9 طرق مجربة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل

تتنافس الشركات باستمرار على العملاء المحتملين والعملاء. لتتميز عن الآخرين ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق جيدة. إحدى هذه الإستراتيجيات هي التسويق عبر البريد الإلكتروني.

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أكثر من مجرد إرسال رسائل بريد إلكتروني والترويج لمنتجاتك. تحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء رسائل بريد إلكتروني تقوم بالتحويل. هناك قواعد أساسية تحتاج إلى اتباعها للقيام بذلك بشكل فعال. في هذه المقالة ، ستتعلم تسع طرق مجربة لإنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل.

1. اصنع شخصية العميل

مفتاح التسويق الناجح هو فهم واضح لجمهورك. لذا ، خذ الوقت الكافي لتصميم شخصية العميل. شخصية العميل هو تمثيل خيالي لعميلك المثالي.

image1 1
مصدر الصورة

نظرًا لأن شخصية العميل تحتوي على البيانات الديموغرافية المهمة للعميل المستهدف ونقاط الألم ، يمكنك إنشاء محتوى تسويقي يتردد صداها معهم.

ولكن كيف يمكنك إنشاء هذه البيانات لشخصية العميل؟ منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي منجم ذهب للمعلومات. يمكنك أيضًا الحصول على بيانات العملاء من خلال النماذج الموجودة على موقع الويب والاستطلاعات الخاصة بك. ما عليك سوى إرسال الاستطلاعات مباشرة إلى عملائك أو العملاء المحتملين عبر البريد الإلكتروني.

كلما زادت البيانات التي تنتجها ، كان ذلك أفضل. سيوفر لك ذلك توضيحًا لمن يستهدفه عملك ، واحتياجاتهم الخاصة ، وكيفية تلبيتها.

2. اختر أفضل منصة تسويق عبر البريد الإلكتروني

يعد استخدام البرنامج المناسب أمرًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بـ B2C و B2B التسويق عبر البريد الإلكتروني. لا يهم إذا كان لديك أفضل رسائل البريد الإلكتروني عالية التحويل. إذا لم يكن لديك النظام الأساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني المناسب لإرسالهم ، فقد لا يصلون حتى إلى المستلمين المقصودين في المقام الأول. أو إذا فعلوا ذلك ، فسينتهي بهم الأمر في مجلد البريد العشوائي.

يجب أن تحتوي المنصة الجيدة على ما يلي:

  • منشئ بريد إلكتروني سهل الاستخدام: يجب أن تسمح لك منصة تسويق البريد الإلكتروني الجيدة بإنشاء رسائل بريد إلكتروني تسويقية بسهولة. ابحث عن محرر السحب والإفلات بحيث يكون سهل الاستخدام. يحتاج النظام الأساسي إلى تزويدك بقوالب بريد إلكتروني لطيفة تستجيب للجوال أيضًا.
  • ميزة جيدة لتجزئة البريد الإلكتروني: يجب أن يسمح لك برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني بتقسيم قائمة بريدك الإلكتروني بسهولة. تكمن الفكرة في إرسال محتوى مخصص لكل قسم من أقسام البريد الإلكتروني لضمان معدلات تحويل أفضل.
  • ميزة التكامل: سيسمح الحل الجيد لبرنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني بالتكامل السهل مع برامج الجهات الخارجية ، مثل منصة الويبينار.

تقوم بعض المنصات بفحص الشركات التي تستخدم خدماتها. يقومون أيضًا بإزالة الشركات التي تحاول إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الأشخاص أو تحميل تفاصيل بريد إلكتروني غير مصادق عليها.

تريد التأكد من أن نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني الذي تختاره يتبع عملية التدقيق هذه. الشركات التي ليس لديها معدلات توصيل منخفضة بشكل عام.

3. إنشاء خطوط موضوع جذابة

لديك فرصة واحدة فقط لتترك انطباعًا جيدًا. لهذا السبب يجب أن تكون سطور موضوع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك جذابة.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إبراز سطر الموضوع. على سبيل المثال ، يمكنك طرح أسئلة مفتوحة. سيغري ذلك مستلم بريدك الإلكتروني للنقر على بريدك الإلكتروني للحصول على الإجابة. يمكنك أيضًا خلق شعور بالإلحاح (المزيد حول هذا لاحقًا). على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خصمًا ، فأبرز أنه عرض لفترة محدودة في سطر الموضوع.

يعد استخدام الأرقام وإبراز الفوائد أيضًا طريقة سهلة لجذب الانتباه. فيما يلي مثال على سطر الموضوع الذي يستخدم تلك الإستراتيجية:

image2 1
مصدر الصورة

اختر طريقة مباشرة. استخدم الأسطر التي تحتوي على المعلومات الأساسية فقط.

أيضا ، استخدم لغة غير رسمية. إذا استطعت ، أضف القليل من الفكاهة إلى سطر الموضوع الخاص بك. فقط تأكد من أن الدعابة ليست مسيئة لأي شخص. اختبر سطر الموضوع الخاص بك على أشخاص آخرين قبل الاستقرار على الشخص الذي سترسله.

4. يجب أن تكون معاينة النص خالية من العيوب

نص المعاينة هو ذلك الجزء من النص الذي يظهر أسفل سطر الموضوع في صندوق الوارد الخاص بالمستلم. إنه يوفر للقراء مزيدًا من المعلومات حول البريد الإلكتروني.

تحتاج إلى التفكير بجدية في المعلومات التي يتم إدخالها في المعاينة. من المرجح أن ينظر مستلمو البريد الإلكتروني إلى المعاينة أولاً قبل أن يقرروا فتح البريد الإلكتروني أم لا.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها:

  • إضفاء الطابع الشخصي: إنشاء نص معاينة يمكن الاعتماد عليه. الفكرة هي جعل الناس يريدون فتح بريدك الإلكتروني.
  • تلخيص: دع المعاينة توفر نظرة عامة على البريد الإلكتروني. على سبيل المثال ، إذا كان سطر الموضوع هو “50٪ من الوافدين الجدد” ، فيجب أن يوضح نص المعاينة المنتجات المحددة التي وصلت.
  • قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء – إذا كان بريدك الإلكتروني يحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ويتم إقرانها جيدًا بسطر الموضوع ، ففكر في عرضها في نص المعاينة.
  • كن صريحًا: لا تخدع المشتركين أبدًا لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. قدم معلومات دقيقة فقط.

يمكن أن يصل نص معاينة البريد الإلكتروني إلى 140 حرفًا. لكن من الأفضل استهداف 40 إلى 90 حرفًا فقط بدلاً من ذلك. لا أحد يحب قراءة السطور الطويلة.

5. اكتب كما لو كنت تكتب إلى صديق

هل تتذكر عندما قلت أنه من الأفضل اتباع نهج غير رسمي لسطر موضوعك؟ حسنًا ، هذا ينطبق على نص بريدك الإلكتروني أيضًا. تريد المشتركين الخاص بك على صلة بك. هذه هي الطريقة الوحيدة التي ستجعلهم يقرأون فيها بريدك الإلكتروني بالكامل.

لذلك ، عند كتابة رسائل البريد الإلكتروني عالية التحويل ، فكر في الطريقة التي تكتب بها عادةً إلى صديق. استخدم كلمات يسهل فهمها. اجعل تراكيب الجمل بسيطة أيضًا. استخدم الصوت النشط بدلاً من ذلك.

لا تقم فقط بتخصيص معاينة النص وخطوط الموضوع. إضفاء الطابع الشخصي على نص البريد الإلكتروني أيضًا. يمكن لمحتوى البريد الإلكتروني المخصص الحصول على مزيد من المشاركة ويمكن أن يؤدي إلى زيادة الإيرادات بقدر 760٪!

image3 1
مصدر الصورة

للتخصيص ، استخدم الاسم الأول للمستلم في نص البريد الإلكتروني مثل المثال أعلاه.

أيضًا ، يجب أن يكون نص بريدك الإلكتروني عبارة عن محتوى مخصص للمستلم. لا ترسل إلى شخص مهتم بالتكنولوجيا بريدًا إلكترونيًا حول أحدث منتج للأحذية ، على سبيل المثال.

6. استخدم دعوة واضحة للعمل

يجب أن يكون لكل بريد إلكتروني تكتبه عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. CTA الخاص بك هو التعليمات النهائية للقارئ الخاص بك. إذا لم يفهموا ما تقصده ، فلن يتمكنوا من اتخاذ الإجراء الذي تريده.

لذا ، كن واضحًا قدر الإمكان. بدلاً من قول “ابدأ” ، قل “اشترِ الآن” أو “اشترك” ، أيهما ينطبق. لا تترك أي شيء يخضع للتفسير.

من الناحية المثالية ، يجب أن يكون لديك عبارة واحدة للحث على اتخاذ إجراء تتمحور حول هدفك لإرسال البريد الإلكتروني. ولكن يمكنك الحصول على أكثر من واحد إذا كانت جميع عبارات الحث على اتخاذ إجراء موجهة نحو تحقيق هذا الهدف.

هنا مثال.

هدف Google من هذا البريد الإلكتروني هو حث المستلمين على تنزيل تطبيق Google Express. ولكن نظرًا لوجود طريقتين للتنزيل ، بدلاً من CTA واحدة فقط ، هناك طريقتان للحث على اتخاذ إجراء.

أخيرًا ، تأكد من إبراز عبارات الحث على اتخاذ إجراء في بريدك الإلكتروني.

7. إنشاء FOMO

بعض الأشخاص الذين يرون عبارة CTA الخاصة بك لن ينقروا على الرابط. هذا هو المكان الذي يأتي فيه الإلحاح. خلق هذا الخوف من الضياع (FOMO) سيحفز المزيد من الأشخاص للنقر على الرابط الخاص بك.

إن الإشارة إلى أن العرض يستمر لفترة محددة من الوقت هو إحدى الطرق لإنشاء FOMO (تذكر عندما قلت أنه يجب عليك تحديد هذا في سطر الموضوع أيضًا؟).

يمكنك حتى استخدام عداد الوقت كما في المثال أعلاه.

8. إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة

لا تتوقع من المشترك الخاص بك اتخاذ الإجراء المطلوب بعد إرسال بريد إلكتروني واحد فقط. إنهم بحاجة إلى الإحماء لك قبل أن يتمكنوا من القيام بذلك. هذا هو سبب أهمية إرسال رسائل بريد إلكتروني متعددة.

ليس عليك إرسال الكثير. يمكن أن تكون كافية من ثلاثة إلى خمسة رسائل بريد إلكتروني. فقط تأكد من أن محتوى كل بريد إلكتروني يهدف إلى جعل المشترك أقرب إلى هدفك.

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أن هدفك هو بيع لعبة عبر الإنترنت. لك تسلسل البريد الإلكتروني يمكن أن يبدو مثل هذا:

  • البريد الإلكتروني 1: قدم لعبتك على الإنترنت.
  • البريد الإلكتروني 2: اسمح للمشترك بلعب اللعبة لفترة محدودة.
  • البريد الإلكتروني 3: أعطهم بعض النصائح حول كيفية تجاوز مستوى اللعبة.
  • البريد الإلكتروني 4: اطلب منهم شراء اللعبة.

لاحظ أنك لا تطلب من المشترك الخاص بك شراء اللعبة في رسائل البريد الإلكتروني الأولى. أنت فقط تسمح لهم بتجربة ذلك أولاً. بمجرد أن يصبحوا مدمنين ، تقوم بتقديم عرضك.

9. تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك

يمكن أن يساعدك تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني إلى مجموعات أصغر في إرسال المزيد من رسائل البريد الإلكتروني ذات الصلة إلى المشتركين. عندما ترسل إلى أشخاص محتوى ذي صلة بهم ، فمن المرجح أن يفتحوا البريد الإلكتروني ويتخذوا إجراءً.

يمكنك تقسيم قائمتك من خلال:

  • المنطقة الجغرافية
  • سلوك العميل
  • قوة شرائية

هناك العديد من الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها تقسيم قائمة بريدك الإلكتروني. ما عليك سوى الرجوع إلى شخصيات العميل لمزيد من الأفكار.

تغليف

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجية رائعة لتوليد التحويلات. ومع ذلك ، تحتاج إلى التأكد من إنشاء رسائل بريد إلكتروني عالية التحويل في المقام الأول.

لقد تعلمت نصائح حول كيفية إنشاء هذه في هذه المقالة. تعرف على جمهورك ، واختر الأدوات المناسبة ، وقم بإنشاء سطر موضوع جذاب. لا تنس استخدام لغة بسيطة يفهمها المشترك. استخدم CTA واضحًا وأنشئ FOMO لحملهم على اتخاذ إجراء. أخيرًا ، قسّم قائمة بريدك الإلكتروني وأرسل رسائل بريد إلكتروني متعددة.

ضع إستراتيجية في مكانها الصحيح. ضع في العمل الشاق. ستؤدي حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى نتائج رائعة.

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى