4 طرق تقوم Google بتغيير نتائج محرك البحث

“الكثير من الشركات لا تنجح بمرور الوقت. ما الخطأ الأساسي الذي يرتكبونه؟ عادة ما يفتقدون المستقبل. أحاول التركيز على ذلك: ما هو المستقبل حقًا؟ ” – الصفحة اري، المؤسس المشارك لشركة Google والرئيس التنفيذي لشركة Alphabet، Inc.

لا توجد شركة في العالم أكثر هوسًا بالابتكار من Google.

يتضح هذا في عدد لا يحصى من التغييرات التي تأتي على شريان الحياة لأعمالهم ، SERPs اللامع.

خارج التحولات الرئيسية مثل فهرسة الجوال أولاً ، تقوم الشركة بتغيير مجموعة متنوعة من الوظائف والميزات المتعلقة بصفحات بحث سطح المكتب والجوال. في الأشهر الأخيرة ، أعلن عملاق البحث أو بدأ في اختبار مجموعة متنوعة من تعديلات SERP التي تسعى إلى توسيع نتائج البحث وتحسينها وإعادة تشكيلها.

دعونا نلقي نظرة على ما يحدث داخل صفحات نتائج محرك بحث Google.

1. ابحث في مقتطفات التحولات

تم التأكيد مؤخرًا على زيادة طول مقتطفات البحث (جزء النص الموجود أسفل روابط النتائج المختلفة) وسيصبح قريبًا أكثر ديناميكية.

كما قال متحدث باسم Google لـ Search Engine Land:

“لقد أجرينا مؤخرًا تغييرًا لتقديم مقتطفات وصفية ومفيدة أكثر لمساعدة الأشخاص على فهم أفضل لمدى صلة الصفحات بعمليات البحث التي يجرونها. نتج عن ذلك أن تصبح المقتطفات أطول قليلاً في المتوسط ​​”.

كتل النص سهلة الاستخدام التي تصف كيفية ارتباط الصفحة باستعلام معين مقيدة حاليًا بـ 160 حرفًا. ومع ذلك ، في ظل الحالة المعدلة ، نمت هذه المقتطفات إلى ما يقرب من 230 حرفًا في المتوسط.

في معظم الحالات ، ستتغير المقتطفات ديناميكيًا ، اعتمادًا على طبيعة الاستعلام ؛ تم تصميمها للإجابة على سؤال المستخدم دون إجباره على النقر فوق الصفحة المرتبطة. إذا كانت الإجابة معقدة للغاية بحيث لا يمكن تجسيدها وستتطلب في النهاية نقرة لتوجيهها ، فمن المحتمل أن يظل المقتطف عند 160 حرفًا.

2. المقتطف المميز وإضافات لوحة المعلومات

إلى جانب تضخيم مقتطفات البحث ، اختارت Google أيضًا توسيع مقتطفات مميزة محددة ، مع احتمال ظهورها في الأفق.

مقتطفات مميزة، بالنسبة لأولئك غير المألوفين ، هو الجزء العلوي من SERPs الذي يوفر إجابة مستخرجة من صفحة ويب معينة.

في الأصل أعلن في مدونة الكلمات الرئيسية جوجلذكرت الشركة:

“اليوم ، أضفنا المزيد من الصور وعمليات البحث ذات الصلة داخل مقتطفات مميزة محددة لمساعدتك في معرفة المزيد عن موضوعك ، أو لاكتشاف أشياء جديدة تتعلق باهتمامك.”

بالإضافة إلى توسيع بعض المقتطفات المميزة ، ستعمل Google أيضًا على زيادة بطاقة المعلومات الخاصة بها لتضمين المحتوى أو عمليات البحث ذات الصلة:

“على سبيل المثال ، أثناء إلقاء نظرة على لوحة المعلومات حول التزلج ، سترى عمليات البحث ذات الصلة بالرياضات مثل التزلج على الجليد مباشرة داخل النتيجة.”

في حين أن هذه التغييرات تستحق النشر من تلقاء نفسها ، لا يزال لدى Google الكثير مما يضرب به المثل.

3. الإعلان عن الجواب الدائري

أثناء إجراء الاختبار التجريبي حاليًا ، تنتشر الشائعات على هذا النحو تم رصد Google وهي تختبر ميزة جديدة تستخدم بنية دائرية لمقتطفات إجابات متنوعة لاستعلام معين.

يبدو أن هذا المحتوى قد تم انتقاؤه من سلاسل رسائل المنتدى أو صفحات إجابات مماثلة حيث من المحتمل أن يتم تقديم إجابات متعددة. بالإضافة إلى هذه الميزة الجديدة ، تعمل Google أيضًا على ختم نتائج محددة بشارة “أفضل إجابة” ، والتي من المحتمل أن تكون الإجابة التي تتلقى أكثر الأصوات إيجابية في سلسلة المحادثات التي تم سحبها منها.

على الرغم من أن هذه الميزة لا تزال في مرحلة تجريبية ، فمن السهل توقع المشكلات المحتملة المتعلقة بملفات معلومات غير صحيحة بشكل خطير تتسلل إلى SERPs مرة أخرى.

4. المشاهير في SERPs

في أوائل ديسمبر ، بدأت Google في تبخير SERPs للهواتف المحمولة بطريقة ممتعة وجديدة: المشاهير يجيبون على الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع عن أنفسهم عبر محتوى الفيديو.

ستظهر مقاطع الفيديو الذاتية هذه في الجزء العلوي من صفحات بحث الجوال لأسئلة مثل ، “هل يمكن لفيريل حقًا عزف الطبول؟” أو “كم لغة تتحدث بريانكا شوبرا؟”

سيؤدي البحث في Google عن هذه الشروط على جهاز محمول إلى عرض مقاطع فيديو مسجلة مسبقًا للمشاهير داخل تطبيق مخصص.

اعتبارًا من الآن ، تعمل Google مع مجموعة صغيرة من النجوم مثل Nick Jonas و Kenan Thompson والمشاهير المذكورين أعلاه مع خطط للتوسع خارج عالم المشاهير التقليدي في المستقبل القريب.

الآن يأتي السؤال الحقيقي: كيف تؤثر هذه التغييرات على الشركات الصغيرة والمتوسطة؟

كيف يمكن للتغييرات الأخيرة على SERPs أن تؤثر على الشركات الصغيرة والمتوسطة

من المحتمل أنك افترضت هذا بالفعل بنفسك ، ولكن تعديلات البحث هذه تنطوي على احتمال أن يكون لها تأثير كبير على حركة البحث العضوية التي حققها عدد لا يحصى من العلامات التجارية عبر مجموعة متنوعة من القطاعات ؛ وليس بالضرورة بطريقة إيجابية.

ومع ذلك ، فقد اختارت Google البقاء صامتًا إلى حد كبير في مواجهة هذه المخاوف من مشرفي المواقع ، فقط مرددة ذلك ، “. . . لا يقتصر البحث على الإجابة على أسئلتك – بل يتعلق أيضًا بالاكتشاف “.

في حين أن هذه التحولات تهدف بوضوح إلى تعزيز تجربة المستهلك لبحث Google ، إلا أن محرك البحث يسعى إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في التفاعل مع SERPs ، مع القليل من الاهتمام لكيفية تأثير ذلك على حركة المرور التجارية. تلقي.

أكثر من مجرد توفير معلومات إضافية في المحرك ، فإن العديد من هذه التغييرات تستهلك أيضًا المزيد من العقارات التي تظهر على الشاشة ، مما يؤدي إلى زيادة النتائج العضوية أسفل الصفحة.

بمرور الوقت ، هذا يعني أن ما قد يصبح أكثر أهمية من الترتيب العالي في SERPs هو تطوير وتقديم محتوى إعلامي يتم استخدامه في مقتطفات Google المميزة أو لوحة المعلومات. لن يؤدي القيام بذلك إلى منح صفحتك موضعًا بارزًا داخل SERPs فحسب ، ولكن من المحتمل أن تكون حركة المرور العضوية التي ستكسبها من هذا الموضع محركًا مهمًا لتصنيفات الموقع.

الدرس المستفاد من ذلك هو صياغة المحتوى الأفضل والأكثر سهولة في الاستخدام والغني بالمعلومات والذي يمكنك جمعه. احتفظ بإجاباتك ضمن هذه الأجزاء الطويلة موجزة بحيث يمكن لـ Google عرض إجابتك كمقتطف.

بينما تواصل Google تطورها الواضح للغاية ، سيحتاج أصحاب مواقع الويب والمسوقون إلى الانحناء والفتح جنبًا إلى جنب مع محرك البحث إذا كانوا يرغبون في البقاء على قيد الحياة. ضع هذه التغييرات في الاعتبار عند صياغة المحتوى الخاص بك واستراتيجيات تحسين محركات البحث لأنها يمكن أن تكون أدلة مفيدة في عملية نضج موقعك.

كيف تعتقد أن هذه التغييرات ستؤثر على المواقع ذات التصنيف العالي؟ ما هي التغييرات الأخرى التي تركز على الهاتف المحمول والتي تتوقعها في خط أنابيب Google؟


مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى