9 اتجاهات لتحسين محركات البحث: كيف تحقق الفوز في عام 2021

لقد مضى عام 2020 الآن ، وينظر إليه الكثيرون بتنهيدة ارتياح. ومع ذلك ، فإن عالم الإنترنت لديه قصة مختلفة يرويها. خلال الوباء ، شهد استخدام الإنترنت في جميع أنحاء العالم ارتفاعًا كبيرًا. نمت حركة المرور على الهاتف المحمول بشكل هائل 50٪ بين الربع الثالث 2019 والربع الثالث 2020.

مع الإغلاق والقيود المفروضة على السفر ، تطلع الناس إلى مواقع الترفيه ومنصات الاتصال للترفيه عن أنفسهم وتثقيفهم. بيانات يوتيوب يوضح أن أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو كانت تحصل على عدد غير متناسب من المشاهدات بعد مارس 2020 مقارنة بمعدلاتها السابقة. شهدت مقاطع الفيديو الخاصة بالتأمل زيادة بنسبة 50٪ ، وشهدت مقاطع فيديو الطهي زيادة بنسبة 100٪ وشهدت مقاطع فيديو التمرين أعلى زيادة في المشاهدات بنسبة 200٪.

يعني المزيد من المستخدمين على الإنترنت طرقًا أكثر لموقع ويب لتوليد الإيرادات. ومع ذلك ، فقد تغيرت طريقة وصول الأشخاص إلى الإنترنت ومقدار الوقت الذي يقضونه على الإنترنت بشكل كبير. إذن ما الذي يجب أن تفعله مُحسّنات محرّكات البحث لعام 2021 لجني ثمار هذا العقد الجديد؟ لنراجع!

1. تحسين المقتطفات المميزة

ليس هناك من ينكر حقيقة أن تنفيذ المقتطف المميز من Google قد حقق نجاحًا كبيرًا. مقتطف Google هو البطاقة التي تحتوي على جزء قصير من المحتوى يظهر أسفل شريط البحث عند البحث عن شيء ما.

ربما لاحظت أن المحتوى الموجود في المقتطف المميز وثيق الصلة باستعلام البحث الخاص بك وقد يحتوي أو لا يحتوي على صورة مع المحتوى.

يعد ظهور موقع الويب الخاص بك في مربع المقتطفات مفيدًا جدًا. بادئ ذي بدء ، سيؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وثانيًا ، سيخلق إحساسًا بأن موقع الويب الخاص بك موثوق. هناك عدة طرق لتحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة:

  • اجعل المحتوى الخاص بك موجزا وغنيا بالمعلومات: إذا كان موقع الويب الخاص بك يمكنه شرح مفهوم ما في بضع كلمات ، فستكون لديه فرصة أكبر في أن يتم تمييزه.
  • استخدم فقرات قصيرة ونقاط نقطية: يوجد حد لعدد الأحرف المسموح به. لذلك إذا كان المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك يستخدم فقرات كبيرة ، فإن فرص عرضه تكون منخفضة. ومع ذلك ، يمكنك تقسيم المحتوى إلى نقاط ، وهي طريقة رائعة لتقديم المحتوى.
  • أضف الجداول والقوائم: تقسيم المحتوى الخاص بك إلى قوائم أو جداول بحيث يمكنك تقديم المعلومات بطريقة أكثر فاعلية. تأكد من إضافة علامات مخطط لهذه الجداول والقوائم.
  • راجع مقتطفات المنافس ، واكتب واحدة أفضل: راجع المقتطف الحالي الذي تم ترتيبه في صفحة نتائج البحث. اكتب الآن قطعة أفضل مع محتوى موثوق وروابط مرتبطة تشعبيًا.
  • اجعل موقعك على الويب مناسبًا للجوّال: يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة طريقة رائعة للتعرف على المحتوى الخاص بك بواسطة برامج الروبوت من Google لأن Google تمنح دائمًا نقاطًا إضافية لمواقع الويب التي تهتم بتجربة المستخدم.

2. سيستمر ارتفاع الفيديو عبر الإنترنت

بعد الإغلاق بعد إغلاق دور السينما ، كان الناس يتطلعون إلى الإنترنت للترفيه. كما ذكر، موقع YouTube شهدت زيادة كبيرة في نسبة المشاهدة (تمت مشاهدة 4 مليارات ساعة من مقاطع الفيديو “الإرشادية” على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية) ، وكذلك فعلت منصات البث الأخرى مثل نيتفليكس (16 مليون اشتراك خلال الأشهر الثلاثة الأولى من الإغلاق) و رئيس الامازون (ارتفعت اشتراكات Prime إلى 5.6 مليار).

لذا فإن الطلب على محتوى الفيديو في أعلى مستوياته على الإطلاق. ويمكنك الاستفادة من نفس الشيء لتحسين محركات البحث لديك!

”دمج أشرطة فيديو في المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لإبقاء المستخدمين متصلين وزيادة الوقت الإجمالي الذي يقضونه على موقع الويب الخاص بك “، قال ستيف برادي من شركة ألين للمحاماة ، بنسلفانيا. “نظرًا لوجود عدد كبير من مقاطع الفيديو المتاحة ، لا يتعين عليك إنشاء مقطع فيديو خاص بك إذا كانت هناك مادة مرجعية جيدة متاحة.”

يمكنك أيضًا إنشاء قناة لموقع الويب الخاص بك تستضيف مقاطع فيديو متعلقة به. بينما يبحث الأشخاص عن مقاطع فيديو فريدة ومثيرة للاهتمام ، تأكد من أنك متميز. استخدم مهارات تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء عناوين وأوصاف تكون سهلة الاستخدام على Google.

3. ترتيب Google Passage

جوجل البحث في الحدث 2020 كشف النقاب عن تحديث الفهرسة المستند إلى Passage. في الفهرسة القائمة على الممر ، ستعرض Google المقاطع المتعلقة باستعلام البحث في SERP من موقع ويب ، حتى لو كان هذا المقطع ضمن فقرة أكبر.

بشكل أساسي ، تستطيع Google فهرسة أكثر من مجرد صفحات ويب ، يمكنها الآن فهم سياق المقاطع المختلفة. الهدف من Google Passages هو توفير المعلومات الأكثر صلة داخل موقع ويب كبير.

لذلك إذا كان استعلام البحث الخاص بك معقدًا جدًا أو مناسبًا ، فلا يزال بإمكان Google إعطائك إجابات ذات صلة حتى إذا كانت هذه الإجابات مدفونة بعمق داخل جزء أكبر من المحتوى.

وعندما تنقر على نتيجة بحث Google Passage ، ستفتح موقع الويب وتبرز الجزء الذي قد يكون مفيدًا لك.

في الجوهر ، يمكنك الوصول مباشرة إلى هذه النقطة دون الحاجة إلى قراءة مقدمات طويلة أو معلومات أخرى ليست ذات صلة بك في نفس الصفحة.

بالنسبة إلى SEO 2021 ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه غني بالمعلومات ويجيب على المشكلة التي من المفترض حلها.

4. تحسين أداء تجربة الصفحة الخاصة بك

تقدر Google تجربة الصفحة لأن النتيجة الأعلى في أداء الصفحة تعني أن الصفحة سهلة الاستخدام للغاية. تخطط Google لطرح إشارات تجربة الصفحة في مايو 2021. ماذا يعني هذا بالنسبة لمحركات البحث؟

تحتاج إلى التأكد من أن صفحة الويب التي تحاول ترتيبها تلتزم بإرشادات أفضل الممارسات من google. على الرغم من أن Google لم تكشف عن جميع التفاصيل المتعلقة بتجربة الصفحة ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة النتيجة الإجمالية لتجربة المستخدم.

التوافق مع الأجهزة المحمولة: مع وصول المزيد من الأشخاص إلى الويب باستخدام هواتفهم المحمولة أكثر من أي وقت مضى ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك أسهل في العرض والتنقل على الهاتف المحمول. يمكنك التحقق من توافق موقع الويب الخاص بك مع الجوّال هنا.

التصفح الآمن: تم تقديم التصفح الآمن من Google لضمان حماية المستخدمين من مواقع الويب الضارة التي قد تسبب ضررًا للمستخدم أو الجهاز من خلال استخدام البرامج الضارة أو الفيروسات أو التصيد الاحتيالي. يمكنك التحقق من حالة موقع الويب الخاص بك باستخدام ملف حالة موقع التصفح الآمن أداة من جوجل.

أمان Https: يوفر HTTPS أو Hypertext Transfer Protocol Secure طبقة إضافية من الأمان عبر وحدة HTTP القياسية. يمكنك الحصول على حالة HTTPS لموقع الويب الخاص بك عن طريق تثبيت شهادة SSL. تعطي Google أولوية أكبر لمواقع الويب المزودة بـ HTTPS نظرًا لتشفير البيانات الذي توفره.

إرشادات الخلالية المتطفلة: هذه هي أشبه أفضل الممارسات من Google عند تصميم عناصر لعرض الجوال. ما يعنيه هذا هو أن صفحة الويب التي تقوم بتصميمها يجب ألا تحتوي على عناصر تعيق قابلية الاستخدام ، مثل النافذة المنبثقة التي تأخذ الشاشة بأكملها. يجب أن تكون التجربة بحيث يمكن للمستخدم التفاعل مع محتوى الويب دون إعاقة انغماسه في التأثيرات المرئية أو الديناميكية الأخرى.

5. التركيز على الدلالي ونية البحث

كان حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى أحد العوامل الفعالة طرق ترتيب المواقع على محركات البحث في الماضي. ومع ذلك ، فقد تغير ذلك بشكل كبير خلال السنوات الماضية حيث بدأت محركات البحث في إعطاء أهمية للدلالات والهدف من البحث.

في عام 2021 ، يجب أن يوفر المحتوى الذي تضعه على موقع الويب الخاص بك قيمة للمستخدم ، ويجب أن يتناسب مع هدف البحث.

من السهل فهم هدف البحث. كل ما عليك فعله هو أن تسأللماذا هذا الشخص يقوم بهذا البحث؟“،”ماذا يأملون في العثور على موقع على شبكة الإنترنت؟‘ و ‘هل يجيب موقع الويب الخاص بي على استفساراتهم؟

إذا تمكنت من اكتشاف الثلاثة ، فيمكنك إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لمساعدة المستخدم في العثور على ما يبحث عنه على الإنترنت. القول أسهل من الفعل ، لكن المكافأة تستحق العناء بالتأكيد! تعطي Google الأولوية لمواقع الويب التي تقدم إجابات حقيقية للمستخدمين بدلاً من المجموعات المليئة بالكلمات الرئيسية. ال مدونة المحامي بريان وايت وشركاه خير مثال على ذلك. قاموا بإنشاء محتوى لاستعلامات البحث ذات الصلة لمساعدة المستخدمين في العثور عليها بسهولة. على سبيل المثال ، “هل يجب أن تركب دراجتك على الرصيف؟” ، “ماذا يحدث إذا عض كلب شخصًا ما على ممتلكاتك؟” ، أو “هل يمكنك مقاضاة الضيق العاطفي؟”

6. أهمية تحسين محركات البحث المحلية

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا مهمًا للغاية في عام 2021. وتصنف مواقع الويب على أنها أفضل بكثير تحسين محركات البحث المحلية الكلمات الرئيسية من نظيراتها العامة. هذا لأن Google تحب أن توجهك إلى الخدمات الأقرب إليك كثيرًا من الخدمة الأكثر شهرة أو تلك التي تحتوي على أكبر عدد من المراجعات.

هذا هو السبب في أن عمليات البحث عن خدمات مثل المخابز والسباكين والكهربائيين وما إلى ذلك تظهر أقرب النتائج إلى موقعك.

إذا كانت لديك بطاقة بيانات في “نشاطي التجاري على Google” ، فيمكنك دائمًا تحسينها عن طريق إضافة المزيد من الصور أو الحصول على المزيد من المراجعات أو تحديثها بأحدث معلومات الاتصال. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن لـ SEO المحلي توجيه الزيارات عبر الإنترنت إلى عمليات الشراء في وضع عدم الاتصال.

7. جودة المحتوى ستظل هي الملك

تعمل Google باستمرار على تطوير طرق لمنح المستخدمين أفضل النتائج. المقتطفات المميزة و Google Passage عبارة عن تطبيقات تشير إلى هذا الهدف الواحد.

لذلك يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة للمستخدمين. إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى يجذب الجمهور ، فلن يقضوا وقتًا على موقع الويب الخاص بك ، مما يضر بترتيبك في Google أكثر!

راجع المحتوى الذي تنشئه لـ EAT: الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة.

تأكد من أن منشئ المحتوى لديه خبرة في المجال الذي ينشئ المحتوى من أجله. تتمثل الخطوة التالية في إثبات الصلاحية في المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة المعلومات ذات الصلة بالموضوع. الخطوة الأخيرة هي التأكد من أن المحتوى جدير بالثقة وأنه لا يضلل المستخدم بأي شكل من الأشكال.

وتذكر دائمًا أنك تنشئ محتوى للبشر وليس للروبوتات.

8. ترتيب نتائج البحث بنقرة صفرية

كانت إحدى اهتمامات مُحسّنات محرّكات البحث ، عندما نفذت Google المقتطفات المميزة و Google Passages ، أنها ستقود المستخدمين إلى العثور على إجابات لاستعلامهم دون النقر على روابط الويب.

وقد أضر بالمواقع الإلكترونية. بعد تحديثات Google الجديدة ، 34.4٪ من سطح المكتب تؤدي عمليات البحث إلى عدم وجود نقرات بينما يرتفع الرقم إلى 62.5٪ على أجهزة الجوّال. في الأساس ، يحصل الأشخاص على إجابة على نية البحث الخاصة بهم حتى قبل زيارتهم لأي موقع ويب!

كما تعلم بالفعل ، تحقق مواقع الويب إيرادات من خلال حركة المرور. إذا وجد المستخدم إجابة استعلامه من SERP نفسه ، فلا داعي للنقر على الرابط وزيارة موقع الويب.

إذن ، كيف يمكنك تحسين محركات البحث لنتائج البحث التي لا يتم النقر عليها؟

أفضل طريقة للتأكد من أن الخاص بك ترتيب المحتوى للمقتطفات المميزة بحيث يتم دفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى صفحة SERP. قم بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث يكون موثوقًا مما يدفع المستخدم إلى معرفة المزيد عنه. بهذه الطريقة ، لديك فرصة أفضل للحصول على نقرة.

9. التسويق المؤثر

التسويق المؤثر هو طريقة تسويق منتجاتك أو خدماتك من خلال المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون المؤثرون من المشاهير أو المدونين أو شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي مع عدد كبير من المتابعين.

إنها فعالة للغاية إذا كانت لديك إستراتيجية جيدة في مكانها لأنه يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل مباشر أكثر. من المقرر أن تنمو منصة التسويق المؤثر العالمية من 6.0 مليار دولار أمريكي في عام 2020 24.1 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025.

ينجح التسويق عبر المؤثرين لأن الناس يميلون إلى زيادة الثقة في المشاهير والمدونين المشهورين الذين يتابعونهم. لذلك إذا رأوهم يوصون بمنتج أو خدمة ، فإن ذلك يخلق دليلًا اجتماعيًا على أن هذا يستحق وقتك وأموالك.

لإنشاء استراتيجية تسويق مؤثر ناجحة ، سوف تحتاج إلى:

  1. ضع ميزانية لا تحرق البنك
  2. ابحث عن المؤثر المناسب الذي يمكنه تمثيل علامتك التجارية
  3. افهم ما إذا كان هذا المؤثر لديه متابعون يتناسبون مع جمهورك المستهدف
  4. قم بإنشاء رسالة قوية يمكن إيصالها إلى الجمهور
  5. تعقب التغييرات وإجراء التغييرات إذا لزم الأمر

تلخيص لما سبق

حطم 2020 التوقعات تمامًا عندما يتعلق الأمر بسلوك المستخدم على الإنترنت. وفي عام 2021 ، يمكننا أن نتوقع استمرار هذا الاتجاه مع زيادة استقلالية الأشخاص على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. مع بذل Google جهودًا لتقديم نتائج أكثر أهمية للمستخدمين ، يجب أن تفكر مُحسّنات محرّكات البحث في نفس السياق.

يدور برنامج 2021 حول منح المستخدم محتوى ذي صلة وجودة مع التركيز على تجربة المستخدم. لذلك عليك الانتباه إلى تجربة المستخدم على موقع الويب بالإضافة إلى تقديم محتوى عالي الجودة. وكالعادة ، قد تتغير الأشياء وأهم مهارة يجب أن يتمتع بها مُحسنات محركات البحث هي القدرة على التكيف!

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى