7 أسباب بسيطة لكن تم التغاضي عنها لفشل إعلانات Facebook

نعلم جميعًا أن إعلانات Facebook رائعة. إنها تحقق نتائج استثنائية ، بفضل استهدافها التفصيلي بتكلفة قليلة. ومع قاعدة مستخدمي Facebook الواسعة ، فإنه يمنح الشركات – وخاصة الشركات الناشئة الصغيرة – فرصة للتواصل والتفاعل بشكل فعال مع العملاء المحتملين.

لكن هناك حقيقة صعبة لا يتحدث عنها أحد – الإخفاقات! على الرغم من بذل الجهد والموارد ، تكافح العديد من الشركات لإنشاء حملات إعلانية عالية التحويل.

لمساعدتك ، تم تخصيص هذا المنشور لعدد قليل من الأخطاء الشائعة (ولكن المتجاهلة) التي يرتكبها الأشخاص عند تشغيل إعلانات Facebook. سننظر أيضًا في طرق إصلاح المشكلة وتشغيل حملاتك بأقصى سرعة.

لذلك دون مزيد من اللغط ، لنبدأ!

الخطأ الأول – ضعف الاستهداف

يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي هو أفضل طريقة للترويج لعملك وتأسيس وجود على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن السبب الأكثر شيوعًا لفشل إعلان Facebook في تقديمه كما هو متوقع هو ضعف الاستهداف.

مع وجود قاعدة مستخدمين تبلغ عدة مليارات من المستخدمين ، من الصعب القول أن جمهورك الأساسي ليس على Facebook. ولكن إذا كانت إعلاناتك لا تحصل على النقرات ، فهي تستحق – فمن المحتمل أن يتم عرض إعلانك لأولئك الذين لا يهتمون بعروضك.

على سبيل المثال ، أنت غير مهتم بشراء طعام للكلاب. أنت لا تملك حتى كلبًا لهذا الأمر. ولكن هل سيغير إعلان يحتوي على طعام كلاب رائع المظهر رأيك بشأن الاحتفاظ بحيوان أليف؟

على الأرجح لا! قد تنقر على الإعلان بدافع الفضول. ومع ذلك ، لن تشتري أبدًا – مما يتسبب في خسارة مسوق آخر مثلك في الإيرادات.

المأزق – استهدف جمهورك بشكل مناسب من خلال تحليل المستهلكين المستهدفين وبناء ملفاتهم الشخصية.

تقدم Facebook PPC Ads ميزة استهداف مفصلة تسمح للمعلنين بالوصول إلى الجمهور المهتم بناءً على:

  • الخصائص الديمغرافية (العمر والجنس والحالة الاجتماعية والتعليم)
  • موقع
  • الإهتمامات
  • السلوكيات
  • وحتى التفاعل السابق مع موقع الويب الخاص بك وملف تعريف الوسائط الاجتماعية والإعلان

الخطأ الثاني – إرهاق الإعلان

هناك مشكلة أخرى قد تضجر جمهورك وهي مراقبة إعلاناتك لدرجة أنها تصبح مزعجة.

لسوء الحظ ، يستمر Facebook في عرض الإعلانات لنفس الجمهور إذا لم تقم بتخصيص التردد بشكل صحيح على Ad Manager الخاص به.

المأزق – قم بتسجيل الدخول إلى Facebook Ads Manager وتحقق من تكرار الإعلانات بانتظام.

ما بين 2 و 3 تعريضات مثالية إذا كنت تستهدف جمهورًا من عدة آلاف من الأشخاص.

يمكنك أيضًا تدوير إعلاناتك كل يومين حتى لا يتم قصف الجمهور بنفس المرئيات بشكل متكرر.

خطأ # 3 – نص كثير جدا

أصدر Facebook سابقًا قاعدة تنص على أن وجود أكثر من 20٪ نص في منطقة صورة الإعلان يحرم الإعلان من العرض على Facebook و Instagram. ومع ذلك ، قام Facebook بتغيير خوارزميته بعد أن اشتكى العديد من المسوقين من أن الميزة معقدة للغاية ومربكة.

الآن ، إذا كان إعلانك يحتوي على نصوص كثيرة جدًا ، فلن يجعله Facebook غير نشط. بدلا من ذلك ، يحدون توصيل للجمهور.

المأزق – حل هذه المشكلة واضح – استخدام صور أكثر من نص في إعلاناتك.

احصل على مساعدة من أداة تراكب النص في Facebook لتحليل مقدار النص الذي تغطيه في المساحة المحددة. تمنح هذه الميزة أيضًا إعلانك تصنيفًا وتمنحك مؤشرًا لمدى وصوله المحتمل. جرّب الأداة لفهم أنواع الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل على Facebook.

نفس الميزة تنطبق أيضًا على Instagram.

الخطأ الرابع – عدم الصبر

من طبيعتنا البشرية توقع نتائج سريعة وإجراء تغييرات إذا فشلت في تحقيقها على الفور. لذلك ، من الطبيعي أن تشعر بالضيق إذا لم تقدم إستراتيجية إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) النتائج التي تتوقعها.

يعتقد الكثير من المعلنين أن إعلانات Facebook هي قناة تسويق ذات استجابة مباشرة. سيرى المستخدم إعلاناته ، ثم ينقر عليها ، ثم يقوم بالتحويل على الفور. ومع ذلك ، فإن معظم الإعلانات لا تعطي نتائج فورية ، خاصة إذا كنت جديدًا في السوق. وإجراء تغييرات عشوائية لجعلها تعمل ببساطة يسبب المزيد من المشاكل.

المأزق – كن صبورا! يقترح Facebook أيضًا الانتظار لمدة 24 ساعة على الأقل حتى يقوم نظامهم بضبط مستوى أداء الإعلان. حتى أنهم ينصحون بتشغيل الإعلان لبضعة أيام قبل إجراء أي تعديلات.

الخطأ الخامس – قرارات العطاءات السيئة

مثل كل سيناريو تنافسي ، كلما زاد مبلغ عرض التسعير الخاص بك على إعلانات Facebook ، زاد تعرضك لشبكة التواصل الاجتماعي. بمعنى آخر ، إذا كان مبلغ عرض التسعير الخاص بك أقل من منافسيك ، فسيحصل إعلانك على الحد الأدنى من التعرض.

لدى المسوق خياران عندما يتعلق الأمر بتحديد المبلغ الذي يجب دفعه لكل نقرة – إما أن تختار يدويًا أو تترك Facebook يقرر نيابة عنك! يحتوي Facebook على إعداد عرض الأسعار التلقائي افتراضيًا لجميع المعلنين.

المأزق – إذا كانت إعلاناتك لا تعمل بالشكل المتوقع ، فحاول إعداد الميزانية يدويًا لإعلانك لتوسيع مدى وصولك.

على Facebook ، يمكنك تعيين الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. بهذه الطريقة ، سوف يفرض عليك Facebook رسومًا أعلى بشكل هامشي من المزايد المرتفع السابق.

على سبيل المثال ، كان عرض التسعير الأعلى السابق 0.40 دولار أمريكي. من خلال تحسين مبلغ عرض التسعير الخاص بك ، من المحتمل أن تقوم بالمزايدة بحوالي 0.41 دولار – 0.43 دولار – بشرط عدم وجود مزايدين آخرين أعلى.

خطأ # 6 – لا CTA

كثرة المعلومات المتاحة على الإنترنت غالبًا ما تربك قدرات صنع القرار لدى المشاهدين. نتيجة لذلك ، ينتقل المستخدم المحبط ببساطة إلى جزء آخر من الإعلان – دون التحويل.

المأزق – أضف زر الحث على الشراء.

يمكن أن يساعد التوجيه CTA العميل المحتمل في تحديد ما يجب فعله وأين يتجه بعد ذلك. تعد “التسجيل” و “معرفة المزيد” و “الشراء الآن” من أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء لإعلانات Facebook.

يمكنك أيضًا تجربة CTA وتقديم شيء مجانًا مثل “دراسة حالة مجانية” أو “تقييم مجاني لموقع الويب” لإغراء المشاهدين.

ومع ذلك ، تأكد من أن عبارة الحث على الشراء الخاصة بك تصف بوضوح ما سيجده الأشخاص في الصفحة المقصودة لإعلانك.

الخطأ السابع – الإعلانات ذات الجودة الرديئة

في العصر الرقمي اليوم ، أصبح الاهتمام سلعة نادرة. في الواقع ، يقول الخبراء إن متوسط ​​انتباه الإنسان في أدنى مستوياته على الإطلاق – أقل من مستوى انتباه السمكة الذهبية.

ومع وجود ثلاثة ملايين شركة تعلن بنشاط على شبكات التواصل الاجتماعي ، فإن المنافسة على جذب انتباه المستخدم هي نفسها على فيسبوك.

بعد كل شيء ، لا يريد أي جمهور رؤية إعلانات غير ملائمة أو مملة. ونعم ، لا تريد إجبارهم على النقر فوق الخيار “لا أريد رؤية هذا” في إعلانك ، مما يؤدي إلى إزالة إعلانك من “آخر الأخبار” بشكل دائم.

ألق نظرة شاملة على إعلاناتك. هل هم جديرون بالاهتمام؟ قد يمثل الإعلان نفسه مشكلة إذا لم تحصل على نقرات كافية ، حتى بعد تعيين الجمهور المستهدف والتخصيصات الأخرى على “شبه الكمال”.

المأزق – جدد نسخة إعلانك بصورة جذابة تلقى صدى لدى الجمهور على الفور. أضف عنوانًا قصيرًا ومباشرًا مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

image2 7

على سبيل المثال ، راجع لقطة شاشة الإعلان بواسطة Uber. إنها تستخدم صورة سيارة بها نقود تتطاير من مقعد الراكب. يضيفون أيضًا عنوانًا واحدًا يشرح كيف يمكن لأي شخص كسب نقود إضافية باستخدام سيارته الخاصة.

لماذا يبرز إعلان أوبر؟

  • العنوان قصير وسهل الفهم.
  • توضح الصورة ، جنبًا إلى جنب مع النص المصاحب ، نموذج عمل أوبر تمامًا.
  • يتضمن التعليق عبارة حث على اتخاذ إجراء مقنعة للتسجيلات.
  • تتحدث نسخة الإعلان مباشرة إلى العميل ، وتؤكد على رغبة القارئ العادي في كسب المزيد من المال.

استنتاج

تعد الحملات الإعلانية على Facebook Pay-Per-Click طريقة فعالة من حيث التكلفة للترويج لعملك وهي جديرة بالاهتمام تمامًا في النهاية!

ومع ذلك ، إذا وجدت أن إعلاناتك تعاني من انخفاض النقرات ومعدلات التحويل ، فربما تكون قد ارتكبت بعض الأخطاء الشائعة مما أدى إلى فشل الحملة.

في هذا المنشور ، قمنا بتغطية بعض الأخطاء الأكثر تجاهلًا وأفضل الطرق لإصلاحها على الفور. اعمل عليها وأخبرنا إذا كان لديك أي نصائح لتحسين حملة إعلانية على Facebook.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى