5 عناصر لا غنى عنها لنسخة ممتازة من تحسين محركات البحث

لم يكن الإجماع أبدًا هو الدعوى القوية لعالم تحسين محركات البحث. اسأل خمسة خبراء عما يلزم للترتيب وستحصل على خمس إجابات مختلفة. والأفضل من ذلك ، أن تحديثات خوارزمية Google المتكررة تزيد من تعقيد الأمور. هيك ، وحتى جوجل نفسها ، من خلال أصوات مدراء التنفيذيين التابعين لها ، تقدم أحيانًا إجابات متناقضة ونصائح حول ما ينجح وما لا يصلح.

هذا هو الشيء: إنه ليس علمًا دقيقًا. الترتيب في محركات البحث أمر يحدث من خلال الكثير من التجارب والخطأ. من خلال وكالتي ، ساعدت أنا وفريقي عشرات العملاء ترتيب محتواها ونسخها. في كل مرة ، كانت العملية مختلفة بعض الشيء واستغرق الأمر أشياء مختلفة للحصول على ترتيب لكل منهم.

ولكن هناك أشياء قليلة يجب كن حاضرًا في كل نسخة أو محتوى تنشره – إذا كنت تريد أن يتم ترتيبه.

هؤلاء خمسة منهم:

الكلمات الرئيسية الصحيحة

لا يمكنك الترتيب لكل كلمة رئيسية قد تريدها. ولا يجب عليك أيضًا. الترتيب هو الجزء الأول. نسختك تحتاج أيضًا إلى الإقناع والتحويل. إذن ما فائدة ذلك إذا قمت بترتيب الكلمات الرئيسية القصيرة العامة التي لا ترتبط بقصد المستخدم؟

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس الخطوة الأولى لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة. تتمثل الخطوة الأولى في النظر عن كثب إلى احتياجات عملائك وأهداف عملك.

لنفترض أن لديك مخبزًا. ماذا يريد زبائنك؟ كعكات رائعة ، أليس كذلك؟

ماذا تريد؟ لبيع تلك الكعك في أسرع وقت ممكن.

في هذه الحالة ، لن يساعد تصنيف الكلمات الرئيسية مثل “كعكة الشوكولاتة” أو “أفضل كعكة شوكولاتة” كثيرًا. عادةً ما يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن مثل هذه المصطلحات عن وصفة أو عن مصدر إلهام لإتقان وصفاتهم الخاصة.

الكلمات الرئيسية مثل “أفضل كعكة شوكولاتة في خليج تامبا” و “متجر كعكة الذكرى السنوية بالقرب مني” قصة مختلفة تمامًا. يعرف المستخدمون الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية ما يريدون: شراء الكعكة التي تريد بيعها. مباراة صنعت في SEO heaven!

الآن بعد أن أصبحت لديك كلماتك الرئيسية ، بعض الأفكار حول كيفية وضعها. لحسن الحظ ، لم يعد حشو الكلمات الرئيسية شيئًا ، لذا يمكنك ذلك اكتب بشكل طبيعي وإنتاج نسخة ليست سهلة القراءة فحسب ، بل ممتعة أيضًا.

تحتاج إلى وضع كلمتك الرئيسية الرئيسية في عدد قليل من الأماكن الإستراتيجية ، على الرغم من:

  • العنوان وعنوان التعريف
  • ميتا الوصف
  • الفقرة الأولى أو أول 100 كلمة
  • الفقرة الأخيرة أو آخر مائة كلمة
  • واحد على الأقل من H2s و H3s
  • متبل على نسختك ، لكن لا تطرفها!

محتوى Meta رائع

يحتوي محتوى التعريف على مكونين رئيسيين: عنوان التعريف ووصف التعريف. هذا ما تبدو عليه إحدى مقالاتنا الأعلى تصنيفًا في محركات البحث:

الكلمة الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها هي ، من بين أمور أخرى ، “كيفية توظيف مؤلفي تحسين محركات البحث”. يمكنك أن ترى أن هذه الكلمة الأساسية موجودة في كل من العنوان الوصفي والوصف التعريفي.

الأهم من ذلك ، أن العنوان التعريفي والوصف التعريفي قابلين للتنفيذ. إنهم يدعون. إنهم يمنحون المستخدم نظرة خاطفة تعلن أنهم سيتعلمون شيئًا مع إمكانية التطبيق العملي إذا نقروا على هذه النتيجة.

هذا ما تريد تحقيقه بمحتوى التعريف الخاص بك: الترتيب والتحويلات. إذا تم تصنيف جزء من المحتوى في الصفحة الأولى لمحركات البحث ولكن المحتوى الوصفي الخاص بك ينتقص من المستخدمين من النقر فوقه ، فلن يحتل ترتيبك مرتبة عالية إلى هذا الحد لفترة طويلة. كثيرًا ما (يجب) ، تهدف محركات البحث إلى إرضاء المستخدم. إذا كان المستخدمون لا ينقرون على نسختك ، فهم غير راضين ، مما يعني أن الوقت قد حان لنقل المحتوى الخاص بك إلى الأسفل. ييكيس!

سهولة القراءة وسهولة الاستخدام

عندما يبدأ المحتوى الخاص بك في الترتيب ، فأنت تريده أن يحتفظ بترتيبه لأطول فترة ممكنة ، أليس كذلك؟ إذن ، تعد سهولة القراءة واحدة من أهم الميزات التي تحتاجها.

حتى لو كان المحتوى متعمقًا ومدروسًا جيدًا ولديه قواعد نحوية لا تشوبها شائبة ، فلن يفيدك أي شيء إذا أصاب القراء بالملل من جماجمهم. يمكن أن يأخذك العنوان الجيد فقط حتى الآن: سينقر المستخدم على مقالتك ، ولكن يعود إلى نتائج البحث بمجرد أن يدرك أن المحتوى الخاص بك يصعب قراءته.

ما الذي تستطيع القيام به؟

اجعلها جذابة. لا تخف من إلقاء نكتة أو حكاية شخصية.

أنشئ فقرات قصيرة وجمل قصيرة يسهل قراءتها في لمح البصر. مثل هذه.

باختصار: اجعل النص سهل الفهم. نادرًا ما تُقرأ المقاطع الطويلة بالكامل. لكن ثلاث دقائق أو أكثر على صفحاتك ستمنح محركات البحث جميع الإشارات الصحيحة.

محتوى الوسائط المتعددة

الحديث عن جعل النص سهل الفهم: أضف الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية ذات الصلة كلما كان ذلك ممكنًا أو ذا صلة. يجعلون النص يبدو أكثر ودا. بالإضافة إلى ذلك ، فقد تم إثبات ذلك يقوم البشر بمعالجة البيانات المرئية بشكل أسهل، لذلك ستساعد القراء على الاحتفاظ بالمعلومات بشكل أسرع.

والأفضل من ذلك ، تمنحك الصور في مقالاتك فرصة رائعة لإضافة بعض العلامات والأوصاف البديلة التي تساعد في تعزيز تصنيفاتك. تأكد من أن واحدة على الأقل من علامات alt التي تستخدمها تحتوي على كلمتك الرئيسية!

CTA: ما الذي تبيعه؟

هذا إغفال كنت مذنبا بنفسي: CTA. بصفتنا مسوقين محتوى أو مؤلفي نصوص ، فإننا نقضي الكثير من الوقت في التأكد من أن الموضوع مطلوب ، وأن القطعة مكتوبة بشكل جيد ، وأنها تتماشى مع أهداف أعمالنا لدرجة أننا ننسى أهم شيء ، وهو منشئ عائد الاستثمار.

نعم ، أنا أتحدث عن CTA. في الأيام الأولى لوكالتنا ، كنا ننشر أجزاء جديدة من المحتوى أو النسخ كل يوم. لقد أدوا أداءً جيدًا في محركات البحث ، لكن لم نحصل على عملاء محتملين.

لماذا ا؟

لم نكن عناء القول إننا كنا نبيع شيئًا ما – خدمات كتابة المحتوى ، في هذه الحالة. بمجرد أن عدنا وأضفنا عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى أفضل القطع أداءً ، تغيرت الأمور. بدأنا في تلقي الاستفسارات وحتى تسجيل عملاء جدد.

بعد كل شيء ، لا يعني الترتيب أي شيء بالنسبة إلى النتيجة النهائية (ما لم يكن لديك إعلانات على موقع الويب الخاص بك). إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ، فإن تحسين محركات البحث الممتازة هو بداية مسار المبيعات. ساعد القراء على التقدم خلال مسار التحويل هذا من خلال عبارات واضحة تحثهم على اتخاذ إجراء ترشدهم إلى الخطوة التالية. يمكن أن يكون تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية ، أو حتى تقديم طلب – كل هذا يتوقف على نوع العمل الذي تديره وأهدافك. لكن لا تترك أي جزء من المحتوى بدون CTA. كيف يفترض أن يعرف الناس أنك تبيع شيئًا ما؟

عند الحديث عن CTAs ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن المحتوى أو النسخ التي تحتل مرتبة جيدة في محركات البحث ، وتقرأ جيدًا ، وتتحول كقوة ، فأنا وفريقي من الكتاب الخبراء على بعد نقرة واحدة. لنتحدث!

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى