Superhero SEO: النظر إلى الأمام في تركيز Google

وفق أرض التسويق، أطلق صانع الأقفال في شمال فيرجينيا دعوى قضائية ضد Google و Yellowbook و Ziplocal. بدعم من العديد من قوانين الولايات والقوانين الفيدرالية ، يقاضي صانع الأقفال مطالبة هذه الكيانات “بإزالة قوائم الأقفال الاحتيالية من نتائج البحث الخاصة بهم.”

بعد خسارة أرباح بلغت 8.4 مليون دولار بسبب سماح Google والمدعى عليهم الآخرين بإدراج قوائم غير قانونية من صانعي الأقفال غير المرخصين ، لا يمكنك إلقاء اللوم على المدعي (Baldino’s Lock and Key Service). اعتبارًا من اليوم ، لا توجد أي كلمة بخصوص ما إذا كانت Google ستستقر أو كيف ستتأثر قوائم البحث. لكن الفشل الذريع بالكامل وضع “مراقبو الطيور” في Google في حالة تأهب قصوى. السؤال الذي نطرحه جميعًا واضح ومباشر: ما الذي ينتظرنا بالنسبة لمحتوى الويب المحلي وتحسين محركات البحث؟

نظرة على Superhero SEO

لا شك أنك تتساءل عن “Superhero SEO” في لقبي. ماذا يعني ذلك؟ لقد صدمني هذا المصطلح باعتباره مناسبًا عند القراءة عن قضية Baldino vs.Google. في عالم الأعمال ، غالبًا ما يتم استدعاؤنا لنكون الأبطال الخارقين لشركاتنا. إن مهمتنا هي إنقاذ الموقف محليًا وعبر الإنترنت ، وفي بعض الأحيان تتداخل هذه المجالات.

انها غابة هناك! تحاول “الشركات” غير الشرعية وغير القانونية والقذرة تمامًا سرقة العملاء في كل منعطف. وعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن الإنترنت يشبه الخيال مدينة جوثام من Batmancomics. إنها مدينة تحتاج إلى تنظيف.

تلعب Google وطيورها – البطريق والطائر الطنان – بشكل مجازي دور باتمان وروبن. الطائر الطنان هو كل شيء عن المرادفات والسياق. إنه قادر على الحكم على نية البحث. يسمح لنا بإيقاف حشو الكلمات الرئيسية الميكانيكية في المحتوى الخاص بنا والكتابة بشكل طبيعي بدلاً من ذلك. البطريق، تمامًا مثل البرد القاسي في الموطن الطبيعي للطيور الحقيقية ، يهدف إلى تقليل تصنيفات مواقع الويب التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google. انخرط في مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء ، وسيتركك البطريق في البرد.

تعمل طيور Google معًا في مهمة تنظيف الإنترنت ، وهو موقع ويب غير مرغوب فيه ومنخفض الجودة في كل مرة. تقوم خوارزميات محرك البحث في Google إما برفع أو خفض حالة تصنيف موقع الويب بناءً على المحتوى والروابط وأساليب تحسين محركات البحث التي يتم الاستفادة منها بشكل نشط. يعود الأمر برمته إلى ما إذا كان مشرفو المواقع المعنيون يرتدون قبعات سوداء أو بيضاء ؛ هل يستخدمون أفضل ممارسات القبعة البيضاء أم أساليب غير تقليدية ومظللة للقبعات السوداء؟

اتجاهات محتوى الويب المحلي

ما هو المحتوى المحلي؟ ببساطة ، إنه التزام بالبناء محليًا. إنه يستهدف مجتمعك المحلي ، وغالبًا ما يشمل المدينة التي تقيم فيها. تحسين محركات البحث المحلية انطلقت في عام 2014 ، تمامًا كما توقعنا نحن وخبراء المحتوى الآخرون.

كانت Google رائدة في عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة ، وقد دعمت الخوارزميات الخاصة بها دقة ونتائج أقوى. ومع ذلك ، فإن حالة خدمة Lock and Key Service الخاصة بـ Baldino تُظهر أن طيور Google لا يزال لديها الكثير لتصالحه. ومن المثير للاهتمام ، أن هذا السيناريو الخاص بالأعمال غير الشرعية المزعومة التي تكتسب أعمالًا بسبب تصنيفها في SERP ليس شيئًا جديدًا. في الواقع ، إنه يشبه المزاعم التي أثيرت ضد Google في قضية الصيدلية الكندية.

ولكن ما هي الاتجاهات التي يمكن أن ننظر إليها والتي تشير إلى الاتجاه الذي يتجه إليه المحتوى المحلي؟ كيف يمكننا ضمان أداء المحتوى الخاص بنا بشكل صحيح؟

الاتجاه رقم 1: استكشاف Google يجعل تحسين محركات البحث المحلية أكثر أهمية

طوال عام 2014 ، شهدنا ظهور اتجاهات تحسين محركات البحث المحلية المختلفة. على سبيل المثال، ميزة “استكشاف” الجديدة من Google for Maps تم إصداره قبل بضعة أشهر فقط في يوليو 2014. وقد أخبرنا قليلاً عن مستقبل المحتوى المحلي وتحسين محركات البحث:

  • استكشاف المستخدمين الحصول على معلومات حول الشركات من حولهم.
  • باستخدام الاستكشاف ، يمكن للمستخدمين تحديد نطاق القوائم لمدينة أو حي معين.

أدرك المسوقون بسرعة أن Explore لديها القدرة على مساعدة المستفيدين الجدد على اكتشاف الشركات المحلية – إذا تم تحسين المحتوى الخاص بهم للبحث المحلي. كان يحمل في طياته إمكانية وضع الشركات أمام الأشخاص المستعدين للشراء. وفقًا لموقع Yelp ، فإن ما يقرب من 27 بالمائة من الأشخاص الذين يطلعون على تقييمات الأعمال المحلية يشترون في غضون يوم واحد ، إن لم يكن في غضون ساعات قليلة.
حقوق الصورة: OfficialBlog.Yelp.com

الاتجاه رقم 2: المحتوى المعزز ضروري

أظهرت ميزة الاستكشاف في Google أيضًا للمسوقين أن العملاء الذين يبحثون عن أعمال محلية عبر الإنترنت غالبًا ما يتم توجيههم نحو الشركات التي تزود Google بلمحة كاملة عن عملياتها. في معظم الحالات ، تم ذلك من خلال ملفات تعريف Google+ وتعزيز محتوى موقع الويب. أشار المسوقون إلى أن محتوى الويب المحلي بحاجة إلى تعزيز للتسويق المحلي الناجح.

الاتجاه رقم 3: الحقائق لا تكذب

قبل أن نبدأ في استقراء المستقبل المحتمل للمحتوى المحلي ، دعنا نفكر في أحدث إحصائيات تحسين محركات البحث. بعد كل شيء ، الحقائق لا تكذب:

يستخدم 59 في المائة من المستهلكين Google للعثور على شركة محلية ذات سمعة طيبة كل شهر. يتم إجراء 50 في المائة من جميع عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بغرض العثور على نتائج محلية ذات صلة ، وينتج عن 61 في المائة من عمليات البحث هذه شراء.

  • 33 في المائة من حركة المرور تتدفق إلى أعلى القوائم في نتائج البحث العضوية من Google.
  • تقريبا 27 بالمائة من إجمالي وقت الإنترنت في الولايات المتحدة يتم إنفاقه على مواقع التواصل الاجتماعي.
  • 48 بالمائة من المستخدمين الذين وصلوا إلى موقع تجاري لا يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول يعتبرونه مؤشرًا على أن النشاط التجاري لا يهتم.

5 تنبؤات لمستقبل محتوى الويب المحلي

من الواضح جدًا أن البحث المحلي وتحسين محركات البحث هما عملان كبيران. يبحث المستخدمون عن النتائج المحلية. الطريقة الوحيدة التي ستنافس بها هي التحسين وفقًا لذلك. ولكن مع مواقف مثل تلك المحيطة بخدمة Lock and Key Service في Baldino ، كيف يمكنك الاستعداد لما سيكون بلا شك مستقبلًا متطورًا؟

التنبؤ رقم 1: يجب أن تصبح سلطة

مع استمرار طيور Google في اكتشاف مواقع ويب غير مرغوب فيها منخفضة الجودة ، يمكنك المراهنة على مستقبل محتوى الويب المحلي الذي يعتمد على حالة السلطة. يجب أن تصبح سلطة وتعمل باستمرار لتبقى واحدًا.

سلطة البناء لن تحدث بين عشية وضحاها. ولا توجد طريقة واحدة للارتقاء إلى مكانة ذات مصداقية عالية. تتضمن عملية التحول إلى سلطة العديد من العناصر:

1. محتوى إعلامي: ستحتاج إلى إنتاج محتوى إعلامي ونشره باستمرار. يجب أن تكون ذات صلة ، ومدروسة جيدًا ، ومكتوبة جيدًا ، وجذابة.

2. التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي:
لا يمكنك أن تكون سلطة بدون وسائل التواصل الاجتماعي. هذا غير ممكن. الإشارات الاجتماعية مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين والسلطة. ولا يمكن أن تنجح شبكاتك الاجتماعية إذا كانت مليئة بالمتابعين الزغبين. أتباع Fluff هم أشخاص ليس لديهم مصلحة راسخة في عملك ؛ لقد أحبوا أو تابعوا إعجابهم أو متابعتهم. أنت بحاجة إلى متابعين يتفاعلون ويتفاعلون مع وسائطك.

3. تواجد إلكتروني قابل للتكيف: في وقت سابق قمنا بتغطية بعض حقائق تحسين محركات البحث. ذكرت إحدى هذه الحقائق أن 48 في المائة من المستخدمين الذين يصلون إلى موقع تجاري لا يعمل بشكل جيد على الهاتف المحمول يعتبرونه مؤشرًا على أن النشاط التجاري لا يهتم. من الأهمية بمكان أن يكون لديك حضور قابل للتكيف ، ووجود مستجيب على أي جهاز. في الحقيقة ، هذا سهل نسبيًا. تصميمات مواقع الويب سريعة الاستجابة منتشرة بشكل لا يصدق. إذا لم يكن لديك واحدة ، احصل على واحدة. حاليا! سيُظهر لك الاهتمام ، وهو عامل يساهم في المصداقية والسلطة.

4. الاقتباسات والروابط ذات الصلة: أخيرًا ، تعد الاستشهادات وبناء الروابط من العوامل الضخمة للسلطة. جمهورك يحترم رأيك ، لكنهم يريدون الحقائق. إذا قدمت حقائق مدروسة جيدًا وادعاءات مدعومة إلى جانب الاستشهادات والروابط إلى مواقع ويب موثوقة للغاية ، فستزداد مصداقيتك. سوف يراك جمهورك كسلطة ذات سمعة طيبة. فجأة ، ستحمل آرائك وزناً أكبر. ولكن لكي يكون هذا الجانب من بناء السلطة ناجحًا حقًا ، فأنت بحاجة إلى مراقبة العقارات الخاصة بك. بمعنى آخر ، تحتاج إلى وضع موقع الويب الخاص بك داخل منطقة موثوقة.

نصيحة رقم 2: العيش في حي موثوق

أصبح Moz أحد الركائز الأساسية في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). لقد بنوا مكتبة لا تصدق من بناء وصلة المواد ، وأصبحت عنصرًا أساسيًا لبناء مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. موزبار هي أداة ملحمية لضمان بقاء موقع الويب الخاص بك في أفضل جوار إنترنت.

كل رابط من وإلى موقع الويب الخاص بك يبني حيًا. نظرًا لأن هدفك هو أن تصبح سلطة ، فمن المهم أن تسكن في الحي المناسب. يسمح لك MozBar بقياس صلاحيات المجال والصفحة لموقع الويب. بناءً على هذه المعلومات ، يمكنك تحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بالصناعة سيزيد من القيمة الموثوقة لمنطقتك. لكن قابلية استخدام MozBar تذهب إلى أبعد من ذلك.

تسمح لك تقنية Moz بمراقبة وتحسين كل شيء من ملف تعريف الارتباط الخاص بك إلى موضع SERP الخاص بك من خلال تحليل مفصل. يمكنك تحليل صفحاتك ونطاقك بالكامل في النهاية. إنها أداة قوية لجعل موقع الويب الخاص بك عقارًا رئيسيًا لأحياء السلطة القائمة.

نصيحة رقم 3: استثمر في محتوى عالي الجودة

المحتوى ليس فقط ملك الإنترنت ؛ إنه ملك التسويق عبر البحث المحلي أيضًا. كما تحديثات جوجل باستمرار خوارزمياتها ، يصبح المحتوى عالي الجودة عنصرًا أكبر في تحديد الرتب.

ينشئ المحتوى إشارة أكبر لما يمكن العثور عليه على موقع الويب الخاص بك عندما يقوم المستهلكون المحليون بإجراء بحث. قد لا تكون عبارة البحث الأصلية الخاصة بهم عن شركة أو خدمة. يمكن أن يكون ببساطة للحصول على معلومات عامة حول موضوع ما. سيرشدهم المحتوى المستهدف محليًا إلى زيارتهم ، مما يتيح لهم اكتشاف اكتشاف محلي جديد – عملك.

تذكر أن المحتوى عالي الجودة محدد. إنها تعليمية ودقيقة وجذابة. يقدم قيمة قابلة للاستخدام. إنه خالٍ من الأخطاء النحوية والتقنية ، وقد تم تصميمه بخبرة وفقًا لأسلوبك. لا يتم إلقاؤها عشوائياً مع القليل من التفكير المسبق أو الجهد المركّز. يحتاج المحتوى المحلي إلى نفس القدر من الاهتمام الذي يحتاجه محتوى الإنترنت العام الذي يُحتمل رؤيته على مستوى العالم.

نصيحة رقم 4: لا تستبعد الأشياء الصغيرة

تعتمد عملية تحسين محركات البحث المحلية الناجحة على الأشياء الصغيرة ، ومن المحتمل أن تزداد أهمية هذه الأشياء الصغيرة بمرور الوقت. نظرًا لأن Google تسعى باستمرار إلى تزويد المستخدمين بالنتائج الأكثر صلة ، فستعتمد عمليات البحث المحلية على معلومات محلية محددة.

وفق Moz، سوف تحتاج إلى:

  • دمج المدينة ، الدولة في عناوين الصفحات المقصودة.
  • قم بتضمين المدينة والولاية في عناوين URL المحلية للصفحة المقصودة.
  • أضف المدينة ، الحالة في الصفحة المقصودة H1 وعلامة H2 عندما يكون ذلك مناسبًا ومناسبًا.
  • تأكد من أن محرك البحث يمكنه قراءة عنوانك الفعلي لعمليات البحث عن المدينة.
  • أدخل الكلمات الرئيسية الجغرافية في المحتوى الخاص بك بشكل طبيعي.

تتمثل الحيلة في دمج التحسين المحلي دون أن تصبح رسائل غير مرغوب فيها. من الضروري اتباع أفضل الممارسات وإرشادات مشرفي المواقع من Google. الابتعاد عن القبعة السوداء SEO. تجاذب أطراف الحديث في منتديات القبعة السوداء الشهيرة حول تكتيكاتهم التي تعمل على تعزيز الترتيب المحلي. لكن يمكنك المراهنة على أن هذا لن يستمر لفترة طويلة. سوف يضر موقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

نصيحة رقم 5: كن قانونيًا

منذ بداية الإنترنت ، أصبح من الصعب للغاية التخلص من المحتالين من الشركات المشروعة. إذا كنت تتبع النصائح المذكورة أعلاه ، فأنت في طريقك لتبرز على أنها شرعية. لكن يمكن لأي شخص أن يبدو شرعيًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على القضية الحالية المرفوعة ضد Google بسبب الفهرسة وتوجيه حركة المرور بشكل مباشر أو غير مباشر إلى صانعي الأقفال الذين يُزعم أنهم غير قانونيين يقومون بتحصيل رسوم زائدة على العملاء ويعملون بدون ترخيص مناسب. كيف ستؤثر المواقف المتكررة من هذا النوع على مستقبل مُحسنات محركات البحث المحلية؟

من الناحية النظرية البحتة ، قد تبدأ Google في النظر في جدوى تحديد الأعمال التجارية الشرعية مقابل الأعمال غير المشروعة. هناك عدد من الطرق لتحقيق ذلك ، ولكن من المحتمل أن يكون التركيز كبيرًا على جانب جودة المحتوى. بعد كل شيء ، الأعمال غير المشروعة جيدة في إنشاء محتوى مشبوه. إنهم يميلون إلى السفر في دوائر مظللة. قد يكون اتباع النصائح المذكورة أعلاه يجعلك بعيدًا عن الجزء السفلي الغامض من الإصدار السيبراني لمدينة جوثام.

سيتم توسيع الاستعانة بمصادر خارجية

توقع استطلاع Deloitte العالمي للاستعانة بمصادر خارجية لعام 2014 والاستعانة بمصادر خارجية أن التعهيد “من المتوقع أن يستمر بمعدلات تتراوح من 12 إلى 26 [percent] عير [all] المهام.” يعد الاستطلاع مؤشرًا واضحًا على أن الشركات من جميع الأحجام ، والموجودة في جميع أنحاء العالم ، تشهد فوائد الاستعانة بمصادر خارجية. وناقشنا مؤخرا 25 سببًا للاستعانة بمصادر خارجية عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

إنه افتراض عادل أنه مع تزايد أهمية إنشاء المحتوى للمحتوى المحلي وتحسين محركات البحث ، ستزداد الحاجة إلى الاستعانة بمصادر خارجية جنبًا إلى جنب. المحتوى هو حجر الزاوية في العمل اليوم ، وسيصبح أكثر ترسخًا في الأشهر المقبلة. إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فابحث عن فريق قوي ومحترف جاهز لتوسيع وتحسين المحتوى المحلي الخاص بك.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

زر الذهاب إلى الأعلى