراءات الاستجابة لتغييرات خصوصية iOS 14:

  1. التحقق من اسم المجال: سيمنح هذا القدرة على تحسين 8 أحداث تحويل بحد أقصى لكل نطاق من أجل التحسين وإعداد التقارير. يجب إكمال التحقق من اسم المجال لنطاق المستوى الأعلى الفعال بالإضافة إلى واحد.
  2. إدارة التفضيلات: بالنسبة لأحداث التحويل المفضلة ، رتب أولويات ما يصل إلى 8 تحويلات تحقق أقصى قدر من التأثير.
  3. قارن نماذج الإحالة: لفهم التأثير تمامًا ، قارن نموذج الإحالة 70 الجديد بالنموذج القديم. سيساعد هذا الشركات على توقع أي تغييرات في التحويلات المبلغ عنها والتي تنتج عن الانتقال إلى نافذة مدتها 7 أيام بشكل أفضل.
  4. واجهة برمجة تطبيقات التحويل: قم بقياس التحويلات باستخدام خوادم مواقع الويب بدلاً من الاعتماد فقط على ملفات تعريف الارتباط المستندة إلى المتصفح.

التغييرات قد تحد من القدرات لـ:

حملات تجديد النشاط التسويقي: مع قيام المزيد من المستخدمين بإلغاء الاشتراك في التتبع ، ستصبح جماهير الحملة أصغر.

تسليم الجمهور: قد تتأثر الجماهير التي تم إنشاؤها مسبقًا لأن الإعلانات تحتاج إلى بيانات لتقديم الجماهير الأكثر صلة بالتردد الصحيح.

تحسين عائد النفقات الإعلانية: في نهاية المطاف ، سيتغير التنبؤ بتكاليف الإجراء وتحسينها ، اعتمادًا على البيانات المتاحة.

تخصيص الإعلان: قد يكون التخصيص محدودًا بناءً على المعلومات التي تم جمعها حول كل عميل.

الإبلاغ: سوف يتأثر القياس والتقارير التي تم إنشاؤها للتحويلات من عملاء محددين.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى