4 ممارسات قديمة لتحسين محركات البحث يجب عليك التخلص منها الآن

كم مرة تقوم بتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك – شهريًا ، سنويًا ، أبدًا؟ من المغري أن تقول “لماذا يتم إصلاحها إذا لم يتم كسرها؟” ، ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب ألا تنتظر أبدًا حتى ينكسر شيء ما لتبديل الأشياء.

تتطور مُحسّنات محرّكات البحث نظرًا لتطور تفضيلات المستخدم. مهما كنت غاضبًا من أحدث تغيير في خوارزمية Google ، ضع ذلك في اعتبارك: تمامًا مثلك ، تريد Google أيضًا الحفاظ على تفاعل المستخدمين لأطول فترة ممكنة. لديهم بالتأكيد ميزانية أكبر وقاعدة بيانات أكبر مما تفعله للبحث عن التغييرات التي يحتاجها المستخدمون وتنفيذها. لذا ، بدلاً من كره التغييرات الأخيرة ، أقترح عليك النظر إليها على أنها فرص للحفاظ على تفاعل المستخدمين لديك لفترة أطول – وشراء المزيد.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك محدثة ، فقم بإلقاء نظرة على الأشياء التي لا يجب عليك فعلها بعد الآن:

1. حشو الكلمات الرئيسية

لقد ابتعدت مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة (لحسن الحظ!) عن المقالات المحشوة بالكلمات الرئيسية التي لا يمكن قراءتها من قبل القراء البشريين. يمكنك الآن الكتابة بشكل طبيعي ، دون خوف من أنك لن تحصل على مرتبة عالية بما يكفي.

الميزة واضحة: يمكن الآن ترتيب المحتوى الخاص بك في محركات البحث وتحويل المستخدمين لأنه مكتوب جيدًا! الدفع دراسة الحالة هذه حول كيفية نجاح وكالتي في تحقيق هذين الهدفين لعملائنا من خلال محتوى مكتوب بشكل طبيعي عالي التحويل.

2. تطابقات كلمات رئيسية تالفة

يجب أن تكون نية المستخدم في صميم أي استراتيجية تسويقية تقوم بإنشائها ولا يعد تحسين محركات البحث استثناءً. في الأيام الخوالي ، كان متخصصو تحسين محركات البحث يحاولون تحسين محتواهم باستخدام كلمات رئيسية عامة ، مثل “أفضل قهوة”.

SEO اليوم الكتاب (الأشياء الجيدة ، على الأقل) تعلم أن الكلمات الرئيسية العامة يصعب للغاية مطابقتها مع نية المستخدم. على سبيل المثال ، هل يتطلع شخص يكتب “أفضل قهوة” في شريط البحث لشرائها أم أنه يبحث فقط عن معلومات حول أفضل قهوة في العالم؟

علاوة على ذلك ، هل يتطلعون إلى شراء قهوة جاهزة أم يريدون حبوب البن للاستخدام المنزلي؟ اعتمادًا على طبيعة عملك ، تعتبر هذه الفروق حاسمة.

سيحتاج المقهى إلى التحسين للحصول على “أفضل قهوة في مركز خليج تامبا” أو التأكد من تحديث ملفه الشخصي على خرائط Google حتى يتمكن من الظهور عندما يبحث شخص ما عن “أفضل قهوة بالقرب مني”. سيحتاج المتجر الذي يبيع حبوب البن المتخصصة إلى تحسين “توصيل أفضل حبوب البن في خليج تامبا” أو ، الأفضل من ذلك ، استهداف جمهور أكثر تخصصًا مع “أفضل سعر لحبوب القهوة الكولومبية”. أخيرًا ، إذا كنت تدير موقعًا لعشاق القهوة و / أو تستخدم روابط تابعة ، فيمكنك محاولة تحسين كلمة رئيسية عالية الحجم وعالية المنافسة مثل “أفضل قهوة”.

3. تدوير المحتوى

قبل 10 سنوات ، كان غزل المقالات صناعة مربحة ، سواء كانت تتضمن برامج من شأنها تدوير المحتوى تلقائيًا أو البشر الذين يقومون بذلك يدويًا. كان المبدأ بسيطًا: ابحث عن مقال على الإنترنت يطابق أهدافك وقم بتدويره بحيث لا يكون محتوى مكررًا. ثم انشرها على موقع الويب الخاص بك كما لو كانت خاصة بك.

جاء هذا مع العديد من المشاكل: المشكلة الأخلاقية (بالطبع!) ، حقيقة أن المغازل الآلي استبدل بعض الكلمات بمرادفاتها (وليس دائمًا أفضل المطابقات) ، مما أدى إلى محتوى غير مقروء ، وحقيقة أن القراء أدركوا متى يرون محتوى “مُعاد تسخينه”.

إذا كنت لا تزال تفعل ذلك ، فقد حان الوقت للتوقف. إنه ليس مجرد خطأ أخلاقي وسيء لعلامتك التجارية ، ولكنه أيضًا عديم الفائدة. اليوم ، تتطلع محركات البحث إلى ما هو أبعد من الكلمات الفردية للعثور على محتوى مكرر ، لذلك ستتم معاقبتك بشدة.

4. ربط الشراء

نعم ، الروابط هي شريان الحياة لكبار المسئولين الاقتصاديين. كلما زاد عدد الروابط من نطاقات السلطة العليا التي تشير إليك ، كلما زادت سلطتك الخاصة وزاد تصنيفك في SERPs. هذا هو السبب في أن شراء الروابط كان ، حتى سنوات قليلة ماضية ، ممارسة شائعة.

كانت أدلة الويب من البائعين الرئيسيين. لكن محركات البحث استوعبت ذلك وتعتبر الآن نطاقات البائعين غير المرغوب فيها. عندما يكون لديك الكثير من أولئك الذين يشيرون إلى مجالك ، فسوف يتم اعتبارك مرسل بريد عشوائي أيضًا.

بمعنى آخر ، شراء الروابط يضر أكثر مما ينفع. إذا كانت لديك روابط غير مرغوب فيها تشير إلى موقع الويب الخاص بك (سواء اشتريتها أو ظهرت للتو بدون مشاركتك) ، فانتقل إلى حسابك في Search Console وتنصل منها على الفور.

هل أنت مستعد لأخذ لعبة تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى حيث يجب أن تكون – في عام 2021 وما بعده؟ تحدث إلى فريقي وأنا حول محتوى تحسين محركات البحث الذي يجلب لك نتائج بدون تنازلات أخلاقية أو ممارسات عفا عليها الزمن.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى