6 نصائح من Google Search Console لتحسين نتائج البحث

تعد Google Search Console (GSC) أداة قيمة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتطلعون إلى تقييم الأداء العام لموقع الويب في نتائج البحث ، واطلب من Google فهرسة المحتوى الخاص بك ، ومراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، والمزيد. ومع ذلك ، في حين أن GSC أداة رائعة ، إلا أن هناك منحنى تعليمي.

ستدرس هذه المقالة أهمية GSC للمسوقين الرقميين. سنقوم بمراجعة سريعة لبعض لوحات المعلومات ونناقش بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام GSC لتحسين نتائج البحث الخاصة بك. هيا بنا نبدأ!

1. البحث عن طلبات البحث التي تجذب الزيارات (وفرص الكلمات الرئيسية)

عندما تبدأ في كتابة مقال ، فمن المحتمل أن يكون لديك كلمة رئيسية ، وربما حتى اثنتين ، تريد ترتيبها. من الجيد أن يكون لديك كلمة رئيسية في الاعتبار عندما بدأت في كتابة مقالتك. المشكلة هي أنه بعد شهر أو أكثر من نشر المحتوى الخاص بك ، ستجد أنك بدأت في الترتيب لجميع أنواع الكلمات الرئيسية التي ربما لم تكن تتوقعها.

دعني أقدم لك مثالاً لمصطلح شائع قد يستهدفه العديد من الأشخاص في صناعة التسويق ؛ “كيفية كسب المال المدونات.”

image1

يمكنك أن ترى أن هذه الصفحة لديها فرصة للترتيب لمجموعة من المصطلحات. إذا كان لديك وصول إلى هذه المعلومات ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لهذه الشروط.

للوصول إلى المصطلحات التي يتم ترتيب جزء من المحتوى لها ، قم بما يلي:

  1. انقر فوق “نتائج البحث”
  2. حدد “صفحات”
  3. انقر فوق “استفسارات”

يمكنك رؤية إجمالي حجم البحث والنقرات وموضع ترتيب البحث للصفحة لكل مصطلح. إنها تشبه إلى حد ما قاعدة بيانات الكلمات الرئيسية. يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات لتحسين كل كلمة رئيسية لاحقًا.

2. قم بتحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لشروط البحث ذات الصلة

العنوان الخاص بك هو أهم عنصر في نسختك. قال ديفيد أوجيلفي مقولته الشهيرة ، “عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت 80 سنتًا من إعلان دولار.”

تنطبق هذه العملية على كل نوع من أنواع الإعلانات تقريبًا. إذا توصلت إلى أفكار رائعة للرسائل الإخبارية وكتبت سطر موضوع جذابًا ، فسيفتح الأشخاص بريدك الإلكتروني. إذا كتبت عنوانًا تعريفيًا جذابًا ، فسينقر الأشخاص من خلال نتائج البحث على المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يُحدث عنوان التعريف الصحيح فرقًا كبيرًا في المكان الذي تجلس فيه في نتائج البحث وعدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك. باستخدام مزيج من Google Search Console وبعض الإلهام ، من السهل نسبيًا تحسين نسبة النقر إلى الظهور من نتائج البحث.

للوصول إلى البيانات ، اتبع الخطوات المذكورة أعلاه. بمجرد تحديد الصفحة ، قم بمراجعة النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور المرتبطة بالموضع.

image2 1

يجب أن يكون هدفك هو تحديد المصطلحات الأكثر صلة بأعلى عدد من مرات الظهور التي تحصل على أقل عدد من النقرات. بمجرد العثور على مصطلح ذي صلة ، يمكنك ضبط وصف التعريف الخاص بك.

لمراقبة تأثير التغييرات على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ، قم بما يلي:

  1. حدد “النطاق الزمني” من القائمة العلوية
  2. انقر فوق مقارنة
  3. أدخل النطاق الزمني المقارن

حدد النطاق الزمني المناسب ؛ سأمنح نفسك أسبوعين على الأقل لإجراء اختبار. في نهاية الفترة ، قارن النتائج.

image3 1

إذا كانت هناك زيادة في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فإن العنوان الجديد الخاص بك هو الذي يؤدي المهمة. إذا كان هناك انخفاض ، فيمكنك محاولة الخروج بعنوان تعريف أكثر جاذبية.

نحن نتبع هذا النهج دائمًا في صفحات المبيعات الخاصة بنا. على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى على موقعنا صفحة الاتصالات الموحدة، نبدأ بتعريف المصطلح.

image4 1

نغطي أيضًا الأسئلة ذات الصلة التي قد يطرحها الأشخاص حول الاتصالات الموحدة على الصفحة. يضمن هذا الأسلوب أننا نقدم أكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة لزوار الصفحة أثناء تحسين الصفحة للمصطلحات المرتبطة ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص.

image5

ضع في اعتبارك ، وفقًا لـ مقال مثير للاهتمام من عام 2019 بواسطة Rand Fishkin ، ينتج عن أقل من نصف مصطلحات البحث على Google بنقرة واحدة. غالبًا ما تحتوي المصطلحات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة التي تريد تجنب تحسينها على إجابات فورية في نتائج البحث أو مزدحمة بقوائم “نشاطي التجاري على Google”.

3. تحديد الأجزاء المتنافسة من المحتوى

من الناحية المثالية ، يجب تنظيم موقع الويب الخاص بك. يجب أن يستهدف كل جزء من محتوى موقع الويب الخاص بك كلمة رئيسية ذات صلة. يمكنك إنشاء صوامع المحتوى حيث تربط موضوعيًا أجزاء مختلفة من المحتوى ذي الصلة معًا.

لذلك ، إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا حول التوعية ، فقد يكون لديك:

  • الدليل النهائي لتحسين محركات البحث
  • كيفية القيام بمراجعة خارج الموقع
  • كيفية القيام بالتدقيق في الموقع

بشكل أساسي ، تريد أن يكون لديك محتوى يتم تجميعه حسب الموضوع معًا. تساعد صوامع المحتوى الفعالة في نشر تصنيف الصفحة بين أجزاء المحتوى على موقعك. إنه مفيد أيضًا لتجربة المستخدم ، حيث يمكن للأشخاص النقر للوصول إلى الموارد الأخرى ذات الصلة على موقعك على الفور.

image6

توفر الصورة أعلاه من الزحف مثالًا رائعًا لما يبدو عليه الموقع المنظم.

بالطبع ، قد لا يكون موقعك منظمًا. قد يكون لديك محتوى يتنافس على نفس الكلمة الرئيسية وقضايا أخرى. يمكنك استخدام Google Search Console لحل المشكلات المتعلقة بالمحتوى المتعارض.

للتحقق مما إذا كان لديك محتوى منافس ، انقر فوق استعلام ثم انقر فوق “صفحات” من القائمة.

إذا كان هناك أكثر من صفحة في القائمة ، فقد تكون هناك مشكلة. يجب عليك التحقق من مقطعي المحتوى المتعارضين لمعرفة ما إذا كان هناك تداخل طبيعي. إذا كان هناك تداخل صغير ، فقد يكون ذلك جيدًا. من ناحية أخرى ، قد يكون لديك نوعان من المحتوى يستهدفان نفس الكلمات الرئيسية. إذا كان الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى حذف إحدى القطع وتنفيذ 301.

4. قم بإزالة المحتوى من نتائج البحث أو احصل على فهرسة المحتوى

هناك العديد من الأسباب المختلفة التي قد تدفعك إلى إزالة جزء من المحتوى من نتائج البحث. على سبيل المثال ، قد تكتشف أن لديك جزأين من المحتوى يتم ترتيبهما لنفس الكلمة الرئيسية وتقرر أن أفضل طريقة للقيام بذلك هي 301 المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أن 301 قد تحل مشكلة المكان الذي ينتقل إليه الزائر ، إلا أن الصفحة المخالفة يمكن أن تظهر في نتائج البحث. لحسن الحظ ، يمكنك استخدام GSC لطلب إزالة المحتوى من نتائج البحث.

image7

هذه العملية واضحة تمامًا. انقر فوق لوحة معلومات الإزالة وقم بتقديم طلب.

يمكنك أيضًا استخدام GSC لطلب الفهرسة. هذه دليل من جوجل يناقش كيفية طلب الفهرسة.

5. تحديد وتصحيح قضايا التغطية

يتمثل جزء كبير من سبب كون Google شركة ناجحة في تركيزها على تجربة المستخدم. يقوم محرك البحث بكل ما في وسعه للتأكد من أن الأشخاص الذين يستخدمون محرك البحث ينقرون للوصول إلى الموارد التي تلبي احتياجاتهم. كلما تمكنوا من القيام بذلك بشكل أفضل ، زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة وزادت الأموال التي يكسبونها من خلال الإعلانات.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، قامت Google بتوحيد نهجها للجوال أولاً في معظم منتجاتها – بما في ذلك البحث. ومن ثم ، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة – مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية – يجب أن يكون جيدًا.

والخبر السار هو أن هناك أدوات يمكنك استخدامها للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك محسنًا للجوال. على سبيل المثال ، يعد اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google مفيدًا بشكل خاص. ما عليك سوى إدخال عنوان URL للصفحة التي تريد من Google التحقق منها وستخبرك Google بحكمها.

image8
مصدر

تحقق مما يحدث عندما أدخل عنوان URL لهذه الصفحة من Nextiva ، في الاختبار المناسب للجوّال:

image9
مصدر

لا تخبرك الأداة فقط إذا كانت صفحتك مناسبة للجوال أم لا. كما يوضح لك كيف ستبدو هذه الصفحة على جهاز محمول حتى تتمكن من إجراء التعديلات اللازمة.

لسوء الحظ ، بالنسبة إلى عدد كبير جدًا من المواقع ، تعد قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة مشكلة.

image10

يحتوي GSC على لوحة معلومات مخصصة لقضايا قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. توفر لوحة التحكم حلولاً لمعالجة المشكلات المتعلقة بصفحات الجوال و AMP.

إذا لم تسمع من قبل عن AMP ، فهي تعني Accelerated Mobile Pages. تتيح الميزة سرعة تحميل الموقع والصفحة بشكل أسرع مع توفير تجربة مستخدم متسقة على الأجهزة المحمولة. حسنًا ، هذه هي النظرية على أي حال. تكافح العديد من المواقع لتنفيذ AMP بدون مطور.

image11

بالإضافة إلى الهاتف المحمول ، يمكنك أيضًا تحديد مشكلات الموقع الأخرى من خلال GSC من خلال علامة تبويب التغطية. من خلال علامة التبويب هذه ، يمكنك تحديد مشكلات مثل أخطاء خادم 5xx. يمكنك إصلاح المشكلات التي حددتها Google من خلال GSC.

6. مراقبة الروابط الخلفية والروابط الداخلية

يوفر GSC رؤى دقيقة لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. من خلال لوحة تحكم الروابط ، يمكنك تتبع الروابط الداخلية والخارجية. يمكنك الوصول إلى لوحة تحكم “الروابط” من خلال القائمة الجانبية.

توفر لك لوحة معلومات روابط GSC نظرة عامة لطيفة على إستراتيجية الربط الخاصة بك. يمكنك معرفة المواقع التي ترتبط بك وأي جزء من المحتوى يحتوي على أكبر عدد من الروابط. البيانات مفيدة. ومع ذلك ، توفر أدوات تحسين محركات البحث المتميزة بشكل عام رؤى أكثر شمولاً ولديها واجهة مستخدم أسهل للتنقل من GSC.

على سبيل المثال ، عندما أراقب الروابط الخلفية ، أود أن أعرف سلطة المجال لموقع ما ، وسلطة الصفحة حيث حصلت على الرابط ، وموقع Trust Flow ، وما إلى ذلك. في حين أن Google لديها مقاييس داخلية لقياس جودة الارتباط ، فإنها لا تفعل ذلك. ر مشاركة هذه المعلومات.

المورد الأكثر قيمة ، والذي يحتاج أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) إلى معرفته ، هو ميزة التنصل. باستخدام ميزة التنصل ، يمكنك مطالبة Google بتجاهل الروابط منخفضة الجودة القادمة إلى موقعك. أو قد يكون لديك روابط من موقع خضع لعقوبة Google.

إذا لم تكن على دراية بكيفية تنفيذ التنصل ، فأوصيك اقرأ هذه المقالة. يجب أن يكون لديك ملف التنصل لموقعك.

تغليف

تعد Google Search Console منصة قوية لتشغيل التحليلات على موقع الويب الخاص بك وتحسين تصنيف SERP الخاص به. ثروتها من الميزات والرؤى تضعها في مقدمة العديد من المنصات الأخرى المدفوعة الأجر التي تقيم أداء الموقع.

تعمل وظائف النظام الأساسي على نطاق واسع عندما يتعلق الأمر بالمقاييس التي تؤثر على تصنيفات البحث. يغطي GSC مقاييس مثل أداء الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية وتحسين الهاتف المحمول والمزيد. إن وظائفها المتعددة إلى جانب لوحات القيادة المصممة جيدًا تجعلها حلاً متعدد الإمكانات ، مثل سكين الجيش السويسري.

صممت Google GSC لمساعدة الأشخاص الذين يديرون مواقع الويب على السيطرة على نتائج البحث. يمكّنك GSC من تحديد مناطق المشكلات واتخاذ الإجراءات التصحيحية.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى