6 أخطاء في إعلان فيسبوك تغرق ميزانيتك (وكيفية تجنبها)

شاهد 32٪ من مستخدمي Facebook إعلانًا واحدًا على الأقل على Facebook. هذا يمثل 32٪ من 1.95 مليار شخص إذا كنت من محبي الأعداد الكبيرة.

يستخدم معظم المسوقين الاجتماعيين (93 ٪ منهم على وجه الدقة) إعلانات Facebook. تستمر المنصة في النمو وإضافة ميزات جديدة كل يوم وأصبحت لا غنى عنها تقريبًا للمسوقين عبر الصناعات والعالم.

عندما أنشأت أولى حملاتي على Facebook ، كانت الأمور بسيطة للغاية. بنقرات قليلة كنت على استعداد للذهاب. الآن ، نظرًا للميزات العديدة التي تمت إضافتها بمرور الوقت ، فقد يستغرق الأمر ساعات لإعداد حملة بشكل صحيح ، خاصة إذا كنت جديدًا في إعلانات Facebook.

توفر الميزات التي لا حصر لها لحملات أكثر دقة وفعالية ، ولكنها توفر أيضًا مساحة أكبر للأخطاء.

إذا سئمت من محاولة اكتشاف هذه الأخطاء بنفسك ، يمكنني المساعدة! أدير فريقًا من المتخصصين في إعلانات Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي ويمكننا إزالة وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأخطاء الأكثر شيوعًا والأكثر استنزافًا للميزانية مع عدم وجود عائد على الاستثمار:

1. تقوم بتشغيل نفس الإعلان باستمرار وتستهدف نفس الأشخاص

يُعد إجهاد الإعلان أمرًا حقيقيًا ويمكن أن يؤثر على الأشخاص بعد أقل من ثلاثة أيام من مشاهدة نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. قد يكون من الصعب ترك إعلان عالي الأداء يذهب ولكن في بعض الأحيان يجب القيام به.

إذا كنت تعتقد أنك لن تكون قادرًا على الحصول على نفس الكأس المقدسة مرة أخرى ، فيمكنك تجربة بعض الاختراقات السريعة:

  • استبعاد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان أكثر من ثلاث مرات أو نقروا عليه
  • أضف بعض الفئات الجديدة إلى معايير الاستهداف الخاصة بك واحذف القليل من الفئات القديمة
  • أضف بعض الصور الجديدة أو بدّل التنسيق (على سبيل المثال ، من الفيديو إلى الصور أو العكس)
  • قم بتغيير النسخة قليلاً. حتى الكلمات القليلة التي تم تغييرها يمكن أن تحدث فرقًا.

2. أنت تستهدف الكثير من الناس

قم بإلقاء شبكة واسعة وستحصل بعض السمك ، أليس كذلك؟ حسنًا ، ليس عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook.

ألق نظرة على مدى وصولك المحتمل. هل من الواقعي الاعتقاد بوجود مئات الآلاف من الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك أو خدماتك؟ ليس حقا!

لذا قم بتضييقه من خلال استبعاد فئات قليلة أو إضافة معايير إلزامية جديدة. إذا كنت تستهدف الجميع ، فلن تستهدف أحدًا حقًا.

الأهم من ذلك ، تم إعداد خوارزمية Facebook لتقديم الإعلانات إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا معها. هذا يعني أنه حتى لو كانت لديك ميزانية ضخمة وقمت بتشغيل الإعلان لسنوات ، فلن تصل إلى جميع جمهورك. ستصل إلى نفس الأشخاص مرارًا وتكرارًا وقد رأينا بالفعل سبب كون هذه فكرة سيئة.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون لديك جمهور صغير جدًا أو قد لا يتم عرض إعلاناتك على الإطلاق. قسم الوصول المحتمل هو أفضل صديق لك: عندما تضرب الإبرة في المنتصف ، فأنت على ما يرام.

3. صفحتك المقصودة غير مرتبطة بإعلانك

إليك خطأ شائع: يقوم متجر أزياء عبر الإنترنت بإنشاء إعلان على Facebook يصور زوجًا رائعًا من الأحذية الحمراء. ولكن عند النقر عليها ، تصل إلى صفحة تسرد جميع المنتجات الموجودة في المتجر.

ذهب السحر. لقد كنتم جميعًا على استعداد لإجراء عملية شراء دافعة ولكن ليس لديك الوقت للبحث عنها هؤلاء حذاء بنفسك ، لذلك يمكنك إغلاق الصفحة بأسرع ما يمكن.

تبدو مألوفة؟

إذا كنت ترتكب هذا الخطأ ، فأنت بحاجة إلى التوقف في أسرع وقت ممكن. تأكد من أن كل صفحة مقصودة في إعلاناتك تدور حول المنتجات / الخدمات الموضحة في الصورة وفي نسخة إعلانات Facebook الخاصة بك. أكثر من ذلك ، تأكد من أن الصفحة المقصودة تبدو تمامًا مثل الإعلان. تريد غرس الشعور بالاستمرارية.

4. أنت تعتمد كثيرًا على تجديد النشاط التسويقي

هل تتذكر النقطة المتعلقة بالتعب الإعلاني أعلاه؟ ينطبق أيضًا على تجديد النشاط التسويقي.

بشكل عام ، من الجيد تذكير الأشخاص بمنتج أو خدمة عرضوها بعض الاهتمام في مرحلة ما. لكن لا تطرف. سوف تهدر أموالك فقط وتزعج عملائك.

من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون تجديد النشاط التسويقي حليفًا كبيرًا لبعض الصناعات. يمكن لشركات SaaS استخدامها لتعزيز ولاء العملاء من خلال الترويج لأحدث منشوراتهم في المدونة للأشخاص الذين يستخدمون الحل بالفعل ولكنهم لا يراجعون المدونة كثيرًا.

يمكن لمحلات التجارة الإلكترونية التي تبيع الطعام أو منتجات الحيوانات الأليفة استخدام تجديد النشاط التسويقي لتذكير الناس بأن الوقت قد حان لإعادة ملء زيت الزيتون أو الإمدادات الغذائية للقطط.

5. ليس لديك عرض قيمة واضح

لقد رأيت هذا يحدث كثيرًا في إعلانات Facebook للشركات القائمة على الخدمات. يضيع المسوقون في النسخ الطويلة جدًا وينسون أن تذكر أهم شيء: ماذا سأجني إذا نقرت على إعلانك؟

دائما مع الفائدة. وعد المستخدم بتجربة رائعة ، وتحسين في حياته الشخصية أو المهنية ، وخصم لمرة واحدة في العمر. يجب أن يكون لديك عرض قيمة فريد إذا كنت تخطط لتتبع عائد استثمار إعلانك.

وتحدث عن الخصومات:

6. أنت تستهدف فقط الأشخاص من أسفل مسار التحويل

الطريقة الأكثر أمانًا للحصول على عائد استثمار ممتاز من إعلانات Facebook الخاصة بك هي الترويج للخصومات بشكل حصري تقريبًا. الجميع يحب التخفيضات الكبيرة وسوف ينقر معظم الناس على إعلانك وحتى الشراء بسبب… FOMO.

فلماذا هذه فكرة سيئة؟

حسنًا ، فكر فيما يقوله هذا عن علامتك التجارية. يؤدي تشغيل حملات الخصم باستمرار إلى تقليلها ولن يرغب أي شخص في دفع السعر الكامل لمنتجاتك أو خدماتك مرة أخرى.

حاول خلط الأشياء وإخبار قصص العلامة التجارية من خلال إعلاناتك. قد يكون قياس الوعي بالعلامة التجارية أصعب من قياس الشراء ولكنك بحاجة إليه إذا كنت تخطط لإبقاء عملك على قيد الحياة على المدى الطويل.

التفاف الأشياء

يمكن أن تكون إعلانات Facebook منجم ذهب أو حفرة لا نهاية لها تبتلع ميزانية التسويق الخاصة بك. من أجل جعله الأول وليس الأخير ، تأكد من تجربة أشكال إعلانات مختلفة ونسخة مختلفة.

من حين لآخر ، قد تشعر وكأنك وجدت الصيغة الفائزة ولكن هذا لا يعني أنه عليك التوقف عن التجربة. تتغير تفضيلات الناس وتوقعاتهم وعليك أن تلبيها على حد سواء.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى