5+ أخطاء فادحة في تحسين محركات البحث يمكن أن تلحق الضرر بالزيارات العضوية في عام 2021

تجلب التغييرات الخوارزمية الأخيرة والتحديثات الأساسية في Google تحديات جديدة للشركات التي تستخدم التسويق الرقمي في عام 2021.

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يستهدف العملاء في منطقة جغرافية محددة ، فليس سراً أن ظهور موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google عن عبارات الكلمات الرئيسية الصحيحة يجلب المزيد من العملاء.

نعم ، هناك العديد من الطرق التي يمكن للآفاق المهتمين من خلالها العثور على عملك ، ولكن الشركات الصغيرة مثل شركتك ترتكب جميع أنواع أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) – وهي أخطاء يجب أن تحاول أنت وشركتك تجنبها بالتأكيد. في ما يلي خمسة أخطاء في تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة (مع خطأ إضافي واحد) سترغب في الابتعاد عنها لتظل محدثًا ومحدثًا في التسويق عبر الإنترنت:

عدم الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين نتائج تحسين محركات البحث

نجاح جهود تحسين محركات البحث والمشاركة بنشاط في وسائل التواصل الاجتماعي مترابطة. إن محاولة تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك مع تجاهل ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ليس مجرد نهج غير متوازن ولكن من المحتمل أن يؤدي إلى نتائج باهتة.

عندما يبحث شخص ما عن شركتك عبر الإنترنت ، تظهر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بصفحة الويب الخاصة بك. قد يقوم عملاؤك المحتملون ، الذين يواجهون روابط متعددة على شركتك ، بفحص مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك – Facebook و Twitter و LinkedIn – فقط للعثور على حساب لم يتم تحديثه منذ أسابيع. في هذه المرحلة بالضبط ، تفقد أعمالهم المحتملة.

ينظر المشترون في المستقبل إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك للمساعدة في أبحاثهم ، والنظر في المراجعات من العملاء السابقين ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا جمع “الروابط الخلفية العضوية” – وهي روابط من وسائل التواصل الاجتماعي لشخص آخر إلى موقعك الذي تم إدراجه دون أن يطلب منك ذلك.

إذا لم يكن لديك ما يلزم للاحتفاظ بالعديد من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية التفاعلية ، فاختر زوجين للتركيز عليهما. تحقق من المكان الذي يؤسس فيه منافسوك وجودهم على الإنترنت وكن قادرًا على المنافسة في هذا المجال أيضًا.

عدم الحفاظ على تحديث معلومات موقع الويب الخاص بك وفي الوقت المناسب وتحديثها

يجب أن تستخدم نفس الحماس للحفاظ على تحديث موقع شركتك وتحديثه كما تفعل على وسائل التواصل الاجتماعي. ارجع وقم بزيارة صفحاتك الأساسية كثيرًا ، وتأكد من إبقائها ذات صلة بصناعتك والسوق المتغير. الملاعب الرئيسية للاحتياجات الموسمية ، للتقدم التكنولوجي ، للوضع العالمي المتطور باستمرار.

أحد الأمثلة هو MatruDEV – على الرغم من ذلك DMOZ أغلقت دليلها منذ عامين ، ولا تزال هذه المدونة تحتفظ بهذا المنشور وتعمل بشكل لا معنى له.

تقوم خوارزمية الترتيب في Google ، على سبيل المثال ، بمعاقبتك على المحتوى غير الأصلي ، حتى عندما يكون شيئًا ما كتبته بنفسك – ويتم تكراره فقط في موقعك الخاص.

ربما تكون قد كتبت مجموعة من النسخ الشيقة المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك وشركتك لوضعها على موقع الويب الخاص بك. هل تقوم بإعادة تدوير هذا المحتوى في جميع أنحاء الموقع ، وإعادة استخدام بعض أقسام النص في صفحات مختلفة؟

المحتوى السيئ يضر بنتائج التسويق الخاصة بك

تزداد خوارزميات تصنيف محرك البحث تعقيدًا كل عام. يمكنهم الآن التمييز بين المحتوى منخفض الجودة والقطع التي تم البحث عنها بعناية والمجهزة بقيمة محسّنة. إن إعطاء الأولوية للكمية على الجودة لم يعد يفي بالغرض.

ليست محركات البحث فقط هي التي تكافئ المحتوى عالي الجودة. يقدر العملاء المحتملون المواقع عالية الجودة التي تشاركهم وتوجههم إلى أفضل مسارات العمل. إن تقديم محتوى للزائرين يمكنهم استخدامه بشكل مربح يقودهم إلى التعرف على عملك كسلطة. وهذا بدوره يكسبك عودة الزوار والروابط والمراجع العضوية – وفي النهاية المبيعات.

اجعل المحتوى يعمل لصالحك وعلامتك التجارية من خلال قضاء بعض الوقت في التخطيط وإنشاء مستند مكتوب يرشدك أنت وفريقك إلى الاستخدام الفعال لوقتك وأموالك. يجب أن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بعض المكونات الأساسية:

  • ضع أهدافًا دقيقة – ضع بعض الأهداف الواقعية والقابلة للقياس التي تساهم بشكل مباشر في مهمة مؤسستك. أيضًا ، يجب أن تتوافق أهدافك جيدًا مع خطة العمل التي توجه شركتك بشكل عام.
  • بحث – اكتشف ما يحتاجه عملاؤك وكيف يمكنك تمييز منتجاتك وخدماتك عن تلك الخاصة بمنافسيك.
  • تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية – كيف يبدو النجاح لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ بغض النظر عما إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث ، أو جمع العملاء المحتملين ، أو زيادة معدلات التحويل أو أي هدف آخر ، تعرف على كيفية قياس نتائجك في طريقك إلى النجاح.
  • انشر الكلمة – تحديد أفضل الطرق والقنوات لاستخدامها في ترويج المحتوى. على الرغم من قيامك بإنشاء محتوى عالي الجودة بتنسيقات شائعة ، فإن جهودك لن تحقق شيئًا ما لم تقم بتوصيله بالجمهور المناسب.
  • جدولة العمل – بشكل عام ، أكثر استراتيجيات المحتوى نجاحًا تحدث على المدى الطويل. أنشئ روتينًا يضمن لك نشر المحتوى الخاص بك والترويج له باستمرار.

استخدام الكلمات الرئيسية الأقل من الأمثل

السعي للحصول على تصنيفات عالية في محركات البحث باستخدام كلمات رئيسية غير مناسبة لعملك – وما لديك لتقدمه – يفشل هدفك. من المحتمل أن تكون على دراية بالكلمات الرئيسية الأكثر وضوحًا لتحسين المحتوى ، ولكن قد تتجاهل المصطلحات التي تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

يمكن أن تساعدك تحليلات البحث في الحصول على فكرة أفضل عن الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمة لمجال عملك وقاعدة عملائك – مما يضمن لك تجاوز المصطلحات والعبارات الواضحة. تتضمن بعض الاستراتيجيات التي يمكنك تجربتها عند اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها في موقع الويب الخاص بك ومحتوى الوسائط الاجتماعية ما يلي:

  • إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الأكثر ربحية بناءً على التحليلات
  • باستخدام الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بالأحداث الخاصة أو القصص الإخبارية ذات الصلة
  • مقارنة اختيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك مع تلك الخاصة بمنافسيك

ترتيب الروابط الخلفية الفظيعة

اعتدت أن تقوم بتوظيف شركات تسويق عبر الإنترنت لشراء مجموعة من “الروابط الخلفية” (الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى) للمساعدة في حركة المرور على موقع الويب. تكمن المشكلة في أهمية بعض هذه المواقع والإفراط في استخدام “نص أساسي” معين (النص المميز الذي يتم النقر عليه لفتح صفحة الويب).

هنري يشتري منازل – لقد رأيت رابطها الخلفي قادمًا من InkHive.com – الآن ، تتعامل InkHive في الأصل في موضوعات وحلول WordPress. لكن هذا المنشور:

موقع تطوير قالب WordPress هذا ليس له علاقة بالموضوعات العقارية أو نصائح بيع المنزل. وبالتالي ، هذا ليس حقيقيًا ويبدو بوضوح وكأنه مخطط ارتباط تم التلاعب به.

مع التقدم في خوارزميات محرك البحث ، يمكن أن تعزز هذه التكتيكات في البداية تصنيفات صفحاتك ولكنها تؤدي بلا هوادة إلى انخفاض مفاجئ في حركة المرور. هذا عندما يكتشف Google Penguin ، لتسمية الخوارزمية الأكثر تقدمًا ، اللعبة ويسحب صفحتك من تصنيفات محرك البحث.

تتضمن بعض استراتيجيات بناء الروابط الأفضل التي يمكنك تجربتها تنويع نص الرابط الخاص بك ، و:

  • التدوين بانتظام لإنتاج كنز من المحتوى الجدير بالارتباط
  • عرض المدونين الخبراء (“السلطة”) على موقعك
  • ضيف المدونات على مواقع الصناعة ذات الصلة

يجب عليك أيضًا التركيز على إنشاء وفرة من “المحتوى الاستنادي” الإعلامي (والذي يعمل شيئًا مثل الفائدة المركبة) لإنشاء “روابط التحرير” المتفوقة التي تُفضل على “الروابط المكتسبة”. تأتي الروابط المكتسبة مقابل أموال أو طلبات أو شكل من أشكال التداول ، لكن الروابط التحريرية تنتج عن وجود محتوى جذاب للغاية (وأساليب تسويق).

علاوة

إنقاذ أهم خطأ مُحسّنات محرّكات البحث للشركات الصغيرة الذي يجب تجنبه للأخير: تجاهل المشهد المحلي على مسؤوليتك. كما هو الحال مع معظم الشركات الصغيرة ، ربما تعتمد بشكل كبير على العملاء المحليين – ومع ذلك ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أكثر عالمية. هذا يعني أنه يجب عليك اتباع أدلة ومدونات محددة لتحسين محركات البحث النصيحة وكن استباقيًا عند التعامل مع تسويق عملك عبر الإنترنت ، حتى لو كنت تجلس حاليًا على الصفحة الأولى وتقوم بتوليد عملاء محتملين.

إذا كان عملاؤك مثل معظمهم ، فإنهم يبحثون عن المنتجات والخدمات في منطقتهم الجغرافية. ما يقرب من ثلث استعلامات Google تتعلق بالنتائج المحلية. هل المحتوى الخاص بك محسّن محليًا ليعثر عليه عملاؤك في المستقبل؟

يحاول:

  • باستخدام الكلمات الأساسية المحلية في المحتوى والعناوين والأوصاف التعريفية
  • تحديد المنطقة والمدن المجاورة والعبارات المحلية الأخرى ذات الصلة
  • بما في ذلك موقعك ومعلومات الاتصال الخاصة بك بشكل بارز في جميع الصفحات

وانشر شركتك وصفحة الويب الخاصة بك على أكبر عدد ممكن من خدمات مواقع الويب المركزة محليًا – على سبيل المثال ، أربعة مربعاتو عواء، و Superpages. قم بزيارة الملف التعريفي لشركتك في هذه المواقع بانتظام ، وتأكد من أن المعلومات ذات الصلة تحكي القصة التي تريد إخبارها (وتربطها مرة أخرى بصفحتك على الويب).

على الرغم من أن Google ومحركات البحث الأخرى تريد أن تستنتج أنك شركة مشروعة ، إلا أن حسابات البريد العشوائي التي تجد طريقها إلى نتائج محرك البحث تجعل من المهم جدًا أن تقنع خوارزمية بحث Google بأنك شركة محلية موثوق بها وحقيقية.

استنتاج

من الواضح أن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية والمحلية هي قنوات رائعة للتسويق عبر الإنترنت ، ولكن يجب عليك التأكد من التعامل معها بأفضل طريقة ممكنة لتحسين مستويات المشاركة وزيادة المبيعات. أنت الآن تعرف ما لا يجب فعله عندما يتعلق الأمر بتسويق تحسين محركات البحث ، وبالتالي ، ستتمكن من دمج جهود مركزة ودقيقة في إستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بك.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى