5 طرق تمكن معلني Facebook البقاء في تحديث خصوصية Apple iOS 14

معلني facebook يرون الإعلان الرقمي عالمًا متناميًا وديناميكيًا للغاية. في ديسمبر 2020 ، تعثر عالم الأعمال التجارية عبر الإنترنت من تغييرات الخصوصية المقرر تقديمها بواسطة تحديث iOS 14 الجديد من Apple.

على الرغم من أن شركة Apple وصفت التغييرات بأنها استجابة لمخاوف المستهلكين بشأن الخصوصية ، فقد افترض الكثيرون بسخرية أنها كانت محاولة مباشرة للإضرار بتدفقات إيرادات Facebook.

هناك بعض المزايا لمعالجة المخاوف بشأن مستوى الأمان الذي توفره الشركات الكبرى. كشفت إحدى الدراسات أن 87٪ من المستهلكين لن يتعاملوا مع شركة إذا كانت لديهم أية مخاوف أمنية.

في أعقاب انتهاكات البيانات في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك تسريب البيانات الشخصية لـ 530 مليون مستخدم على Facebook في عام 2019 ، فليس من المستغرب أن iOS 14 يحظى بشعبية بين عامة الناس.

ولكن أين تترك قواعد الخصوصية الأكثر صرامة هذه الشركات التي تحتاج إلى بيانات مفصلة لضبط إعلاناتها ، وما الذي يمكنها فعله حيال ذلك؟

ما هو التغيير الذي يجب أن يكون معلني facebook على دراية به؟

تم إطلاق iOS 14.5 يوم الاثنين 26 أبريل ، لذلك تم تنفيذ التغييرات بالفعل. على الرغم من وجود عدد هائل من التغييرات التقنية ، إلا أن هناك تغييرًا رئيسيًا واحدًا: فكرة الموافقة المبدئية.

المعلنين مطالبون الآن بطلب إذن المستخدمين لتتبعهم. مطلوب الآن من جميع التطبيقات في App Store إظهار هذه المطالبة لتتوافق مع متطلبات إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات.

لم يكن إلغاء الاشتراك في الإعلانات أسهل من أي وقت مضى. بالطبع ، يمكن معلني facebook دائمًا القيام بذلك ، لكنه يتطلب بعض المبادرة نيابة عن المستخدم.

بطبيعة الحال ، اختار معظم الأشخاص المشاركة. وهذا يعني أن الشركات كانت قادرة على تتبع بياناتهم وجمعها واستخدامها لشحذ حملاتهم الإعلانية.

ماذا تعني هذه بالنسبة منحيث معلني facebook؟

لسوء الحظ ، يجب على الشركات الصغيرة الآن تكييف استراتيجياتها الإعلانية لتتوافق مع التغييرات التي أجبر Facebook على إجرائها.

إليك ما يمكن أن تتوقعه من إعلانات Facebook الخاصة بك المقدمة لمستخدمي iOS:

  • إعلانات أقل كفاءة.
  • إعلانات أقل فعالية.
  • انخفاض مبيعات موقع الويب المنسوب إلى الإعلانات.
  • فقدان تخصيص الإعلانات ، مما قد يؤدي إلى انخفاض بنسبة 50٪ في الإيرادات.
  • زيادة صعوبة الوصول إلى جمهورك المستهدف.

من ناحية أخرى ، قد تؤدي هذه العيوب إلى انخفاض تكاليف النقرات.

أدى تزايد شعبية معلني facebook إلى ارتفاع التكاليف. في الآونة الأخيرة في عام 2019 ، كان 85 ٪ من جهات التسويق قلقين بشأن ارتفاع تكاليف الإعلانات.

هل من المحتمل أن تكون التكاليف المنخفضة تستحق التأثير الضعيف لإعلانات Facebook؟ هذا يعتمد على من تسأل.

إليك كيف يمكنك تعديل هجوم مُعلني Apple والتكيف معه.

استبعد أجهزة iOS من حملاتك الإعلانية المستقبلية

الخيار الأسهل هو استبعاد مستخدمي iOS من حملاتك الإعلانية. تغييرات الخصوصية الجديدة ليست عامة وأنظمة التشغيل الأخرى ليست مطلوبة لتنفيذ هذه التغييرات.

كم من الوقت يستمر هذا غير معروف حاليًا ، لكن Android لم يعلن عن أي خطط لمتابعة تقدم Apple.

هذا أمر بالغ الأهمية لأن 14.3٪ فقط من مستخدمي Facebook يصلون إلى التطبيق عبر iOS. الغالبية العظمى من مستخدمي Android ، مما يعني أنه يمكنك تجنب العديد من هذه التغييرات ببساطة عن طريق استبعاد مستخدمي iOS تمامًا.

عيِّن تحويلات حملتك الثمانية

أطلق Facebook منصة إدارة الأحداث المجمعة (AEM) بالتزامن مع إطلاق iOS 14.5.

تقتصر الأنشطة التجارية على تتبع الأحداث بدقة ثمانية بكسل فقط لكل مجال. ما يعنيه هذا هو أن Facebook سيتتبع فقط ثمانية أحداث تحويل كحد أقصى. يمكن أن يكون هذا أي شيء من عرض موقع الويب إلى إضافة منتج إلى عربة التسوق.

يمكنك ضبط ترتيب الأولوية من خلال Business Manager> Events Manager.

المفتاح هو تعيين تصنيفاتك وفقًا لأهداف عملك العامة. ستحتاج إلى الاهتمام بهذا الأمر أكثر من ذي قبل لمجرد هذه الحدود الجديدة.

قارن بين الإحالة لمدة 28 يومًا والإحالة لمدة 7 أيام

في السابق ، كان بإمكان معلني facebook دائمًا الاعتماد على البحث عن إحالة لمدة 28 يومًا. لقد ألغى نظام التشغيل iOS 14.5 من Apple هذه التغييرات ، إلى جانب إحالة العرض خلال 7 أيام.

ستظل بياناتك الإعلانية التاريخية متاحة عبر واجهة برمجة التطبيقات ، حتى يظل بإمكانك تنزيل بياناتك القديمة.

أسهل طريقة للتخطيط للمستقبل هي أخذ نافذة الـ 28 يومًا ومقارنتها بتحويلات النقر لمدة 7 أيام. سيقدم لك هذا فكرة عن كيفية تأثر تحويلاتك المبلغ عنها على المدى الطويل.

إطلاق حملات خارج هدف التحويل الأساسي الخاص بك

لقد تم تبارك المعلنين من خلال Facebook pixel الشامل الذي يقوم بكل الحمل الثقيل عندما يتعلق الأمر بالتتبع.

أضف وزناً أكبر للتتبع الداخلي لموقع الويب الخاص بك بدلاً من ذلك. تذكر أن تغييرات خصوصية Apple تنطبق فقط على التطبيقات داخل App Store. لا ينطبق ذلك على موقع الويب الخاص بك ، لذلك يمكنك الالتفاف على معظم قيود التتبع بعد وصول المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك.

هذا يعني أنه يمكنك تشغيل حملات زيارة الويب من خلال Facebook pixel ثم الحصول على إطار التتبع الخاص بك لمتابعة بقية رحلة المستخدم.

لن ينفي كل تغييرات iOS 14.5 ، لكنه يمكن أن يحد من تأثيرها.

قسّم تدفق التحويل على الصفحات المقصودة

على الرغم من أن Facebook لا يمكنه حصاد أكبر قدر ممكن من البيانات كما كان عليه في السابق ، إلا أنه ليس موت الجماهير المخصصة للإعلان.

طريقة سهلة للتغلب على ذلك هي طلب معلومات المستخدم في وقت مبكر من عملية التحويل. يمكن إعادة تحميل أنواع البيانات الأساسية ، مثل الاسم الأول واسم العائلة وعناوين البريد الإلكتروني ، إلى Facebook لإعادة استهداف الإعلانات لاحقًا.

إنها طريقة ملتوية للقيام بما كنت تفعله من قبل ، ولكن ، مرة أخرى ، يمكن أن تساعدك على التركيز على مستخدمين أكثر تفاعلًا وأكثر استعدادًا لتزويدك بكمية صغيرة من المعلومات الشخصية.

إعلانات Facebook Post-iOS 14.5: الخاتمة

بغض النظر عن مجال عملك ، أصبح استهداف مستخدمي iOS أكثر صعوبة بلا حدود. ومع ذلك ، من خلال تنفيذ الاستراتيجيات المذكورة أعلاه ، لا يزال بإمكانك تحليل جمهورك وزيادة فعالية إعلاناتك.

قد يستغرق الأمر وقتًا ومالًا للحصول على النتائج التي اعتدت عليها ، لكن إعلانات Facebook بعيدة كل البعد عن الموت.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى