4 خدمات تسويق المحتوى التي يحتاجها عملك في عام 2020

لم يعد تسويق المحتوى “أمرًا ممتعًا” أو “مجرد أسلوب ترويجي آخر يمكنك استبداله بآخر”. في عام 2020 وما بعده ، يعد تسويق المحتوى شيئًا يجب عليك تحديد أولوياته.

لماذا تسأل؟

لأن عملائك يريدون ذلك. 84٪ من المشترين نتوقع من العلامات التجارية إنشاء المحتوى. يتوقعون ذلك.

مهمتك هي التسليم. ولا يمكنك قطع الزوايا باستخدام الإعلانات.

91٪ من الناس من الذى قد شراء منتجاتك لا تنقر فوق الإعلانات. لماذا ا؟ لأن الشخص العادي يرى حوله 5000 إعلان في اليوم. كل يوم!

لذلك لم يعد بإمكانهم رؤيتها بعد الآن.

مع تغير عادات الشراء لدى الناس ، يجب أن يتغير التسويق أيضًا. المحتوى هو الرهان الأكثر أمانًا لجذب انتباه المستهلك الذكي والقادر.

ومع ذلك ، يمكن أن يصبح تسويق المحتوى معقدًا. هناك خيارات لا حصر لها للاختيار من بينها. التعاقد مع وكالة تسويق رقمي يعد إنشاء المحتوى الخاص بك والترويج له خيارًا رائعًا دائمًا. لكن عليك أن تعرف بالضبط ما تسأل عنه.

إذن ، ما هي أصول المحتوى التي يجب أن تستثمر فيها شركة صغيرة؟

لنرى!

1. استراتيجية المحتوى

لا أوصي أبدًا بمجرد الغوص في كتابة المحتوى بدون خطة واضحة. كيف ستعرف ماذا تنشئ وكيف تروج للمحتوى الخاص بك بعد ذلك؟

لا يجب أن تحتوي إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على 100 صفحة من التحليلات التفصيلية (على الرغم من أن هذا لا يضر أبدًا). لكن يجب أن تتضمن بعض النقاط الأساسية:

  • لمن تنشئ المحتوى؟ من هو المشتري المثالي ، ما هي احتياجاته وماذا يريدون القراءة عنه؟
  • ما هي أهداف عملك؟ ما مقدار النمو السنوي الذي تحتاجه؟ كم عدد العملاء الجدد الذين يجب أن تنضم إليهم لتحقيق هذا النمو؟
  • أين تتقاطع أهداف عملائك وأهدافك الخاصة؟ بمعنى آخر: كيف يمكنك إنشاء محتوى ملائم لكليكما؟

ستعمل الإجابة على هذه الأسئلة على تنشيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك. السؤال الأخير مهم بشكل خاص. تريد الابتعاد عن الموضوعات الترويجية المفرطة التي لا تلقى صدى لدى عملائك على الإطلاق.

في الوقت نفسه ، لا تريد إنشاء محتوى لمجرد نشر بعض المعلومات. أنت لست ويكيبيديا. هدفك هو بيع منتجاتك أو خدماتك ، لذلك يجب أن تركز استراتيجيتك على الموضوعات ووسائل الترويج التي تساعدك على تحقيق هذا الهدف.

مثال على ذلك: عندما أطلقت وكالتي الأولى ، Idunn ، اعتدنا على التدوين كثيرًا وكتابة أدلة متعمقة حول كيفية إنشاء محتوى أفضل وكيفية الترويج له بشكل أفضل. كان لدينا الكثير من حركة المرور. ما لم يكن لدينا هو أدلة.

أولئك الذين قرأوا منشوراتنا كانوا كتابًا آخرين ، وليسوا عملاء محتملين. بالإضافة إلى ذلك ، لم تعلن مقالاتنا حقًا عن خدمتنا – لقد تم تدريسها فقط.

لقد استغرق الأمر منا بضعة أشهر لاكتشاف الخطأ في طرقنا. ثم قمنا بتبديل التروس لمقالات مثل كيفية توظيف أفضل كتّاب محتوى تحسين محركات البحث – نوع الأدلة التي اهتم بها جمهورنا (ويعرف أيضًا باسم الأشخاص الذين قد يشترون خدمات الكتابة لدينا).

لقد رأينا الفرق بعد بضع مشاركات فقط. نعم ، انخفضت حركة المرور لدينا ، ولكن جيلنا الرائد كان في النهاية على وشك تحقيق ذلك. يمكنك قراءة المزيد عن كيف نقوم بذلك تحويل قراء المدونة إلى عملاء يدفعون هنا.

إنه درس قديم وربما هذا هو السبب في أنه من السهل التغاضي عنه: عليك أن تتوصل إلى وضع مربح للجانبين لك وللعميل.

عند إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، ابدأ دائمًا بقصد المستخدم. بمجرد معرفة كل ذلك ، يمكنك الانتقال إلى معرفة كيفية مطابقته مع أهداف عملك.

هل تحتاج إلى نهج أكثر تفصيلاً لإنشاء استراتيجية محتوى؟ دليلي على استراتيجية محتوى SaaS شاملة للغاية ويمكن تكييفها بسهولة لتلائم الصناعات الأخرى أيضًا.

2. محتوى مثير للإعجاب

بالطبع ، لا يكفي معرفة نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه. عليك أيضًا التأكد من أن هذا المحتوى يستحق القراءة أو المشاهدة.

الإنترنت مليء بالمقالات ومقاطع الفيديو. لا أحد لديه وقت لذلك.

إذا كنت تريد حقًا التميز عن الآخرين ، فيجب أن تكون شخصيتك مختلفة … بطريقة جيدة.

ما الذي يتطلبه المحتوى لجذب انتباه العملاء المحتملين؟ حسنًا ، ثلاثة أشياء على الأقل:

  • التسلط: لا تتناول أبدًا الموضوعات التي لا تجيدها. سوف تظهر. اكتب عما تعرفه جيدًا واشرح سبب كونك مرجعًا في هذا الشأن ولماذا يجب أن يأخذ الناس نصيحتك. لا تقلق – مع مرور الوقت ، لن تضطر إلى الاستمرار في شرح سبب إجادتك لما تفعله. سيكون من السهل التعرف على اسمك – هذا هو الوعي بالعلامة التجارية الناجم عن المحتوى بالنسبة لك.
  • موجه نحو النتائج: لا تنشئ محتوى من أجل إنشائه فقط. أنت تفعل ذلك لحل مشاكل حقيقية لجمهورك. ألق نظرة على مؤشرات Google والمنتديات وعلامات التصنيف الخاصة بالوسائط الاجتماعية. ستعرف ما يسأله الناس كثيرًا. أجب عن هذه الأسئلة لهم.
  • مكتوب جيدا: لن تجذب حتى الموضوعات الأكثر إثارة للاهتمام القراء إذا كانت مكتوبة بشكل سيئ وسوء التنسيق. تأكد من أن المحتوى الخاص بك له نبرة الصوت المناسبة لجمهورك ، وأنه مدروس جيدًا ومكتوب بشكل شامل بطريقة آسرة.

لا يمكنك تحديد كل هذا بنفسك؟ يمكنك دائمًا استئجار وكالة لأخذ المحتوى من يديك. ساعدت إحدى الوكالات التي أديرها شركة توليد 50٪ أكثر من العملاء المتوقعين من خلال كتابة المحتوى وحده. هذه هي قوة الفريق المتخصص الذي يعيش ويتنفس المحتوى.

3. رسومات رائعة

صورة تتحدث عن ألف كلمة – هذا القول ينطبق على كل جزء من المحتوى الذي تنشئه. يحب جمهورك العناصر المرئية بأي شكل أو شكل: الصور والرسوم البيانية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو – كلها تجعل النص سهل القراءة وقابل للقراءة بسهولة.

ونعم ، الرسومات هي خدمة محتوى. يضيفون إلى الكلمة المكتوبة ويجعلون أي جدار من النص أكثر قابلية للفهم.

65٪ منا متعلمون بصريون. هذا يعني أننا نجد أنه من السهل الاحتفاظ بالمعلومات إذا تم تقديمها في شكل مرئي.

لذا تجاوز صورة البطل المعتادة وقم بتضمين جميع أنواع الرسومات ذات الصلة التي يمكنك التفكير فيها في نسختك. تتجاوز مزايا القيام بذلك النص الذي يمكن قراءته بسهولة – فمن المرجح أيضًا مشاركة الصور المرئية على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

4. محتوى الوسائط الاجتماعية على الموقع

اعتاد معظمنا على الإشارة فقط إلى منشورات المدونات وصفحات الويب والبودكاست ومقاطع الفيديو كمحتوى. لكن الحقيقة هي أن كل ما تنقله هو محتوى.

وشملت مشاركات وسائل الاعلام الاجتماعية.

هذا هو سبب وجود كل علامة تجارية تقريبًا على وسائل التواصل الاجتماعي. ولا عجب أن 64٪ من المستهلكين يقولون إنهم يفضلون إرسال رسالة على Facebook لصياغة رسالة بريد إلكتروني لشركة.

ولكن بصرف النظر عن الرد على رسائل عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي ، كيف يمكنك التأكد من أن محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك هو الأفضل؟

دعنا نلقي نظرة على بعض الأفكار:

  • العثور على توازن تردد الإرسال المثالي: يمكن لبعض العلامات التجارية النشر عدة مرات في اليوم ، بينما تزدهر العلامات التجارية الأخرى عندما تنشر مرة واحدة فقط كل يومين. الأمر مختلف بالنسبة للجميع ، لذا عليك أن تتطور لتجد “أخدودك” الخاص. ولكن على الرغم مما يخبرك الخبراء والتقارير بشأن التكرار ، اجعل الجودة دائمًا من أولوياتك. انشر الأشياء ذات الصلة فقط ، ولا تحشر جدولك الزمني فقط من أجل النشر.
  • انشر تنسيقات مختلفة: مقالات المدونة رائعة. لكن بدلها مع مقاطع الفيديو والرسوم البيانية أيضًا. أيضًا ، يعد محتوى الطرف الثالث فكرة رائعة عندما تريد إضفاء الإثارة على الأشياء.
  • لا تفرط في الترويج: تذكر ، نحن نتحدث عن المحتوى وليس الإعلانات. عندما تكون في شك ، استخدم قاعدة 80/20: يجب أن تكون 80٪ من مشاركاتك مسلية أو إعلامية ويجب ألا تكون أكثر من 20٪ منها ترويجية بشكل صارخ.
  • وظف مديرًا مخصصًا لوسائل التواصل الاجتماعي (أو وكالة): ترى طفلاً يبلغ من العمر 13 عامًا يجتذب ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك من السهل افتراض أنه ليس كذلك الذي – التي من الصعب العثور على المحتوى المناسب للنشر. لكن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي تنطوي على أكثر من مجرد العثور على علامات التصنيف الصحيحة ومجموعة من مقاطع الفيديو الخاصة بالقطط. يعمل مدير الوسائط الاجتماعية المخصص بلا كلل لإخماد الحرائق وتنظيم المحتوى وتحليل التقارير والتوصل إلى أفضل المشاركات لشركتك. في Idunn ، لدينا خدمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإدارتها مصممة خصيصًا لكل علامة تجارية نعمل معها ومخصصة لمساعدتك على تحقيق أهداف عملك.

تغليف الأشياء

يعني التسويق بالمحتوى أكثر من الأساليب الأربعة المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، فهذه هي الأشياء التي لا ينبغي تفويتها من استراتيجية أي شركة. إذا لم تكن متأكدًا من أين تستثمر ميزانيتك في عام 2020 ، فابدأ من هنا.

وإذا كنت مستعدًا للغطس ، فيمكننا دائمًا المساعدة في استراتيجية المحتوى وتنفيذ المحتوى. لنتحدث حول نقل لعبة المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي!

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى