4 حملات ملهمة على وسائل التواصل الاجتماعي لـ COVID Times

العامان الماضيان كانتا جامحة بالفعل! بالنسبة للعديد من العلامات التجارية ، كان وقتًا صعبًا للغاية مليئًا بعدم اليقين. كانت محاولة إيجاد التوازن بين الترقية والحساسية ، خاصة في الأشهر الأولى ، شبه مستحيلة.

ومع ذلك ، تمكنت أفضل العلامات التجارية من إيجاد طريقها بسرعة كبيرة. لقد رأينا بعض الحملات الرائعة على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أن بدأ الوباء.

مع مرور الأشهر ، أتيحت لنا الفرصة للنظر إلى الوراء والتعلم من التجارب السابقة.

احصل على الإلهام من حملات الوسائط الاجتماعية الأربعة المذهلة هذه في أوقات COVID!

متحف جيتي #MuseumChallenge

image1 2

التأنق كفن مشهور؟ عد لنا في! ربما كان متحف جيتي أنجح مؤسسة فنية في حشد جمهورها. لقد كان من الصعب على أتباعهم إعادة إنشاء الأعمال الفنية الشهيرة بأشياء و / أو أشخاص لديهم من حولهم.

كانت القواعد – وفقًا لحساب Getty Museum’s Twitter – بسيطة: اختر عملك الفني المفضل. ثم ، ابحث عن ثلاثة أشياء ملقاة حول منزلك ، وأعد إنشاء العمل الفني بهذه العناصر. أنشرها.

استقبل متحف جيتي آلاف الإدخالات ، بدءًا من الروائع الكلاسيكية وعصر النهضة إلى الفن الحديث. النتائج مذهلة وتستحق المراجعة عندما يكون لديك دقيقة مجانية.

لماذا نجح تحدي متحف جيتي

لقد كانت حملة انخرطت حقًا – سواء كنت مراقبًا أو مشاركًا. دائمًا ما يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) ناجحًا مع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لأنهم يشعرون أن العلامة التجارية تهتم بهم بصدق.

إنه يؤسس الثقة والدليل الاجتماعي للعلامات التجارية ويخلق مجتمعًا حول منتجاتها وخدماتها.

وأعطت مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا يمكنهم القيام به خلال أمسية الإغلاق مع توفير Getty الترفيه وإلهاء عشاق الفن في جميع أنحاء العالم.

Buzzfeed Tasty’s Saturday Night Seder

image2

دعنا نتحدث عن مقاطع الفيديو الحية لمدة دقيقة.

لقد حصد هذا الشكل من التواصل جسيم فوائد للعلامات التجارية على مدار الأشهر الماضية. يساعد العلامات التجارية على التواصل مع جماهيرها في الوقت الحالي وخلق اتصال أكثر إنسانية مع عملائها.

تم استغلال Buzzfeed Tasty (المعروف بشكل شائع بمقاطع فيديو الوصفات اللذيذة والقصيرة والسريعة) في الوسط لتشجيع جمهوره على الاتصال عبر الإنترنت عندما لا يتمكنون من التواصل مع الآخرين في الحياة الواقعية.

في الوقت نفسه ، أضافوا طبقة أخرى إلى الإجراء بأكمله: الصدقة. جمع حدث Live Seder الموسيقيين والكوميديين والمشاهير كجزء من حملة لجمع التبرعات لمساعدة الأشخاص الذين تضرروا من جائحة Covid-19.

بفضل هذا الحدث ، قاموا بجمع الأموال لصندوق الاستجابة للطوارئ COVID-19 التابع لمؤسسة CDC.

تم الترويج للحدث عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة وبُث مباشرة على YouTube و Facebook في نفس الوقت.

لماذا نجح حدث Buzzfeed Tasty Live Seder

كان الفيديو المباشر هو الوسيلة المثالية للوصول إلى الأشخاص وهم عالقون في المنزل. لم يقتصر الأمر على جعلهم يشعرون بأنهم جزء من شيء ما ، ولكن يمكن لجمهور Buzzfeed Tasty المشاركة في شيء أكبر من أنفسهم.

علمت العلامة التجارية أن الفيديو المباشر سيصادف المشاهدين – خاصة وأن الفيديو يشكل جزءًا مهمًا من إستراتيجية المحتوى اليومية.

مرحبًا بك في BC استكشف حملة BC لاحقًا

image3

تعرضت السياحة لضربة حقيقية خلال جائحة COVID-19.

شعرت مجالس السياحة في جميع أنحاء العالم بالحيرة من الكيفية التي يمكنها بها الاستمرار في رفع مستوى الوعي لوجهاتها دون أن تظهر على أنها غير حساسة وغير حساسة.

كثيرون ببساطة لم يفعلوا شيئًا.

لكن هذا لم يكن خيارًا لـ Hello BC.

بدلاً من ذلك ، أطلقت العلامة التجارية حملتها #ExploreBCLater التي سلطت الضوء على الحاجة إلى المسؤولية الاجتماعية خلال الأوقات العصيبة. لقد كان تطورًا على هاشتاج #ExploreBC المعتاد الذي أوجد مساحة للمسافرين لمشاركة قصصهم في كولومبيا البريطانية والعيش بشكل غير مباشر من خلال صور المستخدم ومقاطع الفيديو.

بالإضافة إلى UGC ، شاركت Hello BC أيضًا منشورات من شركاء الصناعة وأبقت BC في مقدمة أذهاننا حتى عندما يتم رفع قيود السفر ، يكون هذا هو المكان الأول الذي يريد الناس الذهاب إليه.

لماذا نجحت حملة #ExploreBCLater من Hello BC

لن يكون الوباء أبدًا وقتًا سهلاً لمجالس السياحة.

يعد الترويج لوجهة لا يمكن الوصول إليها مهمة شبه مستحيلة ، لكن Hello BC تمكنت من الحصول على النغمة الصحيحة تمامًا. استمروا في الاحتفال بجمال BC من خلال صور المسافرين وشركاء الصناعة للحفاظ على حب BC على قيد الحياة.

وكان لدينا شيء نتطلع إليه.

حملة غينيس ابق في المنزل

image4 1

عندما ضرب الوباء العالم ، كنا جميعًا نواجه قدرًا هائلاً من عدم اليقين.

ومع ذلك ، فإن العديد من العلامات التجارية لم تسمح لها بالشلل. كان المسوقون سباقين وحاولوا استخدام مواهبهم للمساعدة في نشر الأمل والإيجابية والرسائل القوية. وكان غينيس أحدهم.

تم إنشاء هذا المفهوم من قبل مؤلف الإعلانات Luke O’Reilly ، ويتم الإشادة بهذا المفهوم عبر الإنترنت لمثاليته البسيطة.

تستخدم تقنية تسمى العلامة التجارية غير المرئية التي تستخدم صورًا معروفة جيدًا وتستبدلها بأشياء في وضع مثالي لخلق وهم بصري. بفضل الوهم ، يجب على عقلك أن يملأ الفجوات.

في هذه الحالة ، تم استبدال نصف لتر من رأس رغوة غينيس الأيقوني بأريكة ، باللون الكريمي المميز ، بالطبع. تم ختم الجزء الأوسط بشعار غينيس القديم وأيقونة القيثارة ، وتوفر رسالة “البقاء في المنزل” البسيطة والموجودة جيدًا في الجزء السفلي كل ما يحتاجه عقلك لإكمال الصورة.

لماذا نجحت حملة غينيس

يُعد هذا الإعلان طريقة إبداعية جدًا لنشر رسالة “ابق في المنزل” ، حيث يجمع بشكل رائع بين الفكاهة وعبارة مهمة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتم توصيلها بحساسية. إنه يستفيد تمامًا من مزاج الأمة أثناء الوباء ويجعلهم يشعرون بالاتصال.

لنواجه الأمر أيضًا: مثل هذه الإعلانات تعمل بسبب سنوات من الاستثمار في العلامات التجارية لموسوعة غينيس والوعي والمشاركة.

كان COVID تحديًا مقبولًا لحملات وسائل التواصل الاجتماعي

كانت السنتين الماضيتين تمثل تحديًا لمعظمنا.

لفترة من الوقت ، كان حقل ألغام للعلامات التجارية التي لا تريد أن تظهر على أنها غير حساسة أو تلعب بطاقة Covid كثيرًا.

لكننا نعتقد أن العلامات التجارية هنا قد فهمت الأمر تمامًا. من مقاطع فيديو Tasty المباشرة إلى موسوعة جينيس ، ربما كان هذا العام هو العام الأكثر مثمرة وإبداعًا حتى الآن عندما يتعلق الأمر بحملات وسائل التواصل الاجتماعي.

بدأت العديد من العلامات التجارية أيضًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لـ البيع الاجتماعي وانتقلوا من طرق البيع التقليدية عبر الإنترنت. أصبحت التجارة الإلكترونية جزءًا حيويًا من إطار عمل البيع بالتجزئة العالمي أيضًا ، ومع ذلك فإن صناعة البيع المباشر تظل واحدة من أفضل الصناعات للبقاء مربحة.

توضح الأمثلة المستخدمة في هذه المقالة أنه في كل صعوبة تكمن الفرصة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى